Название статьи:
Видеоконтент в Интернете: особенности аудиторного потребления
Авторы: Щепилова Г.Г., доктор филологических наук, профессор, кафедра телевидения и радиовещания, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
shgg@yandex.ru,
Круглова Л.А., кандидат филологических наук, доцент, кафедра телевидения и радиовещания, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
abiljo@mail.ru В рубрике:
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО. МЕДИАСРЕДА
Год: 2019 Том: 8 Номер журнала: 2
Страницы: 342-354
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070:004
DOI: 10.17150/2308-6203.2019.8(2).342-354
Аннотация:
В статье представлены результаты исследования современного потребления видеоконтента в цифровой медиасреде российской аудиторией. Исследование проводилось в мае-сентябре 2018 г. и ставило своей задачей выявить основные предпочтения аудитории к тематике видеоконтента, продолжительности просмотра, отношения к рекламе, возможностей и желания оплачивать просматриваемое видео. Трехэтапный уровень исследования с использованием различных методов позволил проанализировать психологические и мотивационные особенности видеопотребления разными возрастными группами, проживающими в разных по численности населенных пунктах; выявить степень влияния технологических факторов. Уровень видеопотребления в российском секторе Интернета динамично развивается. Особенно это касается молодой аудитории, которая активна к нелинейным видеопросмотрам даже без учета географии проживания и величины населенного пункта. Эта группа пользуется возможностями мобильного Интернета, которые позволяют заходить в сеть в любое время и в любом месте. Потребление видео в Интернете более взрослой аудиторией отличается как в рамках разных возрастных групп, так и в разных российских территориях. Открытым остается вопрос о возможностях модификации и конкретизации моделей монетизации интернет-видеоконтента с учетом реакции аудитории на рекламу и не обозначенным явно желанием аудитории платить за просматриваемый контент. Решение этой проблемы представляется особенно актуальным в силу того, что увеличение объема аудитории, которая обращается в Интернет за видео, несомненно, будет увеличиваться. Это обусловлено системными трендами в изменении медиапотребления и подтверждается анализом динамики аудиторного поведения за последние годы.
Ключевые слова: видеоконтент, аудиторный запрос, активность пользователей, реклама, монетизация
Список цитируемой литературы: - Dimmick J.W. Media competition and coexistence. The theory of niche / J.W. Dimmick. - London : Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 2003. - 145 p.
- Баранова Е.А. Конвергенция СМИ глазами российских журналистов-практиков [Электронный ресурс] / Е.А. Баранова // Медиаскоп. - 2010. - № 4. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/672.
- Вартанова Е.Л. О современном понимании СМИ и журналистики [Электронный ресурс] / Е.Л. Вартанова // Медиаскоп. - 2010. - № 1. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru.
- Vartanova E. Media theory in russia: A current wave of fermentation / E. Vartanova // World of Media. Journal of Russian Media and Journalism Studies. - 2018. - N. 1. - P. 25-32. - DOI: 10.30547/worldofmedia.1.2018.2.
- Как новые медиа изменили журналистику. 2012-2016 / Амзин А. [и др.] ; под ред. С. Балмаевой, М. Лукиной. - Екатеринбург : Гуманитарный университет, 2016. - 304 с.
- Амзин А.А. Новостная интернет-журналистика / А.А. Амзин. - М. : Аспект Пресс, 2011. - 142 с.
- Уразова С.Л. Конвергенция как фактор жизнеспособности масс-медиа в цифровой среде. Теоретический аспект / С.Л. Уразова // Вестник Нижегородского университета им. НИ Лобачевского. - 2011. - №. 5 (1). - С. 287-293.
- Дунас Д.В. Парадигмальный подход к изучению СМИ: опыт зарубежных исследователей / Д.В. Дунас // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2017. - № 4. - С. 3-16.
- Вьюгина Д.М. Интернет в ежедневном медиапотреблении цифрового поколения России [Электронный ресурс] / Д.М. Вьюгина // Медиаскоп. - 2018. - № 3. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2475.
- Першина Е.Д. Принципы выбора российскими новостными медиа площадок для создания групп в социальных сетях [Электронный ресурс] / Е.Д. Першина // Медиаскоп. - 2017. - № 2. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2304.
- Westlund O. Accessing the News in an Age of Mobile Media: Tracing Displacing and Complementary Effects of Mobile News on Newspapers and Online News / O. Westlund, M.A. Fardigh // Mobile Media & Communication. - 2015. - N 3 (1). - P. 53-74.
- Круглова Л.А. Трансформация аудиовизуального контента в новых медиа / Л.А. Круглова // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2012. - № 3 - С. 61-71.
- Макеенко М.И. Направления трансформации теоретических подходов в российских исследованиях влияния цифровизации на медиа [Электронный ресурс] / М.И. Макеенко // Медиаскоп. - 2018. - №. 3. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/2463.
- Evens T. Television distribution: Economic dimensions, emerging policies / T. Evens // Telematics and Informatics. - 2016. - Vol. 33, iss. 2. - P. 661-664.
- Lotz A.D. The Television Will be Revolutionized / A.D. Lotz. - New York University Press, 2014. - 196 р.
- Prince J. Measuring Consumer Preferences for Video Content Provision via Cord-Cutting Behavior / J. Prince, G. Shane // Journal of Economics & Management Strategy. - 2017. - Vol. 26, no. 2. - P. 293-317.
- Robbins C. Understanding Cutting the Cord: Eliminating Subscription Cable and Satellite TV in Favor of Streaming Video and Music / C. Robbins. - New York, 2015. - 76 р.
- Назаров М.М. Нелинейное телесмотрение в контексте онлайн-видеопрактик [Электронный ресурс] / М.М. Назаров // Медиаскоп. - 2013. - № 1. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/1258.
- Щепилова Г.Г. Российский рынок видеосервисов: особенности монетизации / Г.Г. Щепилова, М.С. Шейкина // МедиаАльманах. - 2016. - № 6. - С. 32-39.
- Маркова Е.С. Онлайн-кинотеатры показали выручку / Е.С. Маркова // Коммерсантъ. - 2018. - 10 апр. - С. 3.