Информация о статье

Название статьи:

Краудфандинг для медиапроектов: коммуникативные практики адресации

Авторы:
Каминская Т.Л., доктор филологических наук, доцент, профессор, Департамент массовой коммуникации и медиабизнеса, Финансовый университет при Правительстве РФ; заведующий кафедрой журналистики, Новгородский государственный университет им. Ярослава Мудрого, Финансовый университет при Правительстве РФ; Новгородский государственный университет им. Ярослава Мудрого, г. Москва, Российская Федерация, tlkam1@mail.ru

В рубрике:
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО. МЕДИАСРЕДА

Год: 2021 Том: 10 Номер журнала: 3

Страницы: 487-499

Тип статьи: Научная статья

УДК: 659.4

DOI: 10.17150/2308-6203.2021.10(3).487-499

Аннотация:
Автор статьи исследует коммуникативные практики краудфандинга авторов успешных реализованных медиапроектов для финансового и контентного соучастия адресата в них. Создание и поддержка инициативных медиапроектов стали возможны в России через активное развитие специальных интернет-площадок и связаны с повышением статуса адресата в медиасфере. Исследовательская цель статьи лежит в плоскости выявления факторов и коммуникативных практик для создания успешных медийных проектов посредством краудфандинга в цифровых форматах. Краудфандинг как коллективное сотрудничество людей для реализации каких-либо идей и проектов - относительно новая практика для России, пока не получившая системного научного осмысления, а в мире интернет-площадки для сбора средств или создания даже самых экзотических проектов (от приготовления гигантского салата до финансирования убийств чиновников) исчисляются сотнями. Вместе с тем, как показало исследование, успешность именно российского краудфандинга связана в первую очередь с медиапроектами. Практика медийного краудфандинга в последние годы стала как никогда актуальной. И речь идет не только о пандемии COVID-19 как травматичной ситуации для сильно пострадавшего медиарынка. Краутфандинг - это серьезный ресурс для независимых медиа и таких, которые направлены на узкую целевую аудиторию и ее специфические интересы. В этом случае медиа предлагает поддержавшей ее аудитории некоторые преференции и статусные наименования. Автор статьи методом включенного наблюдения, контент-анализа и экспертных интервью с организаторами и авторами успешных медиапроектов провела исследование коммуникативных практик на краудфандинговых платформах Planeta.ru (https://planeta.ru/) Сила слова. Краудплатформа для журналистов (https://word-power.ru/). Всего было проведено 5 экспертных интервью. В результате исследования выявлены следующие факторы успешности: коммуникативные особенности обращения к фокусной аудитории проектов; соответствующие запросам аудитории вознаграждения за соучастие; креативные практики привлечения медийных персон для продвижения проектов.

Ключевые слова: краудфандинг, медиапроекты, коммуникативные практики, адресат, цифровые платформы

Скачиваний - 511
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Mollick E.R. The Dynamics of Crowdfunding: An Exploratory Study / E.R. Mollick. - DOI 10.1016/j.jbusvent.2013.06.005 // Journal of Business Venturing. - 2014. - Vol. 29, iss. 1. - P. 1-16.
Kind H.J., T. Nilssen, L. Sørgard. Business Models for Media Firms: Does Competition Matter for how they Raise Revenue? / H.J. Kind, T. Nilssen, L. Sørgard // Marketing Science. - 2009. - Vol. 28, no. 6. - P. 1112-1128.
Ulin J.C. The Business of Media Distribution. Monetizing Film, TV and Video Content in an Online World / J.C. Ulin. - CRC Press, 2010. - 580 p.
Impact of Financial Globalization on Banking Risks / L. Yuzvovich, E. Knyazeva, N. Mokeeva [et al.]. - DOI 10.3844/ajassp.2016.391.399 // American Journal of Applied Sciences. - 2016. - Vol. 13, no. 4. - P. 391-399.
Kortleben H. Crowdinvesting: Eine Alternative in der Gründungsfinanzierung? / H. Kortleben, B. Vollmar // Econstor. Research Papers Göttingen, Deutschland: Private University of Applied Sciences (PFH). - 2012 - No. 6. - URL: https://www.econstor.eu/bitstream/10419/71298/1/741311011.pdf.
Кудинов И. Круговорот шапки в народе. Краудфандинг: способ выжить и шанс преуспеть / И. Кудинов // Журналист. - 2020. - № 6. - С. 22-25.
Каминская Т.Л. «Фактор адресата» в современной медийной ситуации: новые платформы и жанры / Т.Л. Каминская // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - 2020. - № 2. - С. 109-111.
Демина И.Н. Медиатизация экономики: аспекты оптимизации экономических медиакоммуникаций в цифровой среде / И.Н. Демина. - DOI 10.17150/2308- 6203.2021.10(2).253-269 // Вопросы теории и практики журналистики. - 2021. - Т. 10, № 2. - С. 253-269.
Патласов О.Ю. Краудфандинг: виды, механизм функционирования, перспективы народного финансирования в России / О.Ю. Патласов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. - 2015. - № 2 (20). - C. 209-219.
Тепляшина А.Н. Способы выживания российских СМИ и медиахолдингов в условиях кризиса / А.Н. Тепляшина, К.И. Омельченко // Коммуникации. Медиа. Дизайн. - 2016. - Т. 1, № 4. - С. 54-69.
Михневич А.В. Краудфандинг как новый вид инвестирования предпринимательской деятельности / А.В. Михневич, А.П. Объедков, Е.И. Шульга // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. - 2017. - № 7-2. - С. 297-299.
Гамбеева Ю.Н. Краудфандинг как инновационный финансовый инструмент цифровой экономики: национальные модели / Ю.Н. Гамбеева, Н.Н. Кожухова. - DOI 10.24411/2070-1381-2019-10016 // Государственное управление. Электронный вестник. - 2019. - № 77. - С. 6-32.
Недзвецкий Н.С. Финансовый потенциал «толпы»: российский и европейский краудфандинг / Н.С. Недзвецкий // Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2017. - Т. 7, № 6А. - С. 126-138.
Марамыгин М.С. Финансовые инструменты новой индустриализации в реалиях краудэкономики / М.С. Марамыгин // Экономическое, социальное и духовное обновление как основа новой индустриализации России : сб. науч. тр. IV Урал. науч. чтений профессоров и докторантов общественных наук. - Екатеринбург, 2017. - С. 114-120.
Игнатенко Н. Как монетизировать сообщества: опыт краут-индустрии / Н. Игнатенко // RB.RU. - 2019. - 22 авг. - URL: https://rb.ru/opinion/opyt-liderov-kraud-industrii/. Ignatenko N. How to Monetize Communities: The Crowdfunding Industry Experience. RB.RU, 2019, August 22. Available at: https://rb.ru/opinion/opyt-liderov-kraud-industrii/. (In Russian).
Сумская А.С. Трансмедиа storytelling в маркетинговых PR-коммуникациях / А.С. Сумская // Вестник Челябинского государственного университета. - 2016. - № 13 (395). - С. 117-124.
Phillips A. A. Creator's Guide to Transmedia Storytelling: How to Captivate and Engage Audiences Across Multiple Platforms / A. Phillips. - New York : Mcgraw-Hill, 2012. - 288 p.
Ерохина О.В. Общество и государство: информационно-коммуникационные технологии для преодоления «кризиса доверия» в условиях пандемии / О.В. Ерохина. - DOI 10.18469/ikt.2020.18.3.17 // Инфокоммуникационные технологии. - 2020. - Т. 18, № 3. - С. 368-374.
Габов А.В. Краудфандинг: законодательное оформление web-модели в контексте правовой доктрины и зарубежного опыта / А.В. Габов, И.А. Хаванова. - DOI 10.17072/1995-4190-2020-47-28-44 // Вестник Пермского университета. Юридические науки. - 2020. - № 47. - С. 28-44.
Кашкин С.Ю. Платформенное право как инструмент инновационных инвестиционных платформ (краудфандинг) / С.Ю. Кашкин, А.В. Алтухов, Н.А. Пожилова. - DOI 10.17803/2311-5998.2021.77.1.155-164 // Вестник Университета имени О.Е. Кутафина. - 2021. - № 1 (77). - С. 155-164.