Информация о статье

Название статьи:

Трансформация программной стратегии нишевого развлекательного телеканала в условиях конкурентной медиасреды (на примере СТС и ТНТ)

Авторы:
Могилевская В.С., аспирант, кафедра телерадиожурналистики, Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций, Санкт-Петербургский государственный университет, г. Санкт-Петербург, Российская Федерация, vasilisazykova@gmail.com

В рубрике:
ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ

Год: 2021 Том: 10 Номер журнала: 4

Страницы: 775-791

Тип статьи: Научная статья

УДК: 654.197

DOI: 10.17150/2308-6203.2021.10(4).775-791

Аннотация:
В условиях конкурентной медиасреды, сформировавшейся в последнее десятилетие, линейные телеканалы уделяют особое внимание планированию эфира и корректируют свои стратегии программирования в соответствии с вызовами рынка. В данной статье представлены результаты исследования, явившегося попыткой проанализировать изменения, произошедшие с 2012 г. в программинге нишевых развлекательных каналов СТС и ТНТ. Созданные во второй половине 1990-х гг., оба вещателя и сегодня сохраняют популярность у целевой аудитории; актуальным представилось выяснить, как трансформировались их программные стратегии с учетом возросшей конкуренции, в том числе со стороны нелинейных сервисов. В основу исследования лег метод количественного контент-анализа с последующим сопоставлением полученных результатов; его хронологические рамки оказались ограничены четырьмя неделями вещания телеканалов, случайным образом отобранными из 2012 и 2020 гг. В ходе работы были определены жанрово-тематические характеристики эфирного наполнения СТС и ТНТ, установлено происхождение транслировавшихся передач, дана оценка качества киносериального контента, а также зафиксированы тактики программирования, использованные при формировании сеток вещания. В результате был сделан вывод о существенном влиянии изменившейся медиасреды на планирование эфира обоих вещателей: и ТНТ, и СТС с годами стали активнее задействовать приемы программинга, нацеленные на удержание аудитории и обеспечение ее естественного течения между тайм-слотами, и уделять большее внимание качеству отбираемого контента (собственного производства и киносериального, соответственно) для показа. Несмотря на определенные различия, в целом программные стратегии обоих телеканалов оказались схожими; учитывая аудиторные показатели СТС и ТНТ, можно говорить об успешности подобного подхода к планированию эфира, наиболее эффективного в сочетании с активным присутствием вещателя в интернете.

Ключевые слова: телевизионное программирование, нишевой телеканал, линейное телевидение, сетка вещания, контент-стратегия, СТС, ТНТ

Скачиваний - 629
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Курдоглян Л. Mediascope: Обзор показателей телепросмотра в 2020 году / Л. Курдоглян // Кабельщик. - 2021. - URL: https://www.cableman.ru/article/mediascope-obzor-pokazatelei-teleprosmotra-v-2020-godu.
Телевидение в России в 2019 году. Состояние, тенденции и перспективы развития : отраслевой доклад / под общ. ред. Е.Л. Вартановой, В.П. Коломийца. - Москва : Фак. журн. МГУ, 2020. - 100 с.
Guthrie M. Why the TV Grid Still Matters / M. Guthrie // Broadcasting & Cable. - 2010. - Vol. 140, iss. 35. - P. 10-11.
Полуэхтова И.А. Лежа на диване. Планшет + ТВ / И.А. Полуэхтова // Искусство кино. - 2013. - № 7. - С. 102-103.
Полуэхтова И.А. Телепросмотр еще жив / И.А. Полуэхтова // Искусство кино. - 2014. - № 4. - С. 112-119.
Вартанова Е.Л. Телевидение: Постсетевая модель / Е.Л. Вартанова // Искусство кино. - 2015. - № 4. - С. 111-122.
Pennington A. 10 Reasons Why Linear TV Lives on / A. Pennington // Media Week. - 2009. - Iss. 1200. - P. 20-23.
Назаров М.М. Пандемия и долгосрочная динамика медиапотребления / М.М. Назаров, П.А. Ковалёв. - DOI 10.31857/S086904990014960-8 // Общественные науки и современность. - 2021. - № 4. - С. 49-63.
Браун Дж. Эффективный менеджмент на радио и телевидении : в 2 т. / Дж. Браун, У. Куол ; пер. с англ. Ю.Б. Езерского. - Москва : Мир, 2001. - Т. 2. - 557 с.
Eastman S.T. Media Programming: Strategies and Practices / S.T. Eastman, D.A. Ferguson. - 9th ed. - Australia : Thomson/Wadsworth, 2006. - 484 p.
Gross B. Programming for TV, Radio, and the Internet. Strategy, Development and Evaluation / B. Gross, L.S. Gross, Ph. Perebinossoff. - 2nd ed. - Amsterdam ; Boston : Focal Press, 2005. - 324 p.
Gross L.S. Programming for TV, Radio, and Cable / L.S. Gross, E.T. Vane. - Boston : Focal Press, 1994. - 258 p.
Дашевская И. Масс Медиа: Программирование на ТВ / И. Дашевская // Broadcasting.Ru-2009. - URL: http://www.broadcasting.ru/articles2/content/mass-media-programmirovanie-na-tv.
Толоконникова А.В. Особенности программирования Первого канала / А.В. Толоконникова // Медиаскоп. - 2008. - № 2. - URL: http://www.mediascope.ru/node/215.
Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ / Р.А. Борецкий. - Москва : Икар, 1998. - 202 с.
Долгова Ю.И. Контентстратегии телеканалов «большой тройки»: тематика, жанры, форматы / Ю.И. Долгова, Г.В. Перипечина, О.В. Тихонова. - DOI 10.17223/19986645/61/14 // Вестник Томского государственного университета. Филология. - 2019. - № 61. - С. 237-255.
Шариков А.В. Трансляции и просмотры художественных фильмов на российском телевидении: тенденции 2018-2019 годов / А.В. Шариков. - DOI 10.30628/1994-9529-2020-16.1-81-160 // Наука телевидения. - 2020. - № 1. - С. 81-160.
Долгова Ю.И. Программирование тайм-слотов телеканалов «большой тройки»: эфир будних дней / Ю.И. Долгова, Г.В. Перипечина, О.В. Тихонова. - DOI 10.17223/19986645/69/16 // Вестник Томского государственного университета. Филология. - 2021. - № 69. - С. 321-339.
Долгова Ю.И. Программирование универсальных телеканалов в условиях острой конкуренции (на примере «Первого канала» и «России 1») / Ю.И. Долгова, В.С. Фёдорова. - DOI 10.30547/mediaalmanah.3.2019.6474 // МедиаАльманах. - 2019. - № 3 (92). - С. 64-74.
Бережная М.А. Фрагментация в аудиовизуальном медиасегменте: интегративные ресурсы ТВ / М.А. Бережная // Век информации. - 2016. - № 1. - С. 132-140.
Полуэхтова И.А. Социокультурные эффекты медиатизации телевидения / И.А. Полуэхтова. - DOI 10.17805/zpu.2018.4.7 // Знание. Понимание. Умение. - 2018. - № 4. - С. 71-82.
Скобелев В.Л. Современное состояние и развитие телепотребления в России / В.Л. Скобелев // Петербургский экономический журнал. - 2019. - № 1. - С. 25-33.
Долгова Ю.И. «Пятый канал»: стратегии программирования универсального вещателя «второго эшелона» / Ю.И. Долгова, В.С. Зыкова // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2017. - № 6. - С. 52-72.
Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ / Г.В. Кузнецов. - Москва : Изд-во Моск. ун-та, 2000. - 395 с.
Российское телевидение: индустрия и бизнес / под ред. В.П. Коломийца, И.А. Полуэхтовой. - Москва : НИПКЦ Восход-А, 2010. - 304 с.
Парсаданова Т.Н. Современные подходы к классификации телевизионного контента / Т.Н. Парсаданова. - DOI 10.36340/2071-6818-2020-16-2-19-32 // Дом Бурганова. Пространство культуры. - 2020. - № 2. - С. 19-32.
Борецкий Р.А. Телевизионная программа / Р.А. Борецкий. - Москва, 1967. - 214 с.
Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран / Е.Л. Вартанова. - Москва : Аспект Пресс, 2003. - 335 с.
Телевизионная журналистика / под ред. Г.В. Кузнецова, В.Л. Цвик, А.Я. Юровского. - Москва : Изд-во Моск. ун-та, 2002. - 366 с.
Парсаданова Т.Н. Продюсирование телевизионного контента. Актуальные проблемы : учеб. пособие / Т.Н. Парсаданова. - Москва : Юнити-Дана, 2020. - 199 с.
Ефимович Е. «Россия 1» стала ударником пятилетки / Е. Ефимович // РБК. - 2020. - 07 дек. - URL: https://www.rbc.ru/newspaper/2020/12/08/5fca6f359a79470a0b53912a.

Наш сайт использует сервис веб-аналитики Яндекс Метрика с помощью технологии «cookie».

Это позволяет нам анализировать взаимодействие посетителей с сайтом и делать его лучше. Продолжая пользоваться сайтом, вы соглашаетесь с использованием файлов cookie.

см. Политику конфиденциальности

Даю свое согласие на обработку персональных данных на следующих условиях:

Согласие распространяется на обработку данных Оператором , то есть совершение , в том числе последующих действий : обработку (включая сбор, систематизацию, накопление, хранение , уточнение (обновление, изменение), использование ,обезличивание, блокирование, уничтожение, при этом общее описание вышеуказанных способов обработки ПД приведено в ФЗ от 27.07.2006г № 152 –ФЗ , а так же на передачу такой информации третьим лицам , в случаях, установленных нормативными документами вышестоящих органов и законодательством.

Действует до достижения цели либо отзыва согласия.

Мне известно, что согласие на обработку ПД может быть отозвано мною в любой момент.

Мне известно, что по моему письменному запросу имею право на получение информации, касающейся обработки моих персональных данных (в соответствии с п. 4 ст. 14 ФЗ от 27.06.2006 г №152-ФЗ).

Кроме того, я ознакомлен с тем, что на Сайте установлено программное средство Яндекс.Метрика, использование функционала которого позволяет определить уникального посетителя Сайта, формировать сведения о его предпочтениях и поведении на Сайте, что указывает на обработку его персональных данных. В соответствии с п. 18 Условий использования сервиса Яндекс.Метрика и AppMetrica все данные, собираемые и хранимые Сервисом, Яндекс рассматривает как персональные данные и конфиденциальную информацию Пользователя (https://yandex.ru/legal/metrica_termsofuse).

В соответствии с ч. 1 ст. 9 Закона о персональных данных я принимаю решение о предоставлении своих персональных данных и даю согласие на их обработку своей волей и в своем интересе при посещении данного сайта.