Информация о статье

Название статьи:

Коммуникативный потенциал PR-текстов в свете постмодернистской парадигмы

Авторы:
Каминская Т.Л., доктор филологических наук, доцент, профессор департамента политологии, Финансовый университет при Правительстве РФ, 125993 (ГСП-3), г. Москва, Ленинградский просп., 49, tlkam1@mail.ru

Для цитирования:
Каминская Т. Л. Коммуникативный потенциал PR-текстов в свете постмодернистской парадигмы / Т. Л. Каминская // Вопросы теории и практики журналистики. — 2018. — Т. 7, № 2. — С. 279–288. — DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(2).279-288.

В рубрике:
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО. МЕДИАСРЕДА

Год: 2018 Том: 7 Номер журнала: 2

Страницы: 279-288

Тип статьи: Научная статья

УДК: 659.4

DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(2).279-288

Аннотация:
В статье показана актуальность постмодернистского понимания мира для создания маркетинговых текстов и способов обучения студентов гуманитарных специальностей. Современные коммуникативные технологии поощряют стремление коммуникантов к параллелизму и разнообразию, расширению способов общения, поэтому сегодня коммуниканты не стремятся к целостности и последовательности. Особую роль в практике создания контента для различных целевых аудиторий играет сегодня умение рассказывать увлекательные, но простые истории, отражающие картину мира адресата. Однако межпоколенческий разрыв в России с каждым годом увеличивается, и не в последнюю очередь благодаря активному внедрению цифровых коммуникаций. Поэтому его даже называют «цифровым разрывом». Технологизм коммуникации увеличил проблемы общения молодежи со старшим поколением. Обладая цифровой грамотностью, многие представители студенчества, умея осуществить таргетинг в техническом плане, не умеют создать подходящий для различных поколений контент. В этом плане особую трудность представляют для студенчества целевые аудитории «45 плюс». Сегодня авторам маркетинговых текстов необходимо не только знание установок и ценностей различных социальных групп и поколений, но и умение подстроиться под них посредством интертекстуальности, использования прецедентных феноменов и особого рода метафор. Эти речевые приемы могут рассматриваться как техника копирайтинга. Однако они могут быть активно использованы только при наличии речевой и социальной грамотности авторов текстов. Авторы текстов должны создавать их как компонент культуры, приспосабливая их к задачам и ожиданиям адресата. В статье приведены примеры удачных кейсов сторителлинга, применяемого в современном российском бизнесе, а также предлагаются способы обучения современного студенчества созданию медиа- и маркетинговых текстов.

Ключевые слова: коммуникация, PR-тексты, постмодернизм, сториттелинг, обучение студентов

Финансирование: Статья подготовлена по результатам исследований, выполненных за счет бюджетных средств по государственному заданию Финансовому университету.

Информация о статье: Дата поступления 11 января 2018 г.; дата принятия к печати 06 апреля 2018 г.; дата онлайн-размещения 20 апреля 2018 г.

Скачиваний - 697
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Катаев С. Постмодернизм как методология изучения современного общества [Электронный ресурс] / С. Катаев. - Режим доступа: https://www.kazedu.kz/referat/7034.
Ильин И. П. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм / И. П. Ильин. - М. : Интрада, 1996. - 252 с.
Сметанина С. И. Медиа-текст в системе культуры: динамические процессы в языке и стиле журналистики конца XX века / С. И. Сметанина. - СПб. : Михайлов В. А., 2002. - 383 с.
Барт Р. Смерть автора / Р. Барт // Избранные работы. Семиотика. Поэтика : пер. с фр., сост., ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. - М. : Прогресс, 1989. - С. 384-391.
Каминская Т. Л. Структура категории «образ адресата массовой коммуникации» / Т. Л. Каминская // Вестник Челябинского государственного университета. - 2008. - № 12. - С. 47-55.
Куликова Е. В. Прецедентные феномены в поликодовом рекламном тексте / Е. В. Куликова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. - 2014. - № 3-1. - С. 301-309.
Ложкин М. А. Прецедентные феномены в рекламных и PR-текстах как средство продвижения территории (на примере Республики Татарстан) / М. А. Ложкин // Вестник современных исследований. - 2017. - № 6-1. - С. 79-82.
Солдатова Г. У. «Цифровая» ситуация развития межпоколенческих отношений: разрыв и взаимодействие между подростками и родителями в интернете / Г. У. Солдатова, Е. И. Рассказова // Мир психологии. - 2017. - № 1. - С. 134-143.
Солдатова Г. У. «Цифровой разрыв» и межпоколенческие отношения родителей и детей / Г. У. Солдатова, Е. И. Рассказова // Психологический журнал. - 2016. - № 6. - С. 83-93.
Лотман Ю. М. Внутри мыслящих миров. Человек - текст - семиосфера - история / Ю. М. Лотман. - М. : Языки рус. культуры, 1996. - 464 с.
Черненко Ю. А. Политический сторителлинг в условиях новой экологии медиа / Ю. А. Черненко // МедиаАльманах. - 2017. - № 2. - С. 12-19.
Черненко Ю. А. Сторителлинг в политическом пиар и журналистике: механизмы и эффекты блуждающей сюжетики / Ю. А. Черненко // МедиаАльманах. - 2016. - № 4. - С. 21-30.
Jackson M. The Politics of Storytelling: Violence, Transgression and Intersubjectivity [Electronic resource] / M. Jackson. - Mode of access: http://bookre.org/reader?file=1432031&pg=10.
Fairclough N. Discourse and Social Change / N. Fairclough. - Cambridge : Polity Press, 1992. - 269 p.
Сумская А. С. Трансмедиа storytelling в маркетинговых PR-коммуникациях / А. С. Сумская // Вестник Челябинского государственного университета. - 2016. - № 13. - С. 117-124.
Phillips A. A Creator's Guide to Transmedia Storytelling: How to Captivate and Engage Audiences Across Multiple Platforms [Electronic resource] / A. Phillips. - Mode of access: https://www.mheducation.ca/professional/products/0071791523.
Лысак И. В. Новые образовательные технологии как средство преодоления цифрового разрыва / И. В. Лысак // Современные наукоемкие технологии. - 2017. - № 7. - С. 129-135.
Харитонова О. А. Проблема цифрового разрыва и пути решения / О. А. Харитонова, А. А. Олейников // Инновационная наука. - 2017. - Т. 1, № 3. - С. 100-101.
Foucault M. Les Mots et les Choses. Une Archéologie des Sciences Humaines / M. Foucault. - Paris : Gallimard, 1966. - 405 p.
The Castoriadis Reader [Electronic resource] / ed. D. A. Curtis. - Oxford : Blackwell Publisher, 1997. - Mode of access: http://booksee.org/book/1258385.