Информация о статье

Название статьи:

Новая технология рекламных продаж в Интернете: российские реалии

Авторы:
Щепилова Г.Г., доктор филологических наук, профессор, кафедра теории и экономики СМИ, факультет журналистики, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9, shgg@yandex.ru,

Порохняк Б.Б., магистрант факультета журналистики, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9, porohnyak.b@gmail.com

В рубрике:
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА

Год: 2015 Том: 4 Номер журнала: 4

Страницы: 396-407

Тип статьи: Научная статья

УДК: 659.1:004

Аннотация:
Интернет - динамично развивающаяся среда с новыми технологическими возможностями. В цифровой среде медиаиндустрия сохраняет главную свою особенность: она производит продукт для двух рынков - для рынка товаров и рынка услуг. В первом случае товаром становится контент. Во втором - сама аудитория, доступ к которой продают рекламодателям. Рекламная модель - наиболее прибыльная и распространенная для подавляющего большинства интернет-ресурсов. Одним из последних трендов на рынке является технология алгоритмической закупки и продажи рекламы - Real-time bidding (RTB), или аукцион в реальном времени. В статье подробно рассматриваются особенности данной технологии; ее современное положение на российском рынке. Для того, чтобы лучше понимать специфику работы с технологией и ее перспективы в России, мы опросили представителей крупных интернет-площадок, рекламных агентств и селлеров об их впечатлениях от работы с технологией RTB и трудностях, с которыми они столкнулись.

Ключевые слова: Интернет, рекламные продажи, Real-time bidding (RTB), Big Data

Скачиваний - 1219
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Большие данные: как извлечь из них информацию компании / А. Моррисон [и др.] // Технологический прогноз. Ежекварт. журнал. Рос. изд. 2010. - Вып. 3. - С. 42.
Калайтанова Н. Н. Технология RTB в медийном бизнесе / Н. Н. Калайтанова // Медиаальманах. - 2013. - № 6. - С. 105.
Майер-Шенбергер В. Большие данные: революция, которая изменит то, как мы работаем, мыслим и живем = Big Data: A Revolution that Will Transform How We Live, Work, and Think / В. Майер-Шенбергер, К. Кукьер ; пер. И. Гайдюк. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. - 249 с.

Даю свое согласие на обработку персональных данных на следующих условиях:

Согласие распространяется на обработку данных Оператором , то есть совершение , в том числе последующих действий : обработку (включая сбор, систематизацию, накопление, хранение , уточнение (обновление, изменение), использование ,обезличивание, блокирование, уничтожение, при этом общее описание вышеуказанных способов обработки ПД приведено в ФЗ от 27.07.2006г № 152 –ФЗ , а так же на передачу такой информации третьим лицам , в случаях, установленных нормативными документами вышестоящих органов и законодательством.

Действует до достижения цели либо отзыва согласия.

Мне известно, что согласие на обработку ПД может быть отозвано мною в любой момент.

Мне известно, что по моему письменному запросу имею право на получение информации, касающейся обработки моих персональных данных (в соответствии с п. 4 ст. 14 ФЗ от 27.06.2006 г №152-ФЗ).

Кроме того, я ознакомлен с тем, что на Сайте установлено программное средство Яндекс.Метрика, использование функционала которого позволяет определить уникального посетителя Сайта, формировать сведения о его предпочтениях и поведении на Сайте, что указывает на обработку его персональных данных. В соответствии с п. 18 Условий использования сервиса Яндекс.Метрика и AppMetrica все данные, собираемые и хранимые Сервисом, Яндекс рассматривает как персональные данные и конфиденциальную информацию Пользователя (https://yandex.ru/legal/metrica_termsofuse).

В соответствии с ч. 1 ст. 9 Закона о персональных данных я принимаю решение о предоставлении своих персональных данных и даю согласие на их обработку своей волей и в своем интересе при посещении данного сайта.