Название статьи:
Использование интернет-ресурсов в современных медиарилейшнз
Авторы: Назайкин А.Н., доктор филологических наук, профессор, кафедра теории и экономики СМИ, факультет журналистики, Московский государственный университет им. М.В. Ломоносова, Российская Федерация, г. Москва,
info@nazaykin.ru В рубрике:
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА
Год: 2020 Том: 9 Номер журнала: 4
Страницы: 660-672
Тип статьи: Научная статья
УДК: 659.4
DOI: 10.17150/2308-6203.2020.9(4).660-672
Аннотация:
Интернет-среда стала полем активного взаимодействия аудитории, компаний и средств массовой информации. Изменение в медиакоммуникации привело к возникновению новых PR-технологий, технологий в сфере медиарилейшнз. Удобство потребления «новых медиа» привело к мощному росту аудитории электронной сети. Представители средств массовой информации также активно используют интернет в своих целях. В данной статье комплексно рассматривается использование в медиарилейшнз современных интернет-ресурсов: электронной почты, сайтов, чатов, форумов, блогов и социальных сетей. Автор анализирует их возможности с точки зрения эффективного взаимодействия с целевыми аудиториями и средствами массовой информации в условиях развития новых высоких технологий. Автор убедительно показывает, что современное интернет-пространство предоставляет специалистам по медиарилейшнз большие возможности для коммуникации как с целевыми аудитория, так и с представителями СМИ. Для того, чтобы понять, насколько соответствуют ожиданиям аудитории используемые в коммуникации интернет-ресурсы, автором статьи было проведено пилотное исследование. Оно позволило выявить используемые респондентами источники информации в интернете (сайт, социальная сеть, электронная почта, блог, форум, чат, мессенджер, агрегатор новостей, видеохостинг, подкаст). Также были выделены неиспользуемые пользователями источники информации (в первую очередь, форум, социальная сеть, чат). Респонденты отметили недостатки и достоинстве ключевых источников информации, предложили варианты их «улучшения». На основе анализа ответов респондентов был создан идеальный, с точки зрения пользователей, портрет источника информации.
Ключевые слова: PR, медиарилейшнз, коммуникация, СМИ, интернет, социальные сети
Список цитируемой литературы: - Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ / Д.Л. Уилкокс. - Москва : ИНФРА-М, 2004. - 761 с.
- Брекенридж Д. PR 2.0: новые медиа, новые аудитории, новые инструменты / Д. Брекенридж. - Москва : Эксмо, 2010. - 272 с.
- Сухачева А. Как журналисты используют Интернет? / А. Сухачева // Internews. - 2011. - 4 авг. - URL: https://newreporter.org/2011/08/04/kak-zhurnalisty-ispolzuyut-internet/.
- Сарасов Е.А. Интернет как инструмент в работе журналиста / Е.А. Сарасов // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2012. - Т. 1, № 9. - С. 13-15.
- Умаров М. PRописные истины: почему не все могут сделать очевидное / М. Умаров. - Москва : Эксмо, 2009. - 336 с.
- Горкина М. PR с нулевым бюджетом / М. Горкина. - Москва : Эксмо, 2010. - 272 с.
- Блэк Сэм. Паблик рилейшенз. Что это такое? - Москва : Модино-пресс, 1990. - 240 c.
- Почепцов Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Почепцов. - Киев : РЕЛФ-бук, 2005. - 638 c.
- Маркони Д. PR: полное руководство / Д. Маркони. - Москва : Вершина, 2006. - 256 с.
- Боброва И.И. Черный PR? Белый GR? Цветной IR / И.И. Боброва, В.А. Зимин. - Москва : Вершина, 2006. - 461 с.
- Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера / Т.Э. Гринберг. - Москва, 1995. - 104 с.
- Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100% / А.Н. Назайкин. - Москва : Солон-Пресс, 2020. - 380 c.
- Чумиков А.Н. Медиарилейшнз / А.Н. Чумиков. - Москва : Аспект-пресс, 2014. - 184 c.
- Лайнеман Р. Измерения медиарилейшнз. Как оценить вклад PR в успех компании / Р Лайнеман, Е. Байкальцева. - Москва : Вершина, 2006. - 248 с.
- Гундарин М. Теория и практика связей с общественностью. Основы медиа-рилейшнз / М. Гундарин. - Москва : Форум, 2007. - 336 c.
- Пискорски М. Аккаунт. Реактивное продвижение в социальных сетях / М. Пискорски. - Москва : Эксмо, 2018. - 416 c.
- Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 240 c.
- Гогохия И. Инстаграм: хочу likes и followers / И. Гогохия. - Москва : АСТ, 2018. - 192 c.
- Масленников Р. Взрывной PR. Оружие социального соблазнения / Р. Масленников. - Москва, 2019. - 300 с.
- Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 288 c.
- Кеннеди Д. Жесткий SMM: Выжать из соцсетей максимум / Д. Кеннеди, К. Уэлш-Филлипс. - Москва : Альпина Диджитал, 2017. - 343 c.
- Сенаторов А. Битва за подписчика «ВКонтакте»: SMM-руководство / А. Сенаторов. - Москва : Альпина Диджитал, 2017. - 150 c.