Информация о статье

Название статьи:

Концепт спортивного брендинга: теоретико-методологические параметры

Авторы:
Костиков В.Ю., Старший преподаватель, кафедра журналистики, Московский институт телевидения и радиовещания «Останкино», 111033, Российская Федерация, г. Москва, ул. Волочаевская, 38, стр.1, garlen21@mail.ru

Для цитирования:
Костиков В. Ю. Концепт спортивного брендинга: теоретико-методологические параметры / В. Ю. Костиков // Вопросы теории и практики журналистики. — 2017. — Т. 6, № 4. — С. 615–630. DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).615-630.

В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА

Год: 2017 Том: 6 Номер журнала: 4

Страницы: 615-630

Тип статьи: Научная статья

УДК: 316.77

DOI: 10.17150/2308-6203.2017.6(4).615-630

Аннотация:
За последние десятилетия область спорта высших достижений пережила ряд трансформаций, в результате которых спортивный брендинг превратился в самостоятельную предметную сферу. Актуальность исследования определяется новым контекстом спорта на международном уровне, вовлечением его в сферу политических и коммерческих процессов, во влиянии на международное общественное мнение и стейкхолдеров разного уровня. Целью работы является изучение концептуального развития спортивного брендинга в условиях глобализации спортивных процессов. Если маркетинг в сфере спорта представляет собой технологию социально-культурных нововведений, направленных на воспроизводство человеческого национального капитала, то брендинг является технологией и искусством продвижения ценностей, символических моделей, культурных образцов, смыслов, связанных со спортом и актуальных для социума. Авторский концепт спортивного брендинга заключается в формулировании положения о том, что брендинг в спорте является технологией по созданию долгосрочного предпочтения бренда как совокупного спортивного продукта, основанного на совместном воздействии на потребителя спортивной составляющей товарного знака, информационно-коммуникативных обращений, специальных мероприятий, объединенных общей целью, и выделяющих спортивную организацию среди конку- рентов. Благодаря медиакоммуникациям и эволюции роли спорта в международном контексте, бренд спортивного клуба (организации, мероприятия) превращается в канал коммуникации, в медиа, равнозначный неправительственным, образовательным организациям, экологическим и иным ассоциациям. Бренд в спорте оказывается приспособленным для коммуникационных обменов и трансляции общественных и специфических (предметных) дискурсов и месседжей и их интегрирования в общественное сознание на основе механизма взаимодействия с аудиториями спорта. Новизну работы следует обозначить как определение теоретических аспектов брендинга в спорте. К сфере применения относятся области медиа- и маркетинговых коммуникаций, рекламы, PR.

Ключевые слова: Спортивный брендинг, специфика бренда как маркетинговой категории, тенденции развития

Информация о статье: Дата поступления 31 мая 2017 г.; дата принятия к печати 09 октября 2017 г.; дата онлайн-размещения 30 октября 2017 г.

Скачиваний - 10975
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Геобрендинг: практическая коммуникация в продвижении территорий / Т. Лебедева [и др.]. - Париж ; Милан ; М. : L'Harmattan, 2014. - 356 с.
Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран / Е. Л. Вартанова. - М. : Аспект Пресс, 2003. - 234 с.
Энциклопедия паблик рилейшнз / Т. Ю. Лебедева [и др.]. - Париж : L'Harmattan, 2009. - 300 c.
Clifton R. Brands and Branding / R. Clifton, J. Simmons. - London : Profile Books Ltd, 2003. - 256 p.
Маркетинг спорта / под ред. Дж. Бича, С. Чедвика. - 4-е изд. - М. : Альпина Паблишерз, 2017. - 706 с.
Бове К. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. - М. : Довгань, 1995. - 704 с.
Aaker D. Building Strong Brands / D. Aaker. - New York : Free Press, 2003, 400 p.
Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии : пер. с англ. / П. Дойль. - СПб. : Питер, 2002. - 500 с.
Нильсон Торстен Конкурентный брендинг: заставьте чужой опыт работать на себя / Торстен Нильсон. - СПб. : Питер, 2003. - 208 с.
Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов : пер. с англ. / А. Уиллер. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2004. - 235 с.
Барлоу Д. Сервис, ориентированный на бренд / Д. Барлоу, П. Стюарт. - М. : Олимп-бизнес, 2007. - 288 с.
Korchia M. A new typology of brand image / M. Korchia // European Advances in Consumer Research. - 1999. - Vol. 4. - P. 147-154.
Braun T. The Philosophy of Branding: Great Philosophers think Brands. - London : Kogan Page, Inc., 2004. - 192 p.
Teodorescu S. Management Tools in Sport Performance / S. Teodorescu, C. Urzeala // Procedia - Social and Behavioral Sciences. - 2013. - № 81 - P. 86-89.
Чернатони Л. Брендинг: Как создать мощный бренд : учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд ; под ред. Б. Л. Ерёмина. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 559 с.
Золотов М. И. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта : учеб. пособие / М. И. Золотов. - М. : Академия, 2002. - 402 с.
Спорт. Бизнес. Консалтинг. [Электронный ресурс] / ООО ИД «ГлобалМедиа». - Режим доступа: http://www.s-bc.ru/news/«mancheste-yunajted»-lider-po-prodazhe-futbolok-v-mire.htm. (дата обращения 19.12.2016.).
Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании / Б. Барнс, Д. Шульц. - М. : Издательский дом «Гребенников», 2003. - 512 с.
Капферер Ж. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж. Капферер. - М. : Вершина, 2007. - 448 с.
Траут Дж. Позиционирование: битва за умы / Дж. Траут, Э. Райс. - СПб. : ПИТЕР, 2006. - 272 с.
Котлер Ф. Бренд-менеджмент в b2b сфере / Ф. Котлер, В. Пферч. - М. : Вершина, 2007. - 430 с.
Келлер К. Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер. - 2-е изд. - М. : Вильямс, 2005. - 704 с.
Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта / О. Н. Степанова. - 2-е изд. - М. : Советский спорт, 2005. - 250 с.