Название статьи:
Территориальный брендинг как инструмент развития региона (на примере Республики Крым)
Авторы: Корнилова К.С., кандидат филологических наук, научный сотрудник, кафедра рекламы и связей с общественностью, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, 125009, Российская Федерация, г. Москва, ул. Моховая, 9,
k.kornilova84@gmail.com В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА
Год: 2019 Том: 8 Номер журнала: 2
Страницы: 388-403
Тип статьи: Научная статья
УДК: 338.48:659.1(477.75)
DOI: 10.17150/2308-6203.2019.8(2).388-403
Аннотация:
В статье рассмотрено развитие различных видов туризма в Республике Крым в период после вхождения в состав Российской Федерации с 2014 г. по 2017 г. Автором на основе анализа исторических, экономических, географических и других особенностей региона, статистических данных выявлены особенности развития сферы туризма в Крыму и г. Севастополе, возможности продвижения туристских услуг, определены проблемы и перспективы туристического бизнеса в регионе в контексте территориального брендинга как важного компонента маркетинга территорий. На сегодняшний день одной из главных причин актуализации проблемы геобрендинга, деятельности по созданию либо поддержанию бренда территории, является бурное развитие городов и активный прирост населения в них. В свою очередь, одним из наиболее действенных направлений геобрендинга считается культурный брендинг, то есть создание бренда на основе культурного ресурса территории. В связи с этим современное городское сообщество представляет собой динамичное пространство, в котором непрерывно и многократно взаимодействуют культурно-исторические, пространственно-временные, событийные феномены городской реальности и потребности горожан, и в котором, как следствие такого взаимодействия, постоянно возникают новые формы культурной и повседневной жизни, которые становятся маркерами идентичности города как организма. Кроме того, в статье сделан вывод о необходимости развития культурно-познавательного туризма в Крыму и внедрении системного программно-целевого подхода к организации выставочной деятельности в крупных городах полуострова и в регионе в целом.
Ключевые слова: туризм, виды туризма, территориальный брендинг, Республика Крым, проблема, перспектива, культурно-познавательный туризм, выставочная деятельность
Список цитируемой литературы: - Гулыга А.В. «К вечному миру» И. Канта / А.В. Гулыга. - М. : Моск. рабочий, 1989. - 80 с.
- Атаева Т.А. Проблематика территориального брендинга / Т.А. Атаева // Теория и практика общественного развития. - 2015. - № 7. - С. 78-80.
- Кузьменкова М.А. Коммуникативная составляющая территориального брендинга (на примере Москвы и Подмосковья) [Электронный ресурс] / М.А. Кузьменкова // Медиаскоп. - 2016. - № 4. - Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/2184.
- Анхольт С. Бренд Америка. Мать всех брендов / С. Анхольт, Дж. Хильдрет ; пер. с англ. А. Дадыкина. - М. : Добрая книга, 2010. - 232 с.
- Логунцова И.В. Теоретические обоснования создания сильных брендов современных территорий [Электронный ресурс] / И.В. Логунцова // Государственное управление. Электронный вестник. - 2012. - № 33. - Режим доступа: http://e-journal.spa.msu.ru/vestnik/item/33_2012loguntsova.htm.
- Газалиева Н.И. Ребрендинг в маркетинге территорий / Н.И. Газалиева // Вопросы структуризации экономики. - 2013. - № 2. - С. 40-51.
- Федотова Л.Н. Факторы брендинга территории / Л.Н. Федотова // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. - 2014. - № 2. - С. 104-115.
- Guibernau M. Nations and National Identity: a Critical Assessment / M. Guibernau, A.D. Smith // Nations and Nationalism. - 2006. - № 10. - P. 125-141.
- Мукомель В.И. Крымские татары после «Крымской весны»: трансформация идентичностей / В.И. Мукомель, С.Р. Хайкин // Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены. - 2016. - № 3 (133). - С. 51-68.
- Баранов А.В. Трансформации региональной, этнических и конфессиональных идентичностей крымчан в контексте воссоединения Крыма и России / А.В. Баранов // Вестник Пермского научного центра. - 2016. - № 5. - С. 4-18.
- Дубейковский В. Брендинг территорий: Тренды 2014-2015 [Электронный ресурс] / В. Дубейковский. - Режим доступа: http://www.sostav.ru/publication/brending-territorij-trendy-2014-2015-14265.html.
- Изучение интернет-продвижения услуг культурно-познавательного туризма Юга России / Ветитнев А.М. [и др.] // Российское предпринимательство. - 2015. - № 17. - С. 215-230.
- Ветитнев А.М. Управление развитием рынка лечебно-оздоровительного туризма : монография / А.М. Ветитнев, А.А. Киселева, А.Л. Конторских. - М. : ИНФРА-М, 2016. - 158 с.
- Гончарова Л.М. Рекламная коммуникация в сфере туризма: монография / Л.М. Гончарова. - М. : ИНФРА-М, 2016. - 158 с.
- Зорин И.В. Туризм как вид деятельности / И.В. Зорин, Т.П. Каверина, В.А. Квартальнов. - М. : Финансы и статистика, 2005. - 288 с.
- Клейман А.А. Инфраструктура туризма: стратегия развития / А.А. Клейман, О.Б. Евреинов. - М. : ИНФРА-М, 2015. - 386 с.
- Казаков С.П. Влияние социальных медиа на поведение потребителей в индустрии гостеприимства и в туризме : монография / С.П. Казаков. - М. : РИОР, 2016. - 98 с.
- Крым: новый вектор развития туризма в России : монография / В.Н. Шарафутдинов [и др.]. - М. : ИНФРА-М, 2017. - 364 с.