Информация о статье

Название статьи:

Специфика маркетинговых технологий в практике региональных медиа

Авторы:
Черешнева Ю.Е., кандидат филологических наук, старший преподаватель, факультет журналистики, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9, ulia@chereshneva.com,

Горюнова Т.А., директор по развитию и продвижению, компания «Медиа-Траст», 300013, Российская Федерация, г. Тула, ул. Болдина, 92, GorunovaTA@gkpd.ru

В рубрике:
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА

Год: 2015 Том: 4 Номер журнала: 4

Страницы: 420-430

Тип статьи: Научная статья

УДК: 070.33

Аннотация:
В статье отражен опыт продвижения региональной радиокомпании «Медиа-Траст» г. Тула на региональном рынке СМИ. При этом показано, что сегодня специфика различных отраслей заставляет уходить от всеядности общих теоретических положений, которые для получения желаемого эффекта, настраивали на использовании всего арсенала маркетинговых коммуникаций. Например, для определения параметров промоушн прессы, а также вариантов ее стратегии и тактики необходимо было ответить на поставленные исследованием вопросы: начиная с вопроса: какой вид промоушн используют издания? Как они работают над своим имиджем? До вопросов: какую рекламу предпочитают? Где они размещают ее? Существует ли подробный сценарий продвижения на рынке у издания? и т. д. и т. п. Сегодня исследователи приходят к выводу, что «теперь надо строить смыслообразующие и технологические «мозаики», которые одновременно объясняют происходящие процессы и показывают пути управления ими». Опыт компании «Медиа-Траст» убеждает в применении отдельных маркетинговых технологий на различных этапах продвижения своего бренда.

Ключевые слова: продвижение, медиакомпания, проект, мероприятие, имидж, бренд

Скачиваний - 977
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Блэкетт Т. Совместный брендинг. Вместе весело шагать по просторам / Т. Блэкетт, Н. Расселл. - URL : http://www.patlah.ru.
Иваницкий В. Л. Становление медиарынка в постсоветской России: движение к линии горизонта / В. Л. Иваницкий // СМИ в меняющейся России: Коллект. монография / под ред. Е. Л. Вартановой, И. Д. Фомичева. - М. : Аспект Пресс, 2010. - С. 38-60.
Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования / М. М. Назаров. - М. : Едиториал УРСС, 2000. - 240 с.
Рихтер А. Г. Экономическая помощь СМИ и журналистам со стороны государства на постсоветском пространстве / А. Г. Рихтер // Известия Уральского государственного университета. - 2006. - № 45. - С. 176-190.
СМИ в меняющейся России: Коллективная монография / под ред. Е. Л. Вартановой, И. Д. Фомичева. - М. : Аспект-Пресс, 2010. - 336 с.
Федотов М. А. Закон СССР о печати как юридическое чудо / М. А. Федотов // Новое литературное обозрение. - 2007. - № 83. - URL : http://www.nlobooks.ru/sites/default/files/old/nlobooks.ru/rus/magazines/nlo/196/329/355/index.html.
Чумиков А. Н. Реклама и связи с общественностью: Имидж, репутация, бренд : учеб. пособие / А. Н. Чумиков. - М. : Аспект Пресс, 2012. - 159 с.
Even-Zohar I. Polisistem Studies / I. Even-Zohar // Poetics Today. - 1990. - Vol. 11, № 1. - P. 1-6.

Даю свое согласие на обработку персональных данных на следующих условиях:

Согласие распространяется на обработку данных Оператором , то есть совершение , в том числе последующих действий : обработку (включая сбор, систематизацию, накопление, хранение , уточнение (обновление, изменение), использование ,обезличивание, блокирование, уничтожение, при этом общее описание вышеуказанных способов обработки ПД приведено в ФЗ от 27.07.2006г № 152 –ФЗ , а так же на передачу такой информации третьим лицам , в случаях, установленных нормативными документами вышестоящих органов и законодательством.

Действует до достижения цели либо отзыва согласия.

Мне известно, что согласие на обработку ПД может быть отозвано мною в любой момент.

Мне известно, что по моему письменному запросу имею право на получение информации, касающейся обработки моих персональных данных (в соответствии с п. 4 ст. 14 ФЗ от 27.06.2006 г №152-ФЗ).

Кроме того, я ознакомлен с тем, что на Сайте установлено программное средство Яндекс.Метрика, использование функционала которого позволяет определить уникального посетителя Сайта, формировать сведения о его предпочтениях и поведении на Сайте, что указывает на обработку его персональных данных. В соответствии с п. 18 Условий использования сервиса Яндекс.Метрика и AppMetrica все данные, собираемые и хранимые Сервисом, Яндекс рассматривает как персональные данные и конфиденциальную информацию Пользователя (https://yandex.ru/legal/metrica_termsofuse).

В соответствии с ч. 1 ст. 9 Закона о персональных данных я принимаю решение о предоставлении своих персональных данных и даю согласие на их обработку своей волей и в своем интересе при посещении данного сайта.