Информация о статье

Название статьи:

Лексико-стилистическая специфика медиатекстов в формировании имиджа вуза в интернете

Авторы:
Виниченко В.А., кандидат педагогических наук, доцент, кафедра рекламы и связей с общественностью, филологический факультет, Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова, г. Якутск, Российская Федерация, vera_vinichenko@mail.ru

В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА

Год: 2021 Том: 10 Номер журнала: 2

Страницы: 366-380

Тип статьи: Научная статья

УДК: 316.7

DOI: 10.17150/2308-6203.2021.10(2).366-380

Аннотация:
Имидж как нематериальный атрибут социально-коммуникативной деятельности учебного заведения играет значимую роль в достижении стратегических целей, повышении привлекательности образовательных услуг, укреплении доверия и благоприятного отношения целевой аудитории. Веб-сайт как средство массовой коммуникации является инструментом привлечения потребителей, «визитной карточкой» вуза в интернете. Грамотно сконструированный образ идентифицирует вуз в интернет-пространстве, выгодно отличает его от других учебных учреждений, увеличивает уровень запоминаемости в процессе выбора. Понятие, структура имиджа, факторы, влияющие на его формирование, по-разному представлены в обзоре отечественных и зарубежных публикаций. В качестве базисного инструмента формирования имиджа организации, транслирующего основные свойства и характерные черты желаемого образа, выступает медиатекст. Это сложное явление виртуального медиапространства трактуется как новый коммуникационный продукт, как интегративный многоуровневый знак, как синтетический вид текста, имеющий многоуровневую структуру. С помощью разных лексико-стилистических средств медиатексты влияют на представления целевых аудиторий об учебном заведении, способствуют удержанию внимания пользователей. Так как количество публикаций по данной теме наперечет, то исследовательский интерес автора статьи направлен на изучение лексико-стилистических особенностей медиатекстов, влияющих на формирование имиджа Северо-Восточного федерального университета имени М.К. Аммосова в интернете. Автор анализирует медиаматериал веб-сайта данного учреждения на лексическом, морфологическом и синтаксическом уровне, устанавливает значение лингвистических средств в создании позитивного образа главного вуза республики. В результате исследования определены и охарактеризованы лексико-стилистические особенности медиатекстов, играющих значимую роль в формировании представлений общественных групп об образовательной организации.

Ключевые слова: имидж, лексико-стилистический, веб-сайт, вуз, медиатекст, федеральный университет

Скачиваний - 377
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Каминская Т.Л. Коммуникативный потенциал PR-текстов в свете постмодернистской парадигмы / Т.Л. Каминская. - DOI 10.17150/2308-6203.2018.7(2).279-288 // Вопросы теории и практики журналистики. - 2018. - T. 7, № 2. - С. 279-288.
Помазов А.И. Языковые средства структурной организации и контента образовательного сайта: к постановке проблемы / А.И. Помазов // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. - 2018. - №3. - С. 216-223.
Добросклонская Т.Г. Медиатекст: теория и методы изучения / Т.Г. Добросклонская / Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2005. - № 2. - С. 28-34.
Добросклонская Т.Г. Массмедийный дискурс в системе медиалингвистики / Т.Г. Добросклонская // Медиалингвистика. - 2015. - № 1 (6). - С. 45-56.
Засурский Я.Н. Колонка редактора: медиатекст в контексте конвергенции / Я.Н. Засурский // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2005. - № 2. - С. 3-7.
Ильичева И.Л. Модусная мультимодальность медиатекста / И.Л. Ильичева, М.Н. Карпиевич // Вестник Полесского государственного университета. Серия общественных и гуманитарных наук. - 2019. - № 1. - С. 19-27.
Солганик Г.Я. К определению понятий «текст» и «медиатекст» / Г.Я. Солганик // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2005. - № 2. - С. 7-16.
Казак М.Ю. Современные медиатексты: проблемы идентификации, делимитации, типологии / М.Ю. Казак // Медиалингвистика. - 2014. - № 1 (4). - С. 65-76.
Дагаева Е.А. Модель конструирования имиджа высшего учебного заведения / Е.А. Дагаева // Журналистика и медиаобразование - 2008 : сборник трудов III Международной научно-практической конференции, Белгород, 25-27 сентября 2008 г. : в 2 т. - Белгород: БелГУ, 2008. - Т. 2. - С. 9-10.
Вакуленко Р.Я., Колосова В.В. Социальная значимость имиджа вуза: проблемы и перспективы междисциплинарных исследований / Р.Я. Вакуленко, В.В. Колосова // Науковедение. - 2013. - № 6. - URL: https://naukovedenie.ru/issues.php.
Лекторова Ю.Ю. Проектирование имиджа вуза в контексте общественных ожиданий / Ю.Ю. Лекторова // Вестник ПНИПУ. Социально-экономические науки. - 2017. - № 3. - С. 69-86.
Неретина Е.А. Имидж и бренд вуза: взаимосвязь, особенности формирования и потенциал развития / Е.А. Неретина, И.В. Гвоздецкая, Ю.В. Корокошко // Интеграция образования. - 2015. - Т. 19, № 1 (78). - С. 13-21.
Пескова Е.Н. Средства поддержания имиджа организации и контент корпоративного сайта / Е.Н. Пескова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2016. - № 7 (389). - С. 140-147.
Коршук В.В. Региональный имидж Беларуси в средствах массовой информации / В.В. Коршук // Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. - 2018. - № 1. - С. 42-55.
Duarte P.O. Understanding university image: a structural equationmodel approach / P.O. Duarte, H.B. Alves, M.B. Raposo. - DOI 10.1007/s12208-009-0042-9 // International Review on Public and Nonprofit Marketing. - 2010. - Vol. 7, no 1. - P. 21-36.
Sung M. Toward the model of university image: the influence of brand personality, externalprestige, and reputation / M. Sung, S. Yang // Journal of Public Relations Research. - 2008. - Vol. 20, no 4. - P. 357-376.
Елинова С.В. Социально-психологическая модель формирования внешнего имиджа высшего учебного заведения : автореф. дис. … канд. психол. наук : 19.00.05 / С.В. Елинова. - Москва, 2010. - 24 с.
Ruiz de Sabando A.L. The university image: a model of overall image and stakeholder perspectives / A.L. Ruiz de Sabando, J. Forcada, P. Zorrilla. - DOI 10.5295/cdg.160720al // Cuadernos de Gestión. - 2018. - Vol. 19, no. 1. - Р. 1-24.
Моисеева Н.К. Маркетинг и конкурентоспособность образовательного учреждения / Н.К. Моисеева // Маркетинг. - 2009. - № 5. - С. 77-81.
Kazoleas D. Institutional image: A case study / D. Kazoleas, Y. Kim, M. Moffitt // Corporate Communications an International Journal. - 2001. - Vol. 6, no. 4. - Р.205-216.
Luque-Martínez T. Modelling university image: the teaching staff viewpoint / T. Luque-Martínez, S. Barrio-García // Public Relations Review. - 2009. - Vol. 35, no. 3. - P. 325-327.