Информация о статье

Название статьи:

Рекламные возможности блогосферы на платформе YouTube

Авторы:
Щепилова Г.Г., доктор филологических наук, профессор, кафедра телевидения и радиовещания, факультет журналистики, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, г. Москва, Российская Федерация, shgg@yandex.ru,

Огурцова В.С., аспирант, кафедра телевидения и радиовещания, факультет журналистики, Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, г. Москва, Российская Федерация, ogurviktoriya@yandex.ru

В рубрике:
ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ

Год: 2021 Том: 10 Номер журнала: 4

Страницы: 792-806

Тип статьи: Научная статья

УДК: 659.1.012

DOI: 10.17150/2308-6203.2021.10(4).792-806

Аннотация:
Крупнейшим видеохостингом в мире в настоящее время является платформа YouTube. Появившись в 2005 г. в США, видеохостинг очень быстро расширил сферу своего географического присутствия за счет возможности пользоваться сервисом в разных странах. Монетизация YouTube с самого начала основывалась на рекламной модели. Созданный внутри платформы сервис YouTube Premium (ранее назывался YouTube Red) позволяет смотреть контент без рекламы за счет подписки. Но контентная модель развивается не так стремительно, основные финансы продолжают поступать от рекламы. Именно поэтому стоит разобраться в возможностях рекламы на YouTube. Методология исследования заключалась в выявлении интегрированной рекламы в YouTube блогах, которые были отобраны по различным критериям: общее число подписчиков, язык вещания, регулярные публикации контента (минимум 1 публикация в квартал), жанровая принадлежность, положение в рейтинге и число просмотров. В результате реклама была обнаружена во всех анализируемых блогах, при этом виды рекламы варьировались в зависимости от жанровой принадлежности блога. Время, которое блогер отводил на рекламу, также во многом зависело от жанровой характеристики видеоблога. В настоящее время одним из наиболее популярных видов рекламы является самореклама, поскольку напрямую связана со сторонними заработками блогеров. В данной статье мы анализируем рекламу в блогосфере на основе мониторинга нескольких разноплановых тематических блогов и выделяем в результате анализа наиболее распространенные формы рекламы. Попытка классификации рекламных возможностей в пользовательском контенте видеохостинга представляется нам важной, так как это позволяет упорядочить индустриальную терминологию и в дальнейшем грамотно выстраивать систему взаимодействия каналов и рекламодателей.

Ключевые слова: YouTube, видеохостинг, блогосфера, реклама, рекламные возможности

Скачиваний - 721
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Интернет и интерактивные электронные медиа / под ред. И.И. Засурского. - Москва : Изд-во МГУ, 2007. - 204 с.
Байрон Д.Л. Блоги и бизнес: путь к успеху / Д.Л. Байрон, С. Брубек. - Санкт-Петербург : Символ-Плюс, 2008. - 206 с.
Круглова Л.А. Онлайн-видео: структура, контент, монетизация / Л.А. Круглова, К.В. Чобанян, Г.Г. Щепилова. - Москва : Аспект Пресс, 2020. - 112 c.
Соболев Н.Ю. Новый YouTube: путь к успеху. Как получать фуры лайков и тонны денег / Н.Ю. Соболев, К.В. Жуковский, Р.В. Назарчук. - Москва : АСТ, 2016. - 272 с.
Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: теории и модели / Г.Г. Щепилова. - Москва : МедиаМир, 2013. - 188 с.
Карпова С.В. Рекламное дело / С.В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2015. - 432 с.
Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика / Л.Н. Федотова. - Москва : Юрайт, 2015. - 392 с.
Синяева И.М. Реклама и PR / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - Москва : Юрайт, 2014. - 560 с.
Бобылева М.П. Рекламный менеджмент : основы проф. деятельности / М.П. Бобылева. - Москва : Вильямс, 2004. - 240 с.
Основы медиабизнеса : учебник / под ред. Е.Л. Вартановой. - Москва : Аспект Пресс, 2014. - 400 с.
Березкина О.П. Product Placement. Технология скрытой рекламы / О.П. Березкина. - Санкт-Петербург : Питер, 2009. - 208 с.
Григорьева Я.И. Социально-психологический анализ продакт плейсмента как социальной коммуникации : дис. … канд. психол. наук : 19.00.05 / Я.И. Григорьева. - Москва, 2004. - 152 с.
Эйнштейн М. Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / М. Эйнштейн ; пер. с англ. Т. Мамедова. - Москва : Альпина Паблишер, 2017. - 301 с.
Иванова А.А. Продакт плейсмент на современном российском телевидении : дис. … канд. филол. наук : 10.01.10 / А.А. Иванова. - Москва, 2013. - 162 с.
Cannell S. YouTube Secrets: The Ultimate Guide to Growing Your Following and Making Money as a Video Influencer / S. Cannell, B. Travis. - Nevada : Lioncrest Publ., 2018. - 196 p.
Kyncl R. Streampunks: YouTube and the Rebels Remaking Media / R. Kyncl, M. Peyvan. - New York : Harper Business, 2017. - 272 p.
Miller M. Streampunks: YouTube for Business: Online Video Marketing for Any Business / M. Miller. - 2nd ed. - Indiana : Que Publishing, 2011. - 314 p.
Hogue J. Crushing YouTube: How to Start a YouTube Channel, Launch Your YouTube Business and Make Money / J. Hogue. - Delaware : Efficient Alpha, 2019. - 166 p.
Ипатьева В.А. Форматы и жанры видеоблогов / В.А. Ипатьева // Молодой ученый. - 2018. - № 25 (211). - С. 369-373.
Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Реклама : учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2015. - 382 с.
Свитич Л.Г. Социология журналистики / Л.Г. Свитич. - Москва : Юрайт, 2017. - 397 с.

Даю свое согласие на обработку персональных данных на следующих условиях:

Согласие распространяется на обработку данных Оператором , то есть совершение , в том числе последующих действий : обработку (включая сбор, систематизацию, накопление, хранение , уточнение (обновление, изменение), использование ,обезличивание, блокирование, уничтожение, при этом общее описание вышеуказанных способов обработки ПД приведено в ФЗ от 27.07.2006г № 152 –ФЗ , а так же на передачу такой информации третьим лицам , в случаях, установленных нормативными документами вышестоящих органов и законодательством.

Действует до достижения цели либо отзыва согласия.

Мне известно, что согласие на обработку ПД может быть отозвано мною в любой момент.

Мне известно, что по моему письменному запросу имею право на получение информации, касающейся обработки моих персональных данных (в соответствии с п. 4 ст. 14 ФЗ от 27.06.2006 г №152-ФЗ).

Кроме того, я ознакомлен с тем, что на Сайте установлено программное средство Яндекс.Метрика, использование функционала которого позволяет определить уникального посетителя Сайта, формировать сведения о его предпочтениях и поведении на Сайте, что указывает на обработку его персональных данных. В соответствии с п. 18 Условий использования сервиса Яндекс.Метрика и AppMetrica все данные, собираемые и хранимые Сервисом, Яндекс рассматривает как персональные данные и конфиденциальную информацию Пользователя (https://yandex.ru/legal/metrica_termsofuse).

В соответствии с ч. 1 ст. 9 Закона о персональных данных я принимаю решение о предоставлении своих персональных данных и даю согласие на их обработку своей волей и в своем интересе при посещении данного сайта.