Информация о статье

Название статьи:

Языковые средства создания эффекта доверия в коммерческих рекламных текстах

Авторы:
Селеменева О.А., доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры, кафедра русского языка, методики его преподавания и документоведения, Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина, Российская Федерация, г. Елец, ol.selemeneva2011@yandex.ru

В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ. PR И РЕКЛАМА

Год: 2020 Том: 9 Номер журнала: 3

Страницы: 530-542

Тип статьи: Научная статья

УДК: 81′42

DOI: 10.17150/2308-6203.2020.9(3).530-542

Аннотация:
Статья посвящена вербальным средствам формирования эффекта доверия в креолизованных рекламных текстах. Актуальность темы обусловлена тем, что в прагмалингвистических и психолингвистических исследованиях рекламного текста не уделяется достаточно внимания проблеме осуществления механизмов внушения и манипуляции. Научная новизна работы состоит в комплексном описании языковых средств создания эффекта доверия, обусловливающего массовое потребительское поведение и интерпретируемого как убежденность адресата в качестве продукта и позитивных результатах применения. В ходе проведенного исследования вербальные средства создания эффекта доверия были систематизированы и дифференцированы на четыре группы: лексические, словообразовательные, морфологические и синтаксические. Выделенные средства реализуют в полной мере свой воздействующий потенциал и актуализируют представление о высоком качестве товара или услуги, формируют положительный эмоциональный фон, создают иллюзию точности, полноты и доказательности представленной информации. Сделанные выводы могут быть использованы в практике вузовского преподавания различных дисциплин направлений подготовки бакалавриата и магистратуры («Психология массовых коммуникаций», «Практикум по креативному письму», «Языковая выразительность текста» и др.), при написании учебных и учебно-методических пособий по языку СМИ, при организации рекламных кампаний.

Ключевые слова: коммерческая реклама, креолизованный текст, суггестия, эффект доверия, вербальный компонент, языковые средства

Скачиваний - 538
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Batra R. Affective Responses Mediating Acceptance of Advertising / R Batra, M.L. Ray // Journal of Consumer Research. - 1986. - Vol. 13, no. 2. - P. 234-249. - URL: https://www.sfu.ca/media-lab/426/readings/batraandray.pdf.
Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста : дис. …канд. филол. наук : 10.01.10 / Л. Г. Фещенко. - Санкт-Петербург, 2002. - 224 с.
Квон Сун Ман. Лингвометодический потенциал рекламных текстов и его использование при обучении русскому языку иностранных учащихся : дис. … канд. пед. наук : 13.00.02 / Квон Сун Ман. - Москва, 2006. - 162 с.
Adam J.-M. L'Argumentation Publicitaire: Rhétorique de l'Eloge et de la Persuasion / J.-M. Adam, M. Bonhomme. - Paris : Armand colin, 2007. - 238 p.
Назина О.В. Прагматический потенциал репрезентации гендерных стереотипов в рекламных текстах : дис. …канд. филол. наук : 10.02.19 / О.В. Назина. - Оренбург, 2011. - 200 с.
Назайкин А.Н. Эффективный рекламный текст в СМИ : дис. … д-ра филол. наук : 10.01.10 / А.Н. Назайкин. - Москва, 2012. - 455 с.
Ухова Л.В. Теоретические проблемы исследования эффективности рекламного текста : дис. … д-ра филол. наук : 10.02.19 / Л.В. Ухова. - Ярославль, 2013. - 452 с.
McQuarrie E.F. Figures of Rhetoric in Advertising Language / E.F. McQuarrie, D.G. Mick // Journal of Consumer Research. - 1996. - Vol. 22, no. 4. - P. 424-438. - URL: http://www.jstor.org/stable/2489791.
Махнин П.Н. Психолингвистические аспекты воздействия рекламных текстов : дис. … канд. филол. наук : 10.02.19 / П.Н. Махнин. - Москва, 2005. - 204 с.
Колтышева Е.Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте : на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин : дис. … канд. филол. наук : 10.02.19, 10.02.04 / Е.Ю. Колтышева. - Ярославль, 2008. - 281 с.
Liu F. A Study of Principle of Conversation in Advertising Language / F. Liu // Theory and Practice in Language Studies. - 2012. - Vol. 2, no. 12. - P. 2619-2623.
Вариясова Е.В. Средства речевого воздействия в русских рекламных текстах : дис. … канд. филол. наук : 10.02.01 / Е.В. Вариясова. - Тюмень, 2013. - 254 с.
Kannon R. Use of Language in Advertisements / R. Kannon, S. Tyagi // English for Specific Purposes World. - 2013. - Iss. 37, vol. 13. - P. 1-10.
Кохтев Н.Н. Десять эффектов рекламы / Н.Н. Кохтев // Русская речь. - 1991. - № 6. - С. 59-64.
Ольшанский Д.В. Психология масс / Д.В. Ольшанский. - Санкт-Петербург : Питер, 2002. - 368 с.
Стернин И.А. Общественные процессы и развитие современного русского языка. Очерк изменений в русском языке конца XX - начала XXI века / И.А. Стернин. - 4-е изд. - Воронеж, 2004. - 93 с.
Бойко С.А. Рекурсивность использования англицизмов в современном русском языке // С.А. Бойко // Экология языка и коммуникативная практика. - 2017. - № 3. - С. 48-59.
Шагланова Е.А. Лингвопрагматическая функция терминологической лексики (на материале рекламных слоганов) / Е.А. Шагланова, Е.С. Бадмаева // Филологические науки. Вопросы теории и практики. - 2018. - № 4-1 (82). - С. 195-197.
Печенкина Т.А. Прагматический потенциал цифр в российской и немецкой рекламе / Т.А. Печенкина // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика. - 2010. - № 21 (197). - С. 80-84.
Ахмед А.Ш. Лексико-грамматические средства представления товара в газетной рекламе : автореф. дис. …канд. фил. наук : 10.02.01 / А.Ш. Ахмед. - Воронеж, 2011. - 24 с.
Кирпичева О.В. Топонимические стереотипы в современной русскоязычной рекламе (экспериментальное исследование) / О.В. Кирпичева // Ономастика Поволжья : материалы междунар. науч. конф. - Арзамас, 2016. - С. 180-184.
Пупынина Е.В. Абстрактные существительные как лингвистическая проблема (на материале английского языка) / Е.В. Пупынина // Научные ведомости Белгородского государственного университета. - 2011. - № 18 (113). - С. 142-150.
Кушнерук С.Л. Личные местоимения как языковые маркеры пересечения текстовых миров в рекламе / С.Л. Кушнерук // Вестник Челябинского государственного университета. - 2008. - № 36. - С. 85-89.

Даю свое согласие на обработку персональных данных на следующих условиях:

Согласие распространяется на обработку данных Оператором , то есть совершение , в том числе последующих действий : обработку (включая сбор, систематизацию, накопление, хранение , уточнение (обновление, изменение), использование ,обезличивание, блокирование, уничтожение, при этом общее описание вышеуказанных способов обработки ПД приведено в ФЗ от 27.07.2006г № 152 –ФЗ , а так же на передачу такой информации третьим лицам , в случаях, установленных нормативными документами вышестоящих органов и законодательством.

Действует до достижения цели либо отзыва согласия.

Мне известно, что согласие на обработку ПД может быть отозвано мною в любой момент.

Мне известно, что по моему письменному запросу имею право на получение информации, касающейся обработки моих персональных данных (в соответствии с п. 4 ст. 14 ФЗ от 27.06.2006 г №152-ФЗ).

Кроме того, я ознакомлен с тем, что на Сайте установлено программное средство Яндекс.Метрика, использование функционала которого позволяет определить уникального посетителя Сайта, формировать сведения о его предпочтениях и поведении на Сайте, что указывает на обработку его персональных данных. В соответствии с п. 18 Условий использования сервиса Яндекс.Метрика и AppMetrica все данные, собираемые и хранимые Сервисом, Яндекс рассматривает как персональные данные и конфиденциальную информацию Пользователя (https://yandex.ru/legal/metrica_termsofuse).

В соответствии с ч. 1 ст. 9 Закона о персональных данных я принимаю решение о предоставлении своих персональных данных и даю согласие на их обработку своей волей и в своем интересе при посещении данного сайта.