Название статьи:
Реклама в структуре контента местных газет: результаты исследования
Авторы: Смирнова О.В., Кандидат филологических наук, доцент, заведующий кафедрой периодической печати, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, 125009, Российская федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
smirnova.olga@smi.msu.ru Для цитирования:
Смирнова О. В. Реклама в структуре контента местных газет: результаты исследования / О. В. Смирнова // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 4. — С. 578–591. DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).578-591.
В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА
Год: 2017 Том: 6 Номер журнала: 4
Страницы: 578-591
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070:659.131
DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).578-591
Аннотация:
В статье представлены результаты контент-анализа газет средних и малых городов России. В центре внимания - реклама в структуре контента местных газет. Был проведен количественный анализ публикаций рекламного характера и выявлена общая доля текстов рекламного характера в структуре содержания газет. Также была проведена классификация выявленных публикаций по типам с точки зрения предмета рекламы (продвижение товаров; продвижение услуг; объявления о частной жизни), а также по типам рекламодателей (от производителей, от частных лиц). Результаты демонстрируют, что реклама составляет довольно значимую долю в структуре контента газет малых и средних городов. Кроме того, рекламные публикации достаточно разнообразны по тематике и другим характеристикам, соответствующим ситуации в данных городах и запросам их жителей.
Ключевые слова: Реклама, структура содержания газеты, коммуникационная модель, местная пресса, газеты малых и средних городов
Информация о статье: Дата поступления 18 марта 2017 г.; дата принятия к печати 09 октября 2017 г.; дата онлайн-размещения 30 октября 2017 г.
Список цитируемой литературы: - Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - 2-е изд. - СПб. : Питер, 2002. - 304 с.
- Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ / А. Н. Назайкин. - М. : Изд-во Моск. ун-та, Фак. журн. МГУ, 2011. - 480 с.
- Щепилова Г. Г. Как продать рекламу в газете / Г. Г. Щепилова. - М. : РИП-Холдинг, 2004. - 224 с.
- Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г. Г. Щепилова. - М. : Изд-во Моск. ун-та, 2010. - 464 с.
- Федотова Л. Н. Реклама в регионах как показатель развитости рынка / Л. Н. Федотова // Журналистика в 2013 году: регионы в российском медиапространстве : материалы Междунар. науч.-практ. конф. Москва, 7-9 февр. 2014 г. / отв. ред. Е. Л. Вартанова, Я. Н. Засурский. - М. : Фак. журн. МГУ, 2014. - С. 259.
- Федотова Л. Н. Ценностные потенции рекламы / Л. Н. Федотова // Массмедиа и ценностные отношения общества : сб. науч. ст. / отв. ред. Г. В. Лазутина. - М. : МедиаМир, 2013. - С. 145-160.
- Тулупов В. В. Реклама в коммуникационном процессе / В. В. Тулупов. - Воронеж : Кварта, 2003. - 144 с.
- Пую Ю. В. О современных теоретических подходах к воздействию рекламы на массовое сознание [Электронный ресурс] / Ю. В. Пую // Медиаскоп. - 2015. - Вып. 4. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/?q=node/1860.
- Газеты средних и малых городов России в 2010-х гг. / Л. Г. Свитич, О. В. Смирнова, А. А. Ширяева, М. В. Шкондин // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2014. - № 5. - С. 3-25 ; № 6. - С. 52-73.
- Содержательно-тематическая структура городских газет (контент-аналитическое исследование) / Л. Г. Свитич, О. В. Смирнова, А. А. Ширяева, М. В. Шкондин // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2015. - № 6. - С. 64-91.
- Коммуникативные характеристики контента городских газет (по результатам контент-анализа) / Л. Г. Свитич, О. В. Смирнова, А. А. Ширяева, М. В. Шкондин // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2016. - № 1. - С. 3-27.
- Жанры публикаций в городской газете (по итогам контент-аналитического исследования газет средних и малых городов) / Л. Г. Свитич, О. В. Смирнова, А. А. Ширяева, М. В. Шкондин // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. - 2015. - № 4 (19). - С. 44-50.
- Свитич Л. Г. Экономическое положение редакций (по результатам опроса редакторов и журналистов газет средних и малых городов России) / Л. Г. Свитич, О. В. Смирнова, А. В. Вырковский // Вестник Московского университета. Сер. 10, Журналистика. - 2015. - № 3. - С. 46-65.
- Свитич Л. Г. Информационный потенциал общества и медиаресурсы городских газет / Л. Г. Свитич, О. В. Смирнова, М. В. Шкондин // Вестник Волжского университета им. В. Н. Татищева. - 2016. - Т. 1, № 1. - С. 183-193.
- Гринберг Т. Э. Политическая реклама: портрет лидера / Т. Э. Гринберг. - М. : Возрождение, 1995. - 104 с.