Название статьи

The Role of Social Marketing and PR in the Context of Globalization and Integration of Modern Entrepreneurship

Авторы Popkova E.G., доктор экономических наук, профессор, кафедра мировой экономики и экономической теории, Волгоградский государственный технический университет, Россииская Федерация, г. Волгоград, ул. Ленина, 28, 210471@mail.ru,

French J., Jeff.French@strategic-social-marketing.org
Библиографическое описаниеПопкова Е. Г. Роль социального маркетинга и пиар в контексте глобализации и интеграции современного бизнеса / Е. Г. Попкова, Дж. Френч // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 2. — С. 204–217. DOI: 10.17150/2308- 6203.2017.6(2).204-217.
В рубрикеСОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА
Год2017
Том6
Номер журнала2
Страницы204-217
Тип статьиНаучная статья
УДК070.11
DOI10.17150/2308-6203.2017.6(2).204-217
АннотацияАвторы статьи выдвигают гипотезу о том, что в условиях глобализации и интеграции современного бизнеса социальный маркетинг и пиар становятся не просто обычной добровольной инициативой компаний, организуемой в целях увеличения степени лояльности клиентов, они становятся объективной необходимостью, необходимыми мерами, вводимыми предприятиями бизнеса для того, чтобы сохранить свои позиции на рынке. Целью данного исследования является верификация логического обоснования роли социального маркетинга и пиара в контексте глобализации и интеграции современного бизнеса. На эмпирическом уровне авторы исследовали специфику внедрения социального маркетинга и пиара в современной России. Анализ выполнен в ключе необходимых требований, которые предъявляются российскими предприятиями в контексте глобализации и интеграции современного бизнеса, предложены рекомендации по улучшению ситуации, сложившейся в бизнесе. В результате проведенного исследования авторы пришли к выводу, что игнорирование требований рынка и нежелание адаптироваться к новым экономическим условиям ограничивают возможности современных российских предприятий в процессе транснационализации из-за низкой конкурентоспособности на мировых рынках и, что также важно, делают их уязвимыми перед иностранными конкурентами на глобализированных долгосрочных внутренних рынках, что, в свою очередь, несет в себе угрозу национальной экономической безопасности, т.к. увеличивает риск минимизации собственного бизнеса и сохранения приоритета импортоориентированной экономики. Авторы статьи предлагают способы решения данной проблемы.
Ключевые слова социальный маркетинг и пиар, глобализация и интеграция, предпринимательство, Россия
Информация о статьеДата поступления 20 января 2017 г.; дата принятия к печати 03 февраля 2017 г.; дата онлайн-размещения 7 февраля 2017 г.
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы
  • Levitt T. Marketing Myopia. Harvard Business Press, 1960.
  • Kotler P., Zaltman G. Social marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing, 1971, vol. 35, no. 1, pp. 3-12.
  • French J., Apfel F. Social marketing guide for public health programme managers and practitioners. In European Centre for Disease Prevention and Control. Social marketing guide for public health managers and practitioners. Stockholm, ECDC, 2014. 98 p.
  • French J., Gordon R. Strategic Social Marketing. California, Sage Publ. Ltd., 2015.
  • Andreasen A. Rethinking the relationship between social/nonprofit marketing and com- mercial marketing. Journal of Public Policy and Marketing, 2012, vol. 31, no. 1, pp. 36-41.
  • Beall T., Wayman J., D'Agostino H., Liang A. Social marketing at a critical turning point. Journal of Social Marketing, 2012, vol. 2, no. 2, pp. 103-117.
  • Brennan L., Parker L. Beyond behaviour change: social marketing and social change. Journal of Social Marketing, 2014, vol. 4, no. 3, pp. 194-197.
  • Bryant C. A., Courtney A. H., McDermott R. J. Community-based prevention marketing for policy development: a new planning framework for Coalitions. Social Marketing Quarterly, 2014, vol. 20, no. 1, pp. 219-246.
  • Carvalho H. C., Mazzon J. A. Homo Economicus and social marketing: questioning traditional models of behaviour. Journal of Social Marketing, 2013, vol. 3, no. 2, pp. 162-175.
  • Crawshaw P. Governing at a distance: social marketing and the (bio) politics of responsibility. Social Science & Medicine, 2012, vol. 75, no. 1, pp. 200-207.
  • Desai D. Role of relationship management and value co-creation in social marketing. Social Marketing Quarterly, 2009, vol. 15, no. 4, pp. 112-125.
  • Dibb S. Up, up and away: social marketing breaks free. Journal of Marketing Management, 2014, vol. 30, no. 11-12, pp. 1159-1185.
  • Dibb S., Carrigan M. Social marketing transformed. Kotler, Polonsky and Hastings reflect on social marketing in a period of social change. European Journal of Marketing, 2013, vol. 47, no. 9, pp. 1376-1398.
  • Domegan C., Collins K., Stead M. Value co-creation in social marketing: functional or fanciful? Journal of Social Marketing, 2013, vol. 3, no. 3, pp. 239-256.
  • Firestone R. Rowe C. J., Modi S. N., Sievers D. The effectiveness of social marketing in global health: a systematic review. Health Policy and Planning, 2016, vol. 1, no.1, pp. 1-15.
  • Fry M. L. Rethinking social marketing: towards a sociality of consumption. Journal of Social Marketing, 2014, vol. 4, no. 3, pp. 210-222.
  • Gordon R. Unlocking the potential of upstream social marketing. European Journal of Marketing, 2013, vol. 47, no. 9, pp. 1525-1547.
  • Luca N. R. Hibbert S, McDonald R. Towards a service-dominant approach to social marketing. Marketing Theory, 2016, vol. 16, no. 2, pp. 194-218.
  • Newton J. D., Newton F. J., Turk T. Ethical evaluation of audience segmentation in social marketing. European Journal of Marketing, 2013, vol. 47, no. 9, pp. 1421-1438.
  • Russell-Bennett R., Wood M., Previte J. Fresh ideas: services thinking for social marketing. Journal of Social Marketing, 2013, vol. 3, no. 3, pp. 223-238.
  • Spotswood F., French J., Tapp A. Some reasonable but uncomfortable questions about social marketing. Journal of Social Marketing, 2012, vol. 2, no. 3, pp. 163-175.
  • Tapp A., Spotswood F. From the 4Ps to COM-SM: reconfiguring the social marketing mix. Journal of Social Marketing, 2013, vol. 3, no. 3, pp. 206-222.
  • Truong D. V. Social marketing: a systematic review of research 1998-2012. Social Marketing Quarterly, 2014, vol. 20, no. 1, pp. 15-34.
  • Wymer W. Developing more effective social marketing strategies. Journal of Social Marketing, 2011, vol. 1, no. 1, pp. 17-31.
  • Serrat O. The future of social marketing. Knowledge Solutions, 2010, vol. 73, no. 1, pp. 5-15.
  • Dokholyan S. B. Corporate social responsibility of business in Russia and the USA. Moscow Witte University Bulletin. Series 1, Economy and Management, 2014, vol. 2, no. 8, pp. 83-90.

Статистика скачиваний статьи