Название статьи:
Корпоративные коммуникации российской высшей школы в социальных сетях: оценка эффективности
Авторы: Гуреева Г.А., кандидат филологических наук, научный сотрудник, кафедра теории и экономики СМИ, Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
gureevaan@gmail.com,
Муронец О.В., кандидат филологических наук, научный сотрудник, кафедра рекламы и связей с общественностью, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
muronets@yandex.ru,
Самородова Э.В., магистрант, кафедра теории и экономики СМИ, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
elina_samorodova@mail.ru,
Кузнецова В.С., студент, кафедра телевидения и радиовещания, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
kuznetsovasilisa@gmail.com Для цитирования:
Гуреева А. Н. Корпоративные коммуникации российской высшей школы в социальных сетях: оценка эффективности / А. Н. Гуреева, О. В. Муронец, Э. В. Самородова, В. С. Кузнецова // Вопросы теории и практики журналистики. — 2018. — Т. 7, № 3. — С. 482–503. — DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(3).482-503.
В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА
Год: 2018 Том: 7 Номер журнала: 3
Страницы: 482-503
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070
DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(3).482-503
Аннотация:
Социальные сети занимают лидирующие позиции в современной медиасистеме. Корпоративные коммуникации российской высшей школы не являются исключением. Вузы, как центры науки и образования, стараются соответствовать постоянно меняющимся стандартам медиапродвижения. Целью исследования «Корпоративные коммуникации российской высшей школы: состояние и тенденции развития» стал анализ практики российских вузов в социальных сетях: насколько активно используется та или иная социальная сеть, какой тип контента чаще используют российские вузы: фото, текстовый или смешанный тип и каковы особенности присутствия вузов в наиболее популярных социальных сетях. В данной статье представлены результаты, полученные в ходе исследования практики медиакоммуникаций в социальных сетях десяти вузов-лидеров российского высшего образования. Полученные выводы демонстрируют преобладание качественных параметров над количественными в оценке эффективности медиакоммуникаций вузов в социальных сетях, а также выделяют наиболее популярные социальные сети и характеристики эффективности работы в них. Исследование показало, что не всегда высокий уровень охвата аудитории, выраженный в количестве подписчиков, а также увеличение количества публикаций в день, достигающее порой десяти постов, коррелирует с уровнем вовлеченности аудитории. Именно этот показатель представляется сегодня наиболее значимым в работе вузов в социальных сетях.
Ключевые слова: социальная сеть, вуз, высшая школа, контент, аккаунт
Информация о статье: Дата поступления 13 марта 2018 г.; дата принятия к печати 05 июля 2018 г.; дата онлайн-размещения 10 июля 2018 г.
Список цитируемой литературы: - Вартанова Е. Л. Новые медиа как культурное пространство современного общества / Е. Л. Вартанова // МедиаАльманах. - 2015. - № 4. - С. 8-10.
- Вартанова Е. Л. СМИ и журналистика в пространстве постиндустриального общества [Электронный ресурс] / Е. Л. Вартанова // Медиаскоп. - 2009. - Вып. 2. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/352.
- Корпоративные коммуникации: к проблеме идентификации паблик рилейшнз / В. М. Горохов [и др.] // Вестник Московского университета. Серия: 10, Журналистика. - 2006. - № 5. - С. 94-101.
- Гуреева А. Н. Междисциплинарность теоретических концепций в российских и зарубежных исследованиях процесса медиатизации [Электронный ресурс] / А. Н. Гуреева // Медиаскоп. - 2017. - Т. 4. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2388.
- Лукина М. М. Трансформации журналистского текста в условиях интернет-среды / М. М. Лукина // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2009. - № 3. - С. 54-73.
- Фомичева И. Д. Публицистика в эпоху Интернета / И. Д. Фомичева // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2013. - № 5. - С. 94-111.
- Интернет-СМИ: теория и практика / под ред. М. М. Лукиной. - М. : Аспект Пресс, 2011. - 348 с.
- Кульчицкая Д. Ю. Социальные сети как инструмент в работе российского журналиста: результаты опроса / Д. Ю. Кульчицкая // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2017. - № 4. - С. 119-135.
- Муронец О. В. Контент социальных сетей: тенденции и закономерности [Электронный ресурс] / Муронец О. В. // Медиаскоп. - 2015. - № 3. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/1812.
- Засурский Я. Н. Информационное общество, интернет и новые средства массовой информации // Информационное общество. - 2001. - № 2. - С. 24-27.
- Корконосенко С. Г. Коммуникационная свобода личности: субъекты и гарантии / С. Г. Корконосенко, М. Е. Кудрявцева, П. А. Слуцкий ; под ред. С. Г. Корконосенко. - СПб. : ЛЭТИ, 2012. - 191 с.
- Шкондин М. В. Медиасистема как как фактор интеллектуализации общества: структурно-функциональные аспекты / М. В. Шкондин, О. М. Скибина // Социально-гуманитарные знания. - 2017. - № 8. - С. 96-113.
- Flew T. New Media: an introduction / T. Flew. - South Melbourne, Vic. : Oxford University Press, 2005. - 280 p.
- Hill S. Digital Revolutions. Activism in the Internet Age / S. Hill. - Oxford : New Internationalist Publications Ltd, 2013. - 160 p.
- King E. Free for all: the Internet's transformation of journalism / E. King. - Evanston : Northwestern University Press, 2010. - 328 p.
- Freedom of Expression and Media in Transition. Studies and reflections in the digital age / ed. U. Carlsson. - Goteborg : Nordicom, 2016. - 199 p.
- Watson J. Media Communication: An Introduction to Theory and Process / J. Watson. - 4th ed. - London : Palgrave Macmillan, 2016. - 344 p.
- White A. Digital Media and Society: Transforming Economics, Politics and Social Practices / A. White. - New York : Palgrave Macmillan, 2014. - 222 p.
- Дунас Д. В. Актуальные концептуальные подходы к рассмотрению процесса медиапотребления онлайн-новостей молодежью / Д. В. Дунас, А. В. Толоконникова, Т. С. Черевко // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2017. - № 5. - С. 30-50.
- Шилина М. Г. Связи с общественностью в Интернете: корпоративный аспект [Электронный ресурс] / М. Г. Шилина // Медиаскоп. - 2011. - № 3. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/899.