Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Механизмы продвижения и монетизации аккаунтов коммерческих организаций в социальной сети Instagram

Авторы:
Образцова А.Ю., кандидат филологических наук, доцент, кафедра теории и экономики СМИ, факультет журналистики, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Российская Федерация, obraztsova.anastasia@gmail.com,

Сердотецкий Ф.А., магистрант, кафедра теории и экономики СМИ, факультет журналистики, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Российская Федерация, serdotetsky@yandex.ru
В рубрике:
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО. МЕДИАСРЕДА
Год: 2021 Том: 10 Номер журнала: 4
Страницы: 698-710
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070
DOI: 10.17150/2308-6203.2021.10(4).698-710
Аннотация:
Авторами данной научной статьи была предпринята попытка переосмыслить и исследовать механизмы продвижения аккаунтов, а также подвергнуть анализу способы монетизации мультимедийного контента в социальной сети Instagram на примере учетных записей коммерческих организаций. В ходе работы были разобраны и структурированы как классические приемы для создания каналов коммуникации с аудиторией Instagram, так и новейшие способы. Для проведения исследования были взяты восемь российских и зарубежных Instagram-аккаунтов коммерческих организаций Анализ осуществлялся в период пика пандемии COVID-19 в 2020 г. Главным критерием выбора блогов являлось вхождение в топ по числу подписчиков по состоянию на 02.04.2020-04.05.2020. Аккаунты kingarthurflour, intel, dictionarycom, pyaterochka_official, magnitkrd, traderjoes, respublica_ru, sberbank дали возможность подвергнуть научному рассмотрению маркетинговую стратегию коммерческих брендов в Instagram. Данная выборка целенаправленно составлена таким образом, чтобы комплексно изучить то, как старые и новые инструменты интернет-маркетинга применяются для развития блогов, специализирующихся на разных товарах и услугах. В работе подробно описаны техники продвижения аудиовизуального и текстового контента. Разъяснены причины ошибочных маркетинговых стратегий SMM и показаны примеры эффективных. Также представлены и типологизированы основные методы монетизации медиапродукции. Актуальность данной работы заключается в необходимости показать преимущество инструментов SMM и обнаружить ранее неизвестные - для успешного маркетинга в одной из самых массовых социальных сетей. Результат показал, что корректный подбор и грамотное применение технологий SMM положительно влияют на продвижение и монетизацию.
Ключевые слова: социальная сеть, соцсеть, Instagram, маркетинг, SMM (social media marketing), продвижение, монетизация контента
Скачиваний - 672
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Халлиган Б. Маркетинг в интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов / Б. Халлиган, Д. Шах ; пер. с англ. - Москва : Диалектика, 2011. - 215 с.
  • Albarran A.B. Media economics: Understanding markets, industries and concepts / A.B. Albarran. - Ames : Iowa State University Press, 1996. - 240 p.
  • Habann F. Management of core resources: The case of media enterprises / F. Habann. - DOI 10.1080/14241270009389917 // International Journal on Media Management. - 2000. - Vol. 2, no. 1. - P. 14-24.
  • Струкова Е.В. Стратегии монетизации контента интернет-СМИ / Е.В. Струкова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2015. - № 5 (360). - С. 330-336.
  • Кеннеди Д. Жесткий SMM: выжать из соцсетей максимум / Д. Кеннеди, К. Уэлш-Филлипс ; пер. с англ. - Москва : Альпина Паблишер, 2017. - 344 с.
  • Гераськина М.В. Instagram как перспективный инструмент для рекламной кампании в интернете / М.В. Гераськина // Вестник науки и образования. - 2018. - № 12 (48). - С. 83-87.
  • Акопов А.И. Периодические издания / А.И. Акопов. - Ростов-на-Дону : Изд-во РГУ, 1999. - 89 с.
  • Шамаев И.Н. Классификация блогов Рунета / И.Н. Шамаев // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 9: Исследования молодых ученых. - 2013. - Вып. 11. - С. 120-123.
  • Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet. Блоги: новая реальность : сб. ст. / науч. ред. В.Л. Волохонский, Ю.Е. Зайцева, М.М. Соколов. - Санкт-Петербург : Изд-во СПбГУ, 2006. - 195 с.
  • Davis S.M. Building the brand driven business: operationalize your brand to drive profitable growth / S.M. Davis. - San Francisco : Jossey-Bass, 2002. - 320 p.
  • Marsden P. Brand positioning: meme's the word / P. Marsden. - DOI 10.1108/02634500210441558 // Marketing Intelligence & Planning. - 2002. - Vol. 20, iss. 5. - P. 307-312.
  • Muniz A.M. Brand community / A.M. Muniz, T.C. O'Guinn. - DOI 10.1086/319618 // Journal of Consumer Research. - 2001. - Vol. 27, iss. 4. - P. 412-432.
  • Fu W. Applying the Structure-Conduct-Performance Framework in the Media Industry Analysis / W. Fu. - DOI 10.1080/14241270309390043 // International Journal on Media Management. - 2003. - Vol. 5, iss. 4. - P. 275-284.
  • Yang J. Competing with Whom? Where? and Why (Not)? an Empirical Study of U.S. Online Newspapers' Competition Dynamics / J. Yang, I.C. Hsiang. - DOI 10.1080/16522354.2011.11073531 // Journal of Media Business Studies. - 2011. - Vol. 8, iss. 4. - P. 59-74.
  • Nyberg S. Advertising and Media Market Concentration / S. Nyberg. - DOI 10.1080/08997760802069861 // Journal of Media Economics. - 2008. - Vol 21, iss. 2. - P. 79-96.
  • Ramstad G.O. A Model for Structural Analysis of the Media Market / G.O. Ramstad. - DOI 10.1207/s15327736me1003_4 // Journal of Media Economics. - 1997. - Vol. 10, iss. 3. - P. 45-50.
  • Park S. Competition's Effects on Programming Diversity of Different Program Types / S. Park. - DOI 10.1080/14241277.2005.9669415 // International Journal on Media Management. - 2005. - Vol. 7, iss. 1-2. - P. 39-54.
  • Лебедева Б.В. Проблемы монетизации контента / Б.В. Лебедева // Вестник Челябинского государственного университета. - 2015. - № 5 (360). - С. 320-324.
  • Шпаковский Ю.Ф. Формы монетизации интернет-СМИ / Ю.Ф. Шпаковский, М.Д. Данилюк // Труды БГТУ. - 2015. - № 9 (182). - С. 130-133.
  • Zulkifli Abd. L. New Business Set Up for Branding Strategies on Social Media / Zulkifli Abd. L., S.S. Nur Ayuni // Instagram, Procedia Computer Science. - 2015. - Vol. 72. - P. 13-23.
  • Tsimonis G. Brand strategies in social media / G. Tsimonis, S. Dimitriadis. - DOI 10.1108/MIP-04-2013-0056 // Marketing Intelligence & Planning. - 2014. - Vol. 32, iss. 3. - P. 328-344.
  • Gilin P. The New Influencers. A Marketer's Guide to the New Social Media / P. Gilin. - Sanger : Quill Driver Books/Word Dancer Press, 2007. - 236 p.