Информация о статье

Название статьи:

Формирование имиджа бренда в интернет-пространстве: социолингвистические и социально-психологические технологии

Авторы:
Кузьмина О.Г., кандидат социологических наук, доцент, кафедра межкультурных коммуникаций и прикладной лингвистики, Ростовский государственный университет путей сообщения, 344038, Российская Федерация, Ростов-на-Дону, пл. Ростовского стрелкового полка Народного ополчения, 2, markanalitik@mail.ru

В рубрике:
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА

Год: 2015 Том: 4 Номер журнала: 4

Страницы: 431-440

Тип статьи: Научная статья

УДК: 659.126:004.77

Аннотация:
Имидж бренда стал его основной коммуникационной составляющей. Благодаря имиджу бренд создает своих приверженцев, своих лояльных и постоянных потребителей. Через новые образы и символы, а также вовлечение потребителя в свой мир бренды формируют социальные ценности и модели поведения своих приверженцев. Приверженцы приходят на имидж, образ, уникальный и неповторимый, создающий особый мир потребителя. Влияние бренда на потребителя увеличилось с развитием технологий интернет-маркетинга и интернет-коммуникаций. Бренд, как символ особенного потребительского благополучия стал ближе и доступнее, понятнее, проще. Изменились язык и характер взаимодействия потребителя и бренда. Бренд стал неизменным участником интернет-коммуникации в целом и постоянным участником жизненного пространства потребителя. В данной статье рассматриваются технологии социолингвистического и социально-психологического формирования имиджа бренда в интернет-пространстве.

Ключевые слова: бренд, имидж бренда, образ бренда, интернет-брендинг, интернет-маркетинг

Скачиваний - 1689
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Анатомия бренда 2 / В. Перция, А. Панин, Л. Мамлеева, О. Ткаченко, Т. Логачева. - 2-е изд. - М. : Диалектика, 2011. - 240 c.
Байбекова А. Ф. Нематериальные ценности предприятия: аналитический обзор триады «Имидж - бренд - репутация» / А. Ф. Байбекова, Е. Ю. Галахова, Е. М. Баканкова // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. - 2014. - № 6. -С. 98-101.
Гончарова И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронежского Госуниверситета. - 2008. - № 2. - С. 3-7.
Домнин В. Брендинг: новые технологии в России / В. Домнин. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2003. - 381 с.
Жуков А. Логика строения бренда / А. Жуков. - URL : http://yellowdog.ru/blog/i/logoka_stroeniya_brenda.
Казнина О. В. Современные методы продвижения бренда: digital-брендинг / О. В. Казнина // Бренд-менеджмент. - 2015. - № 1. - С. 22-35.
Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. - 12-е изд. - СПб. : Питер, 2010. - 816 с. - (Классический зарубежный учебник).
Кузьмина О. Г. Управление брендом в интернет-пространстве: социокультурные и социолингвистические аспекты / О. Г. Кузьмина. - URL : http://grani2.kznscience.ru/participants/sekciya2/KuzminaOG/.
Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен. - СПб. : Питер. 2008. - 780 с.
Михальченко В. Л. Коммуникационная стратегия PR: бренд, имидж, репутация / В. Л. Михальченко // Вестник МГУ. Сер.10. Журналистика. - 2010. - № 4. - С. 207-218.

Даю свое согласие на обработку персональных данных на следующих условиях:

Согласие распространяется на обработку данных Оператором , то есть совершение , в том числе последующих действий : обработку (включая сбор, систематизацию, накопление, хранение , уточнение (обновление, изменение), использование ,обезличивание, блокирование, уничтожение, при этом общее описание вышеуказанных способов обработки ПД приведено в ФЗ от 27.07.2006г № 152 –ФЗ , а так же на передачу такой информации третьим лицам , в случаях, установленных нормативными документами вышестоящих органов и законодательством.

Действует до достижения цели либо отзыва согласия.

Мне известно, что согласие на обработку ПД может быть отозвано мною в любой момент.

Мне известно, что по моему письменному запросу имею право на получение информации, касающейся обработки моих персональных данных (в соответствии с п. 4 ст. 14 ФЗ от 27.06.2006 г №152-ФЗ).

Кроме того, я ознакомлен с тем, что на Сайте установлено программное средство Яндекс.Метрика, использование функционала которого позволяет определить уникального посетителя Сайта, формировать сведения о его предпочтениях и поведении на Сайте, что указывает на обработку его персональных данных. В соответствии с п. 18 Условий использования сервиса Яндекс.Метрика и AppMetrica все данные, собираемые и хранимые Сервисом, Яндекс рассматривает как персональные данные и конфиденциальную информацию Пользователя (https://yandex.ru/legal/metrica_termsofuse).

В соответствии с ч. 1 ст. 9 Закона о персональных данных я принимаю решение о предоставлении своих персональных данных и даю согласие на их обработку своей волей и в своем интересе при посещении данного сайта.