Название статьи:
Стратегическая роль корпоративного издания в коммуникации домов высокой моды (на примере журнала «Dior Magazine»)
Авторы: Макеева М.В., соискатель кафедры теории и экономики СМИ, факультета журналистики, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
matyshkagysinia@yandex.ru Для цитирования:
Макеева М. В. Стратегическая роль корпоративного издания в коммуникации домов высокой моды (на примере журнала «Dior magazine») / М. В. Макеева // Вопросы теории и практики журналистики. — 2016. — Т. 5, № 3. — С. 00–00. — DOI : 10.17150/2308-6203.2016.5(3).00-00.
В рубрике:
ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ
Год: 2016 Том: 5 Номер журнала: 3
Страницы: 508-520
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070
DOI: 10.17150/2308-6203.2016.5(3).508-520
Аннотация:
В статье анализируется культурный контекст высокой моды в современных реалиях. Затрагиваются актуальные вопросы мира современной моды и искусства, раскрывается проблема декодирования знаковой системы высокой моды на примере корпоративного издания Dior Magazine. В последние годы корпоративные медиа домов высокой моды вышли на качественно новый уровень и успешно соперничают с ведущими глянцевыми изданиями. В обществе наблюдается кризис доверия к глянцевым изданиям со стороны читателей, что ведет к росту интереса к корпоративным медиа. Читатели перестали воспринимать модные журналы как объективный надежный источник информации. Информация в глянцевых изданиях дозированная, что не устраивает бренды. Еще одна причина всплеска интереса к корпоративным медиа заключается в том, что читатели устали от потоков информации, которая обрушивается на них, не хотят тратить время на поиск информации о любимом бренде в толстых глянцевых журналах. В связи с перечисленными факторами, актуальность темы статьи обосновывается важностью проблемы декодирования информации о мире высокой моды. Новизна исследования заключается в том, что в статье впервые анализируется корпоративное СМИ модного дома Dior как средство влияния на аудиторию. Основная задача исследования - проанализировать как через контент журнала «Dior Magazine» раскрывается философия бренда «Dior». Сделан вывод о том, что корпоративные СМИ представляют собой новую эффективную площадку для формирования значения кодов и символов высокой моды, а также является платформой, обеспечивающей аудитории максимально полный доступ к информации о бренде, возможность открытого диалога.
Ключевые слова: высокая мода, искусство, средство коммуникации, корпоративные СМИ, позиционирование, декодирование
Информация о статье: Дата поступления 19 мая 2016 г.; дата принятия к печати 7 июня 2016 г.; дата онлайн-размещения 18 июля 2016 г.
Список цитируемой литературы: - Evans C. Fashion at the edge: spectacle, modernity and deathliness / Caroline Evans. - London : New Haven, СT, 2009. - 334 p.
- Макеева М. В. Искусство как тренд в построении коммуникации Домов Высокой моды / М. В. Макеева // Медиальманах. - 2014. - № 3. - С. 58-65.
- Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж.-Н. Капферер. - М. ; СПб. : Вершина, 2007. - 448 с.
- Гаспарян А. Кто повеливает модой [Электронный ресурс] / А. Гаспарян, А. Долгин // Критическая масса. - 2004. - № 4. - Режим доступа : http://magazines.russ.ru/km/2004/4/ga7.html.
- Макеева М. В. Формирование знаковой системы домов высокой моды и ее трансляция через каналы СМИ [Электронный ресурс] / М. В. Макеева // Медиаскоп. - Режим доступа : http://www.mediascope.ru/?q=node/2040.
- Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство : пер. с фр. / Ж.-П. Бодуан. - М. : Имидж-Контакт : Инфра-М, 2001. - 232 с.
- Буари Ф. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Ф. Буари. - М. : Имидж-Контакт : Инфра-М, 2001. - 178 с.
- Hall S. Encoding and decoding in the television discourse / S. Hall. - Birmingham : Centre for Cultural Studies, 1973. - (Stencilled occasional papers, Media series - SP, no. 7).
- Гечи А. Мода и искусство / А. Гечи, В. Караминас ; пер. с англ. Е. Демидовой [и др.]. - М. : Нов. лит. обозрение, 2015. - С. 275-293.
- Hall S. Ideology and communication theory / S. Hall // Rethinking communication / Dervin B. et al. - Newbury Park, CA : Sage Publications, Inc. 1989. - P. 40-52.
- Леви-Стросс К. Структурная антропология / К. Леви-Стросс ; пер. с фр. Вяч. Вс. Иванова. - М. : Эксмо-Пресс, 2001. - 512 с.
- Representation: cultural representations and signifying practices / ed. by S. Hall. - London : Sage Publications (CA), 1997. - 400 p.
- Chin-Tao Wu. Privatising culture: corporate art intervention since the 1980s / Chin-Tao Wu. - London ; New York : Verso, 2003. - 392 p.
- Райан Н. Prada и искусство патронажа / Н. Райан // Теория моды. Одежда. Тело. Культура. - М. : Нов. лит. обозрение, 2014, - Вып. 32. - С. 105-128.
- Fisher W. R. Narration as human communication paradigm: the case of public moral argument / W. R. Fisher // Communication Monographs. - 1984. - Vol. 51. - P. 1-22.