Информация о статье

Название статьи:

Информационная культура и рекламная коммуникация

Авторы:
Киричёк П.Н., доктор социологических наук, профессор, Международный университет природы, общества и человека «Дубна», 141980, Российская Федерация, Московская область, г. Дубна, ул. Университетская, 19, kpn54@yandex.ru

В рубрике:
ДИСКУССИОННАЯ ТРИБУНА

Год: 2014 Номер журнала: 4

Страницы: 147-158

Тип статьи: Научная статья

УДК: 070.1:659 ББК: 76.006

Аннотация:
В статье рассматриваются информационно-культурные основы современной рекламной коммуникации. Оценивается пройденный отечественной рекламой путь совершенствования ее содержания и формы за последние двадцать лет. Показывается роль и значение рекламной коммуникации в обществе на переходе его из индустриальной в информационную эпоху развития. Анализируются вербально-визуальные особенности рекламной коммуникации в условиях экономической, политической, культурной реформации страны. С помощью структурно-функционального метода характеризуются маркетинговые (профитные) и социокультурные (духовные) признаки рекламы. На основе контент-анализа конкретных рекламных образцов дается их классификация на два основных вида - позитивный (материально- и духовно-созидательный) и негативный (материально- и духовно-разрушительный). Обосновывается активное участие рекламных потоков в социализации граждан, особенно молодежи, по положительному и отрицательному векторам. Делается вывод о возможности преодоления устоявшегося в массовом сознании россиян относительного недоверия к рекламе. Предлагаются способы улучшения рекламных образцов путем мультипликации их позитивных свойств.

Ключевые слова: реклама, коммуникация, информация, культура, технология

Скачиваний - 1675
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Амлинский А. В рекламе нельзя быть гиперморалистом / А. Амлинский // Рекламные идеи. - 2002. - № 2 (39).
Демина И.Н. Экономическая коммуникация в интегрированных маркетинговых коммуникациях / И.Н. Демина, М.П. Рачков // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). - 2012. - № 1. - URL: http://eizvestia.isea.ru/reader/article.aspx?id=14273.
Демина И.Н. Массовая коммуникация как составляющая маркетинговой деятельности компании / И.Н. Демина, М.П. Рачков // Известия Иркутской государственной экономической академии (Байкальский государственный университет экономики и права). - 2012. - № 2. - URL: http://eizvestia.isea.ru/reader/article.aspx?id=12287.
Жданова С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационального общения: автореф. дис. … канд. филос. наук: 24.00.01 / С.П. Жданова. - Саранск, 2001. - 23 с.
Завгородняя Д. Мне радостно реклама говорит, что я урод и полный инвалид / Д. Завгородняя // Комсомольская правда. - 2008. - 1-8 мая.
Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации / науч. коммент. М.А. Федотова. - М.: Гардарика, 1996. - Вып. 2. - 296 с.
Маслоу А. Мотивация и личность / А. Маслоу. - СПб., 2008.
Платошкин А. Виртуальные депутаты Парламенту не нужны / А. Платошкин // Российская Федерация сегодня. - 2010. - № 22 (ноябрь).
Пронин С.Г. Институт рекламы как социально-воспроизводственный сегмент информационного рынка: автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.04 / С.Г. Пронин. - Саранск, 2004. - 24 с.
еклама в России: справочник-ежегодник. - М., 2013.
Реклама вам все расскажет! // Московский комсомолец. - 2010. - 29 сент.

Даю свое согласие на обработку персональных данных на следующих условиях:

Согласие распространяется на обработку данных Оператором , то есть совершение , в том числе последующих действий : обработку (включая сбор, систематизацию, накопление, хранение , уточнение (обновление, изменение), использование ,обезличивание, блокирование, уничтожение, при этом общее описание вышеуказанных способов обработки ПД приведено в ФЗ от 27.07.2006г № 152 –ФЗ , а так же на передачу такой информации третьим лицам , в случаях, установленных нормативными документами вышестоящих органов и законодательством.

Действует до достижения цели либо отзыва согласия.

Мне известно, что согласие на обработку ПД может быть отозвано мною в любой момент.

Мне известно, что по моему письменному запросу имею право на получение информации, касающейся обработки моих персональных данных (в соответствии с п. 4 ст. 14 ФЗ от 27.06.2006 г №152-ФЗ).

Кроме того, я ознакомлен с тем, что на Сайте установлено программное средство Яндекс.Метрика, использование функционала которого позволяет определить уникального посетителя Сайта, формировать сведения о его предпочтениях и поведении на Сайте, что указывает на обработку его персональных данных. В соответствии с п. 18 Условий использования сервиса Яндекс.Метрика и AppMetrica все данные, собираемые и хранимые Сервисом, Яндекс рассматривает как персональные данные и конфиденциальную информацию Пользователя (https://yandex.ru/legal/metrica_termsofuse).

В соответствии с ч. 1 ст. 9 Закона о персональных данных я принимаю решение о предоставлении своих персональных данных и даю согласие на их обработку своей волей и в своем интересе при посещении данного сайта.