Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Восприятие молодежью «экстремальной» рекламы (на примере Adrenaline Rush)

Авторы:
Кыштымова И.М., доктор психологических наук, профессор, кафедра психологии образования и развития личности, Иркутский государственный университет, Российская Федерация, г. Иркутск, info@creativity.ru
В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ. PR И РЕКЛАМА
Год: 2020 Том: 9 Номер журнала: 3
Страницы: 514-529
Тип статьи: Научная статья
УДК: 316.628
DOI: 10.17150/2308-6203.2020.9(3).514-529
Аннотация:
Обозначена научная и социальная значимость определения характера влияния рекламы на молодежь. Представлены результаты эмпирического исследования особенностей восприятия студентами и старшеклассниками двух популярных рекламных роликов энергетического напитка Adrenaline Rush, транслирующих образцы спортивного экстремального поведения. Проведен и описан комплексный психологический анализ исследуемых рекламных нарративов, методологической основой которого явились положения психосемиотики и нарративной психологии. Выявлен высокий суггестивный потенциал анализируемых роликов. Их рекламный слоган «Все ты можешь», обращенный к целевой аудитории, провокационен и, согласно исследовательской гипотезе, может актуализировать потребность в рискованных действиях, которые при этом не локализуются в зоне спорта, а проявляются в разных, в том числе, асоциальных, поступках. В эмпирическом исследовании приняли участие 94 человек: 70 студентов и 24 старшеклассника. После просмотра каждого из видеороликов они определяли потенциальное волевое действие их героев, оценивая по десятибалльной шкале предложенные пятьдесят вариантов окончания предложения «Он это может». Полученные в процессе исследования количественные данные были подвергнуты процедуре факторного анализа, на основе которого выделены шесть факторов, определяющих семантическую категоризацию потенциального действия героев: «бытовое», «гуманистическое», «асоциальное», «экстремальное», «предательство» и «власть». Определено, что оба стимульных ролика в значительной степени актуализируют готовность к действиям асоциального характера. С помощью статистического анализа выявлено, что у школьников эта тенденция выражена сильнее, чем у студентов. Рекламный призыв к рискованному поведению воспринимается молодежью некритично, в их сознании зона риска расширяется в область социальной деструкции.
Ключевые слова: медиатекст, телевизионная реклама, восприятие, влияние, рискованное поведение, экстремальное поведение, бейсджампер, подростки, молодежь
Скачиваний - 489
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Жижек С. Метастазы удовольствия. Шесть очерков о женщинах и причинности / С. Жижек ; пер. с англ. - Москва : АСТ, 2016. - 320 с.
  • Матисон Д. Медиа-дискурс. Анализ медиа-текстов / Д. Матисон. - Харьков : Гуманитарный Центр, 2013. - 264 с.
  • Кыштымова И.М. Психологический анализ медиатекста: образ животного в рекламном нарративе / И.М.Кыштымова. - DOI 10.21702/rpj.2018.3.10 // Российский психологический журнал. - 2018. - № 15 (3). - С. 209-228.
  • Shadel W.G. Placing Antismoking Graphic Warning Posters at Retail Point-of-Sale Locations Increases Some Adolescents' Susceptibility to Future Smoking / W.G. Shadel, S.C. Martino, C. Setodji // Nicotine & Tobacco Research. - 2019. - No. 21 (2). - P. 220-226.
  • Exposure to ENDS advertising and use of marijuana in ENDS among college students / D.S. Kreitzberg, J.T. Hinds, K.E. Pasch [et al.]. - DOI 10.1016/j.addbeh.2019.01.012 // Addictive Behaviors. - 2019. - Vol. 93. - P. 9-13.
  • Noel J.K. Perceptions of Alcohol Advertising Vary Based on Psychological Characteristics / J.K. Noel, Z. Xuan, T.F. Babor. - DOI 10.1080/10826084.2018.1555258 // Substance use & misuse. - 2019. - Vol. 54 (6). - P. 986-987.
  • Emond J.A. Influence of child-targeted fast food TV advertising exposure on fast food intake: A longitudinal study of preschool-age children / J.A. Emond, M.R. Longacre, K.M. Drake. - DOI 10.1016/j.appet.2019.05.012 // Appetite. - 2019. - Vol. 140. - P. 134-141.
  • Exposure to Child-Directed TV Advertising and Preschoolers' Intake of Advertised Cereals / J.A. Emond., M.R. Longacre, K.M. Drake [et al.]. - DOI 10.1016/j.amepre.2018.09.015 // American Journal of Preventive Medicine. - 2019. - Vol. 56 (2). - P. 35-43
  • Tobacco Advertisement Liking, Vulnerability Factors, and Tobacco Use Among Young Adults / B.A. Lienemann, S.W. Rose, J.B. Unger [et al.]. - DOI 10.1093/ntr/nty220 // Nicotine & Tobacco Research. - 2019. - Vol. 21 (3). - P. 300-308.
  • Колбасина Л.В. Реклама как фактор воспитания и социализации детей и подростков // Л.В. Колбасина. - DOI 10.7442/2071-9620-2018-10-2-83-8 // Современная высшая школа: инновационный аспект. - 2019. - Т. 10, № 2 (40). - С. 83-89.
  • Маклюэн Г.М. Понимание медиа: внешние расширения человека / Г.М. Маклюэн ; пер. с англ. - Москва : Кучково поле, 2017. - 464 с.
  • Рискованное поведение как характеристика процесса социализации подростков / И.М. Хадикова, О.У. Гогицаева, И.А. Гобаева, М.З. Бекоева // Успехи современной науки и образования. - 2016. - Т. 7, № 11. - С. 59-61.
  • Risky Movies, Risky Behaviors, and Ethnic Identity Among Black Adolescents / A. Bleakley, M.H. Ellithorpe, M. Hennessy [et al.]. - DOI: 10.1016/j.socscimed.2017.10.024 // Social Science & Medicine. - 2017. - Vol. 195. - P. 131-137.
  • Kyshtymova I.M. Particularities in the Perception of the Characters of 'The Walking Dead' TV Drama by Teenagers // I.M. Kyshtymova, C.C. Kyshtymova. - DOI: 10.13187/me.2019.2.296 // Медиаобразование. - 2019. - № 2. - С. 296-308.
  • Ипатов А.В. Основные теоретические подходы к анализе аутодеструкции в подростковом возрасте / А.В. Ипатов // Человеческий капитал. - 2015. - № 6 (78). - С. 87-90.
  • Стейнберг Л. Переходный возраст. Не упустите момент / Л.Стейнберг. - Москва : МИФ, 2017. - 304 с.
  • Пузыревич Н.Л. Подростковый нарратив как метод изучения отношения к рискованному поведению у современных подростков / Н.Л. Пузыревич // Вестник БарГУ. Серия: Педагогические науки. Психологические науки. Филологические науки (литературоведение). - 2019. - № 7 (19). - С. 109-113.
  • Луман Н. Введение в системную теорию / Н. Луман ; пер. с нем. - Москва : Логос, 2007. - 360 с.
  • Рабинович М.И. Преднамеренный спортивный и дорожно-транспортный риск у подростков и молодежи (по материалам франкоязычной периодики 2000-х) / М.И. Рабинович // Современная зарубежная психология. - 2013. - Т. 2, № 2. - С. 101-117.
  • Антонова Л.Н. Риски в среде школьной молодежи / Л.Н. Антонова // Новое в психолого-педагогических исследованиях. - 2015. - № 3 (39). - С. 43-53.
  • Шиляева И.Ф. Личностные факторы рискованного поведения подростков / И.Ф. Шиляева // Вектор науки Тольятинского госуниверситета. Серия: Педагогика, психология. - 2019. - № 1 (36). - С. 69-74.
  • Profils de personnalité et fonctionnement émotionnel dans les sports extrêmes : à propos d'une étude exploratoire chez des BASE-jumpers Personality profiles and emotional function in extreme sports: An exploratory study among BASE-jumpers / G. Michel, C. Cazenaeve, D.P. Delpouve [et al.]. - DOI: 10.1016/j.amp.2008.11.008 // Annales Médico-psychologiques, revue psychiatrique. - 2009. - Vol. 167, iss. 1. - P. 72-77.
  • Кыштымова И.М. Психологическая безопасность в информационном пространстве: имманентный анализ текста и его семантика / И.М. Кыштымова // Психология в экономике и управлении. - 2017. - Т. 9, № 1. - С. 17-23.
  • Кроссли М.Л. Нарративная психология. Самость, психологическая травма и конструирование смыслов / М.Л. Кроссли. - Харьков : Гуманитарный Центр, 2013. - 284 с.