Название статьи:
Применение технологии продакт плейсмент в рамках интернет-СМИ
Авторы: Иванова А.А., ассистент, филологический факультет, Российский университет дружбы народов, 117198, Российская Федерация, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6,
alina_alekseevna@mail.ru Для цитирования:
Иванова А. А. Применение технологии продакт плейсмент в рамках интернет-СМИ / А. А. Иванова // Вопросы теории и практики журналистики. — 2016. — Т. 5, № 3. — С. 486–493. — DOI : 10.17150/2308-6203.2016.5(3).486-493.
В рубрике:
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО. МЕДИАСРЕДА
Год: 2016 Том: 5 Номер журнала: 3
Страницы: 486-493
Тип статьи: Научная статья
УДК: 659.13:004
DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(3).486-493
Аннотация:
Статья посвящена практическому и теоретическому аспектам применения технологии продакт плейсмент в рамках современных интернет-СМИ. Актуальность исследования данного вопроса заключается в том, что на сегодняшний день данный маркетинговый инструмент в Российской Федерации никак не регулируется рекламным законодательством и, соответственно, официально не рассматривается в качестве рекламы, являясь при этом востребованным способом продвижения товаров и услуг. В силу отсутствия законодательного регулирования не существует и теоретического осмысления применения продакт плейсмент в онлайн-сфере. В статье приводится анализ преимуществ и недостатков внедрения рекламных материалов посредством заявленной технологии непосредственно в интернет-СМИ, выявляются дальнейшие перспективы развития данной отрасли, приводятся актуальные статистические данные по объемам рынка интерактивной рекламы в РФ.
Ключевые слова: продакт плейсмент, интернет-СМИ, преимущества и недостатки интерактивного продакт плейсмент, законодательное регулирование
Информация о статье: Дата поступления 12 марта 2016 г.; дата принятия к печати 13 апреля 2016 г.; дата онлайн-размещения 18 июля 2016 г.
Список цитируемой литературы: - Product Placement в средствах массовой информации / под ред. Мэри-Лу Гали-сиан. - М. : Эт Сетера Паблишинг, 2004. - 340 с.
- Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г. Г. Щепилова. - М. : Изд-во МГУ, 2010. - 464 с.
- Тамберг В. В. Эффективные модели Product Placement / В. В. Тамберг, А. В. Бадьин // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - № 11. - С. 42-46.
- Громцева Ю. А. Product placement в кинематографе как инструмент маркетингового PR [Электронный ресурс] / Ю. А. Громцева. - Режим доступа : http://www.i-u.ru/biblio/archive/gromceva_produkt.
- Измайлова Е. В. Комментарий к решению ФАС МО «Как различить Product placement и скрытую рекламу» / Е. В. Измайлова // Московский юрист. - 2011. - Т. 1, № 2. - С. 12-16.
- Киселёва П. А. Product placement по-русски / П. А. Киселёва. - М. : Вершина, 2008. - 152 с.
- Лебедев-Любимов А. Н. Психология российского продакт плейсмент. [Электронный ресурс] / А. Н. Лебедев-Любимов ; Исслед. центр РОМИР. - Режим доступа: http://romir.ru/news/analitika/prod_ps/.
- Ромат Е. В. Реклама : учебник / Е. В. Ромат. - 7-е изд. - СПб. : Питер, 2008. - 208 с.
- Романов А. А. Закон и индустрия скрытой рекламы / А. А. Романов // Реклама и право. - 2006. - № 2. - С. 24-26.
- Фаткуллина Ф. Г. Лингвопрагматика текстов Product Placement : монография / Ф. Г. Фаткуллина, Р. Р. Халимова. - Уфа : РИЦ Башкир. гос. ун-та, 2012. - 162 с.
- Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. - СПб. : Питер, 1999. - 896 с.
- Фомин И. Типы и виды Product Placement [Электронный ресурс] / И. Фомин. - Режим доступа : http://www.productplacement.nm.ru/Basic/basic-types.htm.
- Cowley E. When product placement goes wrong / E. Cowley, С. Barron // Journal of advertising. - 2008. - Vol. 37, iss. 1. - P. 89-98.
- Берёзкина О. П. Продакт плейсмент. Технологии скрытой рекламы / О. П. Березкина. - СПб. : Питер, 2009. - 208 с.
- Balasubramanian Siva K. Audience response to product placements // Journal of advertising. - 2006. - Vol. 35, iss. 3. - P. 115-141.
- Основы медиабизнеса : учеб. пособие / под ред. Е. Л. Вартановой. - М. : Аспект Пресс, 2009. - 360 с.
- Телерекламный бизнес: информационно-аналитическое обеспечение / под общ. ред. В. П. Коломийца. - М. : Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2001. - 392 с.
- Buss D. A Product Placement Hall of Fame / D. Buss. - Rochester Hills, Mich, 1998.
- Turcotte Samuel. Gimme A Bud! The Feature Film Product placement Industry / Samuel Turcotte. - The University of Texas at Austin, 1995.
- Egta review on Product placement & Sponsorship // Egta - association of television and radio sales houses. - 2011.