Информация о статье

Название статьи:

Роль региональных брендов в накоплении символического капитала места (на примере Великого Новгорода)

Авторы:
Базикян С.А., Кандидат философских наук, доцент, кафедра журналистики, Новгородский государственный университета имени Ярослава Мудрого, 173507, Российская Федерация, г. Великий Новгород, ул. Б. Санкт-Петербургская, 41, Stanislava83@yandex.ru

Для цитирования:
Базикян С. А. Роль региональных брендов в накоплении символического капитала места (на примере Великого Новгорода) / С. А. Базикян // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 4. — С. 592–602. DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).592-602.

В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА

Год: 2017 Том: 6 Номер журнала: 4

Страницы: 592-602

Тип статьи: Научная статья

УДК: 659.4

DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).592-602

Аннотация:
Слово «капитал» в основном ассоциируется с материальной прибылью, финансовым доходом, деньгами, прибавочной стоимостью (по К. Марксу). Особенность же символического капитала состоит в том, что он не приносит материальных дивидендов - это визуальные и вербальные репрезентанты территориальной идентичности, тесно связанные с брендингом, имиджевыми технологиями позиционирования территории. Сейчас наблюдается все больший рост конкуренции между различными территориями - увеличение туристического потока является насущной проблемой для провинциальных городов. Более того, для небольших городов становится очевидной и проблема оттока самих жителей в мегаполисы из-за надежды на выгодное трудоустройство. Развитие современного туристически привлекательного города немыслимо без привлечения новых технологий создания положительного имиджа местности, как во внутренней, так и во внешней среде. В этой связи, анализ символического капитала места как эффективнейшего средства формирования позитивного имиджа территории представляется достаточно своевременным и актуальным. Имидж территории не в последнюю очередь формируется на основании ее символических ресурсов, т. е. присущих ей уникальных черт, историко-культурных традиций, особенностей ландшафта или знаковых общеизвестных личностей. На наш взгляд, данные аспекты символического капитала места наилучшим образом могут актуализироваться в имиджевой политике региональных брендов (в частности, в фирменном стиле, компонентах дизайна, рекламных проспектах и т. д.). Формирование благоприятного имиджа территории за счет использования символического капитала особенно актуально для небольших городов - понятно, что чем меньше город, тем незначительнее финансирование, выделяемое на его позиционирование. Великий Новгород не стал исключением. С целью исследования специфики, интенсивности, сценариев репрезентации, генерации символических идентификационных ресурсов посредством региональных брендов автором проведен анализ некоторых брендинговых технологий ведущих, стратегически значимых организаций Великого Новгорода.

Ключевые слова: Бренд, регион, имидж, символический капитал, территориальная идентичность

Финансирование: Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ и Новгородской области в рамках научного проекта № 17-13-53001 «Символический капитал места как конкурентное преимущество территории».

Информация о статье: Дата поступления 09 июня 2017 г.; дата принятия к печати 09 октября 2017 г.; дата онлайн-размещения 30 октября 2017 г.

Скачиваний - 782
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Имидж России: город, регион, страна: материалы научной конференции кафедры российской политики факультета политологии МГУ имени М. В. Ломоносова 1 ноября 2011 г. / под ред. И. А. Василенко. - М. : Издатель Воробьёв А. В., 2011. - 124 с.
Федотова Н. Символический капитал Великого Новгорода в дискурсе социальных медиа / Н. Федотова, Н. Васильева // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2017. - № 2 (24). - С. 119-127.
Бурдье П. Практический смысл / П. Бурдье ; отв. ред. пер. и послесл. Н. А. Шматко. - СПб : Алетейя, 2001. - 262 с.
Bourdieu P. Les structures sociales de l'économie. - Paris : Éd. du Seuil, 2000. - 289 c.
Bourdieu P. Sociologie de l'Algérie. - Paris. : Presses universitaires de France, 1958. - 128 p.
Замятина Н. Ю. Символический капитал территории в контексте арктических миграций / Н. Замятина // Этнографическое обозрение. - 2016. - №. 4. - С. 45-59.
Млечко Л. Е. «Символический капитал» города Волгограда в анализе территориальной идентичности / Л. Млечко // Форум. - 2015. - № 2 (5). - С. 51-60
Федотова Н. Г. Территориальная идентичность как символический ресурс региона / Н. Федотова // Вестник Новгородского государственного университета. - 2015, - № 90. - 200 с.
Важенина И. Бренд территории: сущность и проблемы формирования / И. Важенина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 2. - С. 92-95.
Сушненкова И. Основные принципы и инструменты формирования регионального бренда [Электронный ресурс] / И. Сушненкова // Симпозиум «имидж государства». - Режим доступа: http://www.brand-way.ru/publications/morina/brand-promotion/ (дата обращения: 15.06.2017).
Визгалов Д. Что такое бренд города? / Д. Визгалов // Муниципальная власть. - 2011. - № 3. - С. 112.
Бурдье П. Дух государства: генезис и структура бюрократического поля / П. Бурдье // Поэтика и политика. Альманах Российско-французского центра социологии и философии Института социологии Российской Академии наук. - М. : Институт экспериментальной социологии, СПб.: Алетейя, 1999. - С. 125-166.
Федотова Н. Г. Бренд для Великого Новгорода. Интервью порталу «Аdvmarket» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.advmarket.ru/interview_adv/index.php?ten_rubric=moscow&read_news=250 (дата обращения: 14.04.2017).
Воробьев В. Роль региональных брендов в формировании региональной идентичности и имиджа территории / В. Воробьев, О. Голубовская, Е. Еремина // Власть. - 2014, - № 11. - С. 122-127.
Савельева О. Социология рекламного воздействия / О. Савельева. - М. : РИП-холдинг, 2006. - 284 с.
Mead G. H. Mind, Self and Society: From the Standpoint of a Social Behaviorist / G. H. Mead. - Chicago: University of Chicago Press, 1962.
Parsons T. The Social System. / T. Parsons - Clencoe: Free Press, 1968.
Pinson C., Les styles cognitifs des consommateurs /C. Pinson., N. K. Malhorta, A. K Jain. // Rechercheet applications en marketing. - 1988.- Vol. 3. - № 1. - Р. 55-73.
Федотова Н. Конструирование территориальной идентичности: коммуникативные аспекты / Н. Федотова // Ученые записки Новгородского государственного университета имени Ярослава Мудрого. - 2016. - № 1 (5). - С. 15-19.
Мещеряков Т. Бренд территории как символический капитал [Электронный ресурс] /Т. Мещеряков. - Режим доступа: http://evgenysolomin.livejournal.com/203674.html (дата обращения: 15.06.2017).