Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Стратегии продвижения персонального аккаунта в Instagram

Авторы:
Зырянов Б.В., преподаватель-исследователь, кафедра рекламы и связей с общественностью, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9, bzyryanov@outlook.com
Для цитирования:
Зырянов Б. В. Стратегии продвижения персонального аккаунта в Instagram / Б. В. Зырянов // Вопросы теории и практики журналистики. — 2018. — Т. 7, № 3. — С. 539–556. — DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(3).539-556.
В рубрике:
ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ
Год: 2018 Том: 7 Номер журнала: 3
Страницы: 539-556
Тип статьи: Научная статья
УДК: 316.77; 070
DOI: 10.17150/2308-6203.2018.7(3).539-556
Аннотация:
В статье страница Instagram рассматривается как объект массовых коммуникаций, который приносит автору материальные выгоды. Выявлены такие параметры, как контент-планирование, взаимодействие с подписчиками, рекламодателями и другими блогерами, а также оценка эффективности выбранной стратегии с помощью инструмента «Статистика». Продвижение в Instagram достигается за счёт соблюдения эстетических норм и тематического и стилистического единства. Глубинные интервью с отечественными блогерами подтвердили нашу гипотезу: каждый отдельный аккаунт фактически представляет собой мини-СМИ со своей информационной и рекламной политикой. Автор блога выполняет функцию куратора, или «выпускающего редактора»: происходит тщательный отбор фото, которые соответствовали бы концепции, тематике, а главное - стилистике аккаунта. Между SMM-специалистами корпоративных профилей и независимыми Instagram-блогерами существует важное отличие: в то время как первые составляют контент-планы для утверждения с клиентом, вторые не полагаются на долгосрочное планирование; они заготавливают посты накануне или же вовсе создают их непосредственно перед публикацией. Так достигается эффект искренности, ощущение «нахождения в моменте», которое ценят подписчики. Первостепенную роль в продвижении профиля играет графический контент, дополнительный охват обеспечивают хэштеги, взаимодействие с подписчиками, участие во флешмобе #sfs и симметричный обмен контентом с блогерами одного уровня. Измерить ROI можно методом самостоятельного аудита с помощью инструмента «Статистика», встроенного в Instagram. Это позволяет лучше узнать аудиторию и скорректировать коммуникацию для расширения влияния. Сотрудничество с брендами начинается в среднем от 10 тыс. подписчиков. Для этого блогер представляет свою аудиторию и выступает с предложением о совместном проекте. Успех рекламного размещения во многом зависит от того, насколько органично нативная реклама вписана в стилистику профиля. Партнёрские публикации размещаются в основном профиле, а также в Stories - специальном разделе с фото и 15-секундными видео, которые удаляются через 24 часа после публикации. Охват таких публикаций ниже, однако они лучше воспринимаются подписчиками, а размещение в Stories обходится рекламодателям дешевле, чем в основном профиле. Наибольший охват приносит попадание поста в раздел «Тренды», однако это регулируется внутренними алгоритмами Instagram.
Ключевые слова: Инстаграм, блогер, социальные сети, социальные медиа, реклама
Информация о статье: Дата поступления 30 июня 2017 г.; дата принятия к печати 05 июля 2018 г.; дата онлайн-размещения 10 июля 2018 г.
Скачиваний - 2396
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Rainie L. Photos and Videos as Social Currency Online [Electronic resource] / L. Rainie, J. Brenner, K. Purcell // Pew Research Center. - 2012. - September, 13. - Mode of access: http://www.pewinternet. org/2012/09/13/photos-and-videos-as-social-currency-online/.
  • Флюссер В. За философию фотографии / В. Флюссер. - СПб. : Изд-во С.-Петербург. гос. ун-та, 2008. - 146 с.
  • Cutler K-M. From 0 To $1 Billion In Two Years: Instagram's Rose-Tinted Ride To Glory [Electronic resource] / K-M. Cutler // TechCrunch. - 2012. - April, 9. - Mode of access: https://techcrunch.com/2012/04/09/instagram-story-facebook-acquisition/.
  • Riley-Smith B. How Instagram took over the world in just three years [Electronic resource] / B. Riley-Smith // The Telegraph. - 2013. - Oktober, 6. - Mode of access: http://www.telegraph.co.uk/technology/10355980/How-Instagram-took-over-the-world-in-just-three-years.html.
  • Sengupta S. Behind Instagram's Success, Networking the Old Way [Electronic resource] / S. Sengupta, N. Perlroth, J. Wortham // The New York Times. - 2012. - April, 13. - Mode of access: http://www.nytimes.com/ 2012/04/14/technology/instagram-founders-were-helped-by-bay-area-connections.html?pagewanted=all&_r=0.
  • Дунина Е. Трансформации PR-сообщения в Интернете: доминанта визуальной коммуникации [Электронный ресурс] / Е. Дунина // Медиаскоп. - 2014. - Вып. 1. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/1495.
  • The Meaning of Photography / eds. : R. E. Kelsey, B. Stimson. - Massachusetts : Clark Art Institute, 2008. - 208 p.
  • McCune Z. Consumer Production in Social Media Networks: A Case Study of the Instagram iPhone App : Dr. Diss. [Electronic resource] / Z. McCune. - University of Cambridge, 2011. - Mode of access: http://thames2thayer.com/blog/wp-content/uploads/2011/06/McCune_Instagram_Dissertation_Draft.pdf.
  • A picture of Instagram is worth more than a thousand words: Workload characterization and application [Electronic resource] / T. H. Silva [et al] // International Conference on Distributed Computing in Sensor Systems. - USA, Cambridge, 2013. - pp. 123-132. - Mode of access: https://pdfs.semanticscholar.org/5481/ d3c7105a8cd42e3400286d3bc964ba89ae5b.pdf.
  • Hu Y. What We Instagram: A First Analysis of Instagram Photo Content and User Types [Electronic resource] / Y. Hu, L. Manikonda, S. Kambhampati // The 8th International AAAI Conference on Weblogs and Social Media. - Oxford, 2014. - Mode of access: https://www.aaai.org/ocs/index.php/ICWSM/ICWSM14/paper/view/8118/8087.
  • Sheldon P. Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age / P. Sheldon, K. Bryant // Computers in Human Behavior. - 2016. - Vol. 58. - P. 89-97.
  • Лисина О. В. Конструирование молодежью имиджа ЗОЖ-ориентированного человека в условиях сетевой социализации: по материалам анализа контента аккаунтов визуальной соцсети Instagram / О. В. Лисина // Общество: социология, психология, педагогика. - 2016. - № 2. - С. 49-51.
  • Фаттахова Г. Р. Социальная сеть Инстаграм - современная площадка для развития и продвижения бизнеса / Г. Р. Фаттахова // Science Time. - 2015. - № 11 (23). - С. 566-568.
  • Новикова Т. Е. Симулятивная сущность социальных сетей (на примере Instagram) / Т. Е. Новикова // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2016. - № 5 (22). - С. 69-71.
  • Фокин А. А. Эпоха Интернет-визуальности: YouTube, Instagram, gif, Coub / А. А. Фокин // Челябинский гуманитарий. - 2013. - № 2 (23). - С. 80-86.
  • Folts (Alekseeva) A. O. The selfie: the new genre of communication of creative class / A. O. Folts (Alekseeva), A. A. Ganyushin // The 6th International Media Readings in Moscow. Mass Media and Communications-2014. Creative Industries in the reindustrializing world: media practices of the west and the east / Ed. : E. L. Vartanova, A. A. Gladkova, M. I. Makeenko. - Moscow, 2014. - P. 63-68.
  • Hochman N. Visualizing instagram: Tracing cultural visual rhythms [Electronic resource] / N. Hochman, R. Schwartz // Social Media Visualization. - Ireland, Dublin, 2012. - P. 6-9. - Mode of access: https://www.aaai.org/ocs/index.php/ICWSM/ICWSM12/paper/viewFile/4782/5091.
  • Calder B. J. An experimental study of the relationship between online engagement and advertising effectiveness / B. J. Calder, E. C. Malthouse, U. Schaedel // Journal of Interactive Marketing. - 2009. - Vol. 23, no. 4. - P. 321-331.
  • Serafinelli E. Analysis of Photo Sharing and Visual Social Relationships: Instagram as a case study / E. Serafinelli // Photographies. - 2017. - Vol. 10, no. 1. - P. 91-111.
  • Бурашникова П. Гид для персональных аккаунтов [Электронный ресурс] // Instarguide. - 2016. - Режим доступа: http://instarguide.com/#!/Гид-для-персональных-аккаунтов/p/76642097/ category=22551426.