Название статьи:
Прикладные аспекты применения продакт плейсмент на российском телевидении
Авторы: Иванова А.А., ассистент, филологический факультет, Российский университет дружбы народов, 117198, Российская Федерация, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6,
alina_alekseevna@mail.ru Для цитирования:
Иванова А. А. Прикладные аспекты применения продакт плейсмент на российском телевидении / А. А. Иванова // Вопросы теории и практики журналистики. — 2016. — Т. 5, № 1. — С. 81–99. — DOI : 10.17150/2308-6203.2016.5(1).81-99.
В рубрике:
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА
Год: 2016 Том: 5 Номер журнала: 1
Страницы: 81-99
Тип статьи: Научная статья
УДК: 659.13
DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(1).81-99
Аннотация:
Статья посвящена прикладным аспектам применения технологии продакт плейсмент в качестве рекламного инструмента на современном российском телевидении. Актуальность исследования данного вопроса заключается в том, что на сегодняшний день данный маркетинговый инструмент в Российской Федерации никак не регулируется рекламным законодательством и, соответственно, официально не рассматривается в качестве рекламы, являясь при этом востребованным способом продвижения товаров и услуг. Вследствие отсутствия законодательного регулирования продакт плейсмент, механизм его функционирования в России является непрозрачным для исследователей. Предельно затруднён процесс отслеживания механизма и деталей использования технологии продакт плейсмент в рамках рынка российской телевизионной рекламы, понимания системы формирования и дальнейшего распределения рекламных бюджетов, отведенных под данный инструмент маркетинга. Рассматриваются основные этапы интеграций, анализируются механизмы взаимодействия с заказчиками и контролирующими органами власти. В статье впервые приводится систематизация механизма ценообразования на продакт плейсмент. Кроме того дается подробный анализ программных предпочтений в случае использования заявленной маркетинговой технологии.
Ключевые слова: продакт плейсмент, виды интеграций, механизм ценообразования
Информация о статье: Дата поступления 1 ноября 2015 г.; дата принятия к печати 25 ноября 2015 г.; дата онлайн-размещения 29 января 2016 г.
Список цитируемой литературы: - Березкина О. П. Продакт плейсмент. Технологии скрытой рекламы / О. П. Березкина. - СПб. : Питер, 2009. - 208 с.
- Основы медиабизнеса : учеб. пособие / под ред. Е. Л. Вартановой. - М. : Аспект Пресс, 2009. - 360 с.
- Продакт плейсмент в средствах массовой информации / под ред. Мэри-Лу Галисиан. - М. : Эт Сетера Паблишинг, 2004. - 340 с.
- Гуревич С. М. Экономика отечественных СМИ / С. М. Гуревич. - М. : Аспект Пресс, 2004. - 288 с.
- Основы медиамаркетинга / С. М. Гуревич, В. Л. Иваницкий, А. В. Назаров, Г. Г. Щепилова. - М. : МедиаМир, 2007. - 208 с.
- Измайлова Е. В. Комментарий к решению ФАС МО «Как различить Product placement и скрытую рекламу» / Е. В. Измайлова // Московский юрист. - 2011. - Т. 1, № 2. - С. 12-16.
- Киселёва П. А. Product placement по-русски / П. А. Киселёва. - М. : Вершина, 2008. - 152 с.
- Корконосенко С. Г. Основы теории журналистики : учеб. пособие / С. Г. Корконосенко. - СПб. : Изд. Дом СПбГУ, 1995. - 87 с.
- Корконосенко С. Г. Теория журналистики. Моделирование и применение / С. Г. Корконосенко. - М. : Логос, 2010. - 242 с.
- Костина А. В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. - М. : Вершина, 2003. - 304 с.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. - СПб. : Питер, 1999. - 896 с.
- Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер ; пер. с англ. В. Б. Бобровой ; общ. ред. Е. М. Пеньковой. - М. : Прогресс, 1991. - 788 с.
- Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2008. - 368 с.
- Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы / В. Л. Музыкант. - М. : Евразийский регион, 1998. - 400 с.
- Ромат Е. В. Реклама : учебник / Е. В. Ромат. - 7-е изд. - СПб. : Питер, 2008. - 208 с.
- Средства массовой информации России : учеб. пособие / М. И. Алексеева [и др.] ; под ред. Я. Н. Засурского, Е. Л. Вартановой, М. В. Шкондина. - М. : Изд-во Моск. ун-та, 2005. - 391 с.
- Телерекламный бизнес: информационно-аналитическое обеспечение / под общ. ред. В. П. Коломийца. - М. : Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. - 392 с.
- Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г. Г. Щепилова. - М. : Изд-во МГУ, 2010. - 464 с.