Название статьи:
Горячие визуальные медиа как фактор деактивации аудитории
Авторы: Жилавская И.В., кандидат филологических наук, доцент,
зав. кафедрой журналистики и медиаобразования, Московский государственный гуманитарный университет им. М.А. Шолохова, 111123, Российская Федерация, г. Москва, ул. 3-я Владимирская, 7,
zhiv3@yandex.ru В рубрике:
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА
Год: 2014 Номер журнала: 4
Страницы: 115-124
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070:004.77 ББК: 76.000.036
Аннотация:
В статье рассматривается зависимость между степенью визуализации медиатекста и качеством его восприятия. За основу доказательной базы взята идея М. Маклюэна о «горячих» и «холодных» медиа. Впервые на теоретическом уровне обосновывается закономерность, свидетельствующая о том, что с развитием каналов коммуникации и, в частности, визуальной коммуникации, происходит «разогрев» медиа до такой степени, что аудитория превращается в пассивного потребителя информации. Причем, «разогревают» медиа производители контента, а «охлаждают» - потребители, которые постепенно переходят из пассивной фазы восприятия информации в интерактивную. В результате периодического проявления активности аудитории, в медиасреде поддерживается постоянный «температурный» баланс, который удерживает медиа от критического «разогрева», а аудиторию - от направленного воздействия на все органы чувств. Особенности восприятия визуального контента были исследованы в ходе эксперимента, проведенного в Московском государственном гуманитарном университете им. М.А. Шолохова с помощью технологии Eye-tracking. Магистранты кафедры журналистики и медиаобразования под руководством И.В. Жилавской провели серию экспериментов на ай-трекере, который позволяет с помощью фиксации движения глаз оценить скорость и качество восприятия медиатекста. В результате в сочетании с традиционными методами исследования было сделано заключение о том, что цифровой медиатекст, как более «горячий», воспринимается респондентами в возрасте от 19 до 25 лет значительно легче, быстрее и с большей степенью адекватности, чем печатный. Рабочая гипотеза, выдвинутая в начале исследования, подтвердилась.
Ключевые слова: горячие и холодные медиа, медиатекст, восприятие медиатекста, Eye-tracking, медиаактивность, информационное равновесие
Список цитируемой литературы: - В Москве открылась 24 Московская международная книжная выставка-ярмарка. - URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/newsandevents/newsagency/2011/09/item5.html?print=true.
- Вся правда о сценариях Дома-2. - URL: http://life-dom2.ru/sluhi-dom-2/1637-vsya-pravda-o-scenariyah-dom-2-21102012g.html.
- Голубев В.С. Кто ты, человек? / В.С. Голубев. - М.: Наука, 2005. - 112 с.
- Дебор Ги-Эрнест. Общество Спектакля / Ги-Эрнест Дебор. - URL: http://modernlib.ru/books/debor_gi/obschestvo_spektaklya/read/
- Киреев О. Поваренная книга медиа-активиста / О. Киреев. - М.: Изд-во Ультра.Культура, 2006. - С. 3.
- Маклюэн Г.М. Понимание Медиа: внешние расширения человека. Understanding media / Г.М. Маклюэн. - М.; Жуковский КАНОН-пресс Ц: Кучково поле, 2003.
- Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека = Understanding Media: The Extensions of Man. / М. Маклюэн. - М.: Кучково поле, 2007.
- Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / Д. Рашкофф ; пер. с англ. Д. Борисова. - М.: Ультра.Культура, 2003. - 368 с.
- Российская полиграфия: состояние, тенденции и перспективы развития: отраслевой докл. / под общ. ред. В.В. Григорьева. - М., 2014.
- Свиягина Д.П. Печать или мультимедиа? / Д.П. Свиягина // Медиа. Информация. Коммуникация. - URL: http://mic.org.ru/8-nomer-2014/289-pechat-i-multimedia-kto-kogo (дата обращение: 11.06.2014).
- Тюрина И. Великое пророчество: Философская концепция Маршалла Маклюэна / И. Тюрина // Маклюэн М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. - М.: Фонд «Мир»: Академический Проект, 2005.
- Черных А. Мир современных медиа / А. Черных. - М.: Изд. дом «Территория будущего», 2007. - (Серия «Университетская библиотека Александра Погорельского»).
- Cooke R. Kids and media / R. Cooke // Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers. - 2002. - Vol. 3, no. 4. - P. 29-36.
- Postman N. The Disappearance of Childhood / N. Postman. New York: Vintage Books, a division of Random House, Inc., 1994.
- Pilotta J.J. Simultaneous media usage: A critical consumer orientation to media planning / J.J. Pilotta, D.E. Schultz, G. Drenik, P. Rist // Journal of Consumer Behaviour. - 2004. - Vol. 3, no. 3. - P. 285-292.
- The Global Conference Series Designed by Digital Marketers, for Digital Marketers. URL: http://www.clickzlive.com/newyork/.