Название статьи:
От аудитории к медиапотребителю: трансформация концепции аудитории в медиаисследованиях
Авторы: Вьюгина Д.М., аспирант кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
danya_vyugina@mail.ru Для цитирования:
Вьюгина Д. М. От аудитории к медиапотребителю: трансформация концепции аудитории в медиаисследованиях / Д. М. Вьюгина // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 1. — С. 119–127. — DOI : 10.17150/2308-6203.2017.6(1).119-127.
В рубрике:
ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ
Год: 2017 Том: 6 Номер журнала: 1
Страницы: 119-127
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070:303.4
DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(1).119-127
Аннотация:
Сегодня аудитория становится объектом не только теоретических, но и практических исследований, ее роль меняется и возрастает под влиянием процесса медиатизации. Данная статья рассматривает трансформацию концепции аудитории в исследованиях медиа. В первую очередь анализируется развитие теории аудитории в историческом контексте: статья включает в себя классификацию подходов к ее исследованию в XX в. Интерес ученых возник с появлением средств массовой информации во время Первой мировой войны, а развитие новых информационно-коммуникационных технологий, в особенности Интернета, привело к тому, что исследование вышло на новый уровень: появились медиаметрические инструменты, а фокус исследования сместился с аудитории в целом на каждого отдельного медиапотребителя.
Детерминанты, лежащие в основе рассмотренных теорий, позволяют создать альтернативную, нелинейную, классификацию подходов; они тяготеют к одной из традиций: социокультурной, политэкономической, технологической или теории медиаэффектов. Автор определяет как трансформацию концепции аудитории, так и поведение аудитории в целом как эволюцию: движение от пассивного медиапотребления и изучения медиаэффектов к активному поведению аудитории и исследованию взаимодействия потребителя и медиа в определенном социально-историческом контексте.
Ключевые слова: аудитория, медиапотребитель, медиаметрия, цифровая революция
Информация о статье: Дата поступления 11 ноября 2016 г.; дата принятия к печати 19 января 2017 г.; дата онлайн-размещения 31 января 2017 г.
Список цитируемой литературы: - Lasswell H. D. Propaganda Technique in the World War / H. D. Lasswell. - London : Kegan, Paul, Trench, Trubner and Co ; New York : Alfred A. Knopf, 1927. - 233 p.
- Horkheimer M. The Culture Industry: Enlightenment as Mass Deception // Dialectic of enlightenment: philosophical fragments / Max Horkheimer, Theodor W. Adorno. - Stanford : University Press, 2002. - P. 94-137.
- Katz E. Personal Influence: part played by people in the flow of mass communications' / E. Katz, P. Lazarsfeld. - New York : Free Press, 1955. - 400 p.
- Klapper J. The effects of mass communication / J. Klapper. - New York : Free Press, 2009. - 320 p.
- McCombs M. The agenda-setting function of mass media / M. McCombs, D. Shaw // Public Opinion Quarterly, 1972. - Vol. 36, № 2. - P. 176-187. - DOI 10.1086/267990.
- The Uses of Mass Communication: Current Perspectives on Gratification Research American research / ed. by E. Katz, J. G. Blumler. - Beverly Hills, CA : Sage, 1974. - 318 p.
- Hall S. Encoding, decoding in the television discourse / S. Hall // Culture, Media, Language / ed. by S. Hall, D. Hobs, P. Lowe. - London : Hutchinson, 1980. - P. 128-138.
- Morley D. The Nationwide the Audience: Structure and Decoding / David Morley. - London : British Film Institute, 1980. - 167 p. - (BFI television monograph. Iss. 11).
- Ang I. Desperately Seeking Audience / I. Ang. - London ; New York : Routledge, 1991. - 230 p.
- Webster J. G. The mass audience: Rediscovering the dominant model / J. G. Webster, P. F. Phalen. - Mahwah, NJ : Lawrence Erlbaum Associates, 1997. - 176 p.
- Андерсон К. Длинный хвост. Эффективная модель бизнеса в Интернете / Крис Андерсон. - М. : Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 304 c.
- Barker M. I have seen the Future and it is not here yet... : Or, on being Ambitious for Audience Research / M. Barker // Communication Review. - 2006. - Vol 9, № 2. - P. 123-141.
- Kittler F. The history of media communication / F. Kittler. - Zurich, 1993. - 19 p.
- Коломиец В. П. Медиасреда и медиапотребление в современном российском обществе / В. П. Коломиец // Социологические исследования. - 2010. - № 1. - C. 58-65.