Название статьи:
Личная повестка дня: исследуем приоритеты аудитории
Авторы: Дзялошинский И.М., Доктор филологических наук, профессор, факультет коммуникаций, медиа и дизайна, Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики», 101000, Российская Федерация, г. Москва, ул. Мясницкая, 20,
imd2000@yandex.ru,
Дзялошинская М.И., Кандидат филологических наук, профессор, кафедра общественных коммуникаций и рекламы, Академия труда и социальных отношений, 119454, Российская Федерация, г. Москва, ул. Лобачевского, 90,
marinika2000@yandex.ru Для цитирования:
Дзялошинский И. М. Личная повестка дня: исследуем приоритеты аудитории / И. М. Дзялошинский, М. И. Дзялошинская // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 4. — С. 465–481. DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).465-481.
В рубрике:
ТЕОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ
Год: 2017 Том: 6 Номер журнала: 4
Страницы: 465-481
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070:316.775.4
DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).465-481
Аннотация:
В статье в рамках рассмотрения проблемы воздействия СМИ на сознание и поведение людей (установления повестки дня) поставлен вопрос о том, существуют ли какие-то внутренние приоритеты, опираясь на которые индивид акцентирует свое внимание на тех или иных сообщениях массмедиа. Приводятся некоторые результаты пилотного исследования, проведенного авторами с целью получить ответ на данный вопрос. Делается вывод о том, что личная повестка дня, безусловно, формируется индивидом в процессе активного взаимодействия с массивом данных, предлагаемых медиа. Однако в сознании каждого человека есть довольно жесткая матрица, обеспечивающая отбор и иерархизацию сведений, поступающих из массмедиа и других источников.
Как показало исследование, личная повестка дня представляет собой значительно более сложное явление, нежели это описывается в существующих на сегодняшний день концептуальных наработках. Она не просто воспринимается индивидом из материалов СМИ. Она создается им на основе массива данных, предлагаемых массмедиа и другими иcточниками. Это означает, что любая повестка дня, которую СМИ вводят в общественный оборот, переосмысливается человеком с учетом его индивидуальной матрицы. Каждое событие, каждая проблема, заявляемые СМИ в качестве важных, получают в сознании индивида свой «индекс важности», чаще всего не совпадающий с навязываемыми индексами. Вполне вероятно, что эти информационные приоритеты выступают в роли защитных фильтров, оберегающих индивида от манипулятивного воздействия СМИ.
Ключевые слова: Массмедиа, СМИ, повестка дня, личная повестка дня
Финансирование: Публикация подготовлена в рамках поддержанного РГНФ научного проекта № 15-03-00514 «Экология медиасреды: проблемы безопасности и рационального использования коммуникативных ресурсов».
Информация о статье: Дата поступления 20 февраля 2017 г.; дата принятия к печати 09 октября 2017 г.; дата онлайн-размещения 30 октября 2017 г.
Список цитируемой литературы: - Липпман У. Общественное мнение / У. Липпман. - М. : Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 384 с.
- Long N. E. The local community as an ecology of games / N. E. Long // American Journal of Sociology. - 1958. - 64 p.
- Lang K. The Mass Media and Voting / K. Lang, G. Lang // Reader in Public Opinion and Communication ; ed. В. Berelson, M. Janowitz. - New York : Columbia University Press, 1966.
- Lazarsfeld P. The People Choice / P. Lazarsfeld, B. Berelson, H. Gaudet. - New York : Columbia University Press, 1948.
- Klapper J. T. The effects of mass communication / J. T. Klapper. - New York : FreePress, 1960.
- Zaller J. The myth about massive effect of media revived? New support of discredited idea / J. Zaller //Political persuasion and attitudes change. - 1996. - Рp. 17-78.
- McCombs M. E. The agenda-setting function of mass media / M. E. McCombs, D. L. Shaw // Public opinion quarterly. - 1972. - Vol. 36, no 2.
- McCombs M. E. New Directions in Agenda-Setting Theory and Research / M. E. McCombs, D. L. Shaw, D. H. Weaver // Mass Communication & Society. - 2014. - No. 17. - Pp. 781-802.
- McCombs M. Setting the Agenda: The Mass Media and Public Opinion / M. McCombs. - Cambridge: Polity, 2014.
- Дьякова Е. Г. Массовая политическая коммуникация в теории установления повестки дня: от эффекта к процессу / Е. Г. Дьякова // Политические исследования. - 2003. - № 3. - С. 109-119.
- Хилгартнер С. Рост и упадок социальных проблем: концепция публичных арен [Электронный ресурс] / С. Хилгартнер, Ч. Л. Боек. - Режим доступа: http://'socreal.fom.m/files/sr0802-073-094.pdf
- Albig W. Public Opinion / W. Albig. - Sturgis: Sturgis Press, 2007.
- Lim A. A. Cross-Lagged Analysis of Agenda Setting Among Online News Media / A. A. Lim // Journalism and Mass Communication Quarterly. - 2006. - Vol. 83, no. 2. - Pp. 298-312.
- Луман Н. Реальность масс-медиа / Н. Луман. - М. : Праксис, 2005. - 256 с.
- Маклюэн М. Понимание медиа / М. Маклюэн. - 3-е изд. - М. : Кучково поле, 2017. - 463 с.
- McQuail D. Mass Communication Theory: An Introduction / D. McQuail. -London, 1994.
- Бурдье П. О телевидении и журналистике / П. Бурдье. - М. : Прагматика культуры, 2002. - 160 с.
- Епифанова М. Россия тонет в телеволнах / М. Епифанова // Новая газета. - 2014. - № 66.
- Козлов С. В. Роль средств массовой коммуникации в установлении повестки дня «оранжевой революции» / С. В. Козлов // Вестник НГУ. Серия «История, филология». - 2010. - Т. 9, Вып. 6. - С. 73.
- Иванова Т. Стратегическая матрица России / Т. Иванова // Экономические стратегии. - 2009. - № 1. - С. 124-130.
- Кара-Мурза С. Г. Русская матрица: Будет ли перезагрузка? / С. Г. Кара-Мурза. - М. : Эксмо, 2012. - 240 с.
- Никонов В. А. Российская матрица / В. А. Никонов. - М. : Русское слово, 2014. - 992 с.
- Дзялошинский И. М. Коммуникационные матрицы прикладной политической коммуникативистики / И. М. Дзялошинский // Политическая коммуникативистика: теория, методология и практика. - М. : РАПН-РОССПЕН, 2012. - С. 42-58.
- Дзялошинский И. М. Коммуникационные процессы в обществе: институты и субъекты / И. М. Дзялошинский. - М. : АПК и ППРО, 2012. - 461 с.
- Дзялошинский И. М. К вопросу о понятийном аппарате медиаисследований / И. М. Дзялошинский, М. И. Дзялошинская // Медиаскоп. - 2014. -№ 4. -С. 24.