Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Современная межкультурная коммуникация и национальный имидж Китая: исследование видеоплатформы YouTube

Авторы:
Сяо Юй, аспирант, кафедра рекламы и связей с общественностью, факультет журналистики, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Российская Федерация, gobelieveyu@gmail.com
В рубрике:
ТВОРЧЕСТВО МОЛОДЫХ ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ
Год: 2022 Том: 11 Номер журнала: 1
Страницы: 190-202
Тип статьи: Научная статья
УДК: 303.022
DOI: 10.17150/2308-6203.2022.11(1).190-202
Аннотация:
Национальный имидж страны представляет собой неотъемлемый элемент идентичности государства, при помощи которого происходят реализация политики «мягкой силы» в системе международных отношений, распространение этнокультурных ценностей и формирование имиджа той или иной страны в сознании жителей других стран. С развитием интернет-технологий появляются новые коммуникативные практики и расширяется охват аудитории, что способствует распространению матриц национальной культуры. Цифровая среда может стать частью коммуникативной стратегии для формирования имиджа страны. Эта тенденция привлекла наше внимание и стало основным научным вопросом исследования. В данной статье исследование основано на популярном аккаунте «李子柒Liziqi» (рус. Ли Цзыци), созданном китайской интернет-знаменитостью на видеоплатформе YouTube. В материале предпринята попытка рассмотреть способы формирования имиджа Китая посредством влияния видеоматериалов на культурную ситуацию. Мы собрали 1 000 комментариев на 20 видео, которые опубликованы с 22 августа 2017 г. по 15 октября 2021 г. на аккаунте «李子柒Liziqi», с помощью платформы по сбору данных Octopus. При проведении исследования был использован метод контент-анализа, нацеленный на изучение комментариев к видео Ли Цзыци на платформе YouTube, благодаря которому стало очевидно, что традиционная культурная передача может не иметь идеологической цели, но предоставляет возможность читателю/потребителю получить эффект идентификации со страной, ее культурой. Таким образом, можно утверждать, что между культурной коммуникацией и формированием имиджа страны существует важная связь. Результат данного исследования представляет собой следующие выводы: 1. Развитие новых технологий расширяет возможности визуальной коммуникации, устраняет языковые барьеры и увеличивает распространение контента. 2. Эффект «Мы-медиа» превосходит в этом смысле эффект профессиональных СМИ. 3. Межкультурная коммуникация в цифровой среде помогает аудитории сформировать новую идентичность, что способствует построению положительного национального имиджа страны.
Ключевые слова: традиционная культура, визуальная коммуникация, национальный имидж, «мягкая сила», видеоплатформа YouTube
Скачиваний - 531
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Федотова Л.Н. Реклама: теория и практика : учебник / Л.Н. Федотова. - Москва : Юрайт, 2021. - 391 с.
  • Чжан К. Исследование коммуникации национальных брендов в оригинальном контенте зарубежных пользователей социальных сетей / К. Чжан, Ц. Чжан // Новости и литературное творчество. - 2021. - № 2. - С. 67-77.
  • Чжан К. Исследование коммуникации национальных брендов в оригинальном контенте зарубежных пользователей социальных сетей / К. Чжан, Ц. Чжан // Новости и литературное творчество. - 2021. - № 2. - С. 67-77.
  • Bound to Lead: The Changing Nature of American Power / J. Nye. - New York : Basic Books, 1990. - 370 p.
  • Лебедева М.М. «Мягкая сила»: понятие и подходы / М.М. Лебедева. - DOI 10.24833/2071-8160-2017-3-54-212-223 // Вестник МГИМО-Университета. - 2017. - № 3. - С. 212-223.
  • Nye J.S. The Paradox of American Power: Why the World's Only Superpower Can't Go it Alone / J.S. Nye. - Oxford : Oxford University Press, 2002. - 240 p.
  • Панова Е.П. «Мягкая власть» как способ воздействия в мировой политике : дис. … канд. полит. наук : 23.00.04 / Е.П. Панова. - Москва, 2012. - 160 c.
  • Аликин А.А. Мягкая сила и нормативная сила Европы: генеалогические истоки двух конференций мягкого влияния в международных отношениях / А.А. Аликин // Вестник Пермского Университета. Серия: Политология. - 2017. - № 4. - С. 152-164.
  • Федотова Л.Н. Отношение к другим странам - обострение на фоне пандемии / Л.Н. Федотова. - DOI 10.15826/izv1.2021.27.1.024 // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. - 2021. - Т. 27, № 1. - С. 215-226.
  • Бударина О.А. Культурная идентичность как основа геобренда / О.А. Бударина // XX Международная научно-методическая конференция заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью, дизайна и смежных направлений : сб. материалов / ред. В.А. Евстафьев. - Москва, 2016. - С. 311-316.
  • Ван Х. Культура как национальная сила: мягкая сила / Х. Ван // Вестник Фуданьского университета. - 1993. - № 3. - С. 5-8.
  • Цзя Х. Эволюция теории культурной мягкой силы / Х. Цхя // Общественные науки. - 2011. - № 5. - С. 14-23.
  • Малыгина И.В. Культурная идентичность в современной России: поиск новых моделей / И.В. Малыгина // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. - 2011. - № 3. - С. 43-48.
  • Сяо Я. Внешняя культурная коммуникация с точки зрения конструирования китайской культурной мягкой силы / Я. Сяо, Т. Чжан // Современная коммуникация. - 2010. - № 5. - С. 6-10.
  • 15. У Ю. Внешняя культурная коммуникация и формирование национального имиджа Китая / Ю. У// Международное наблюдение. - 2009. - № 1. - C. 8-15.
  • Тертычный А.А. Особенности жанрообразования в Интернет-СМИ / А.А. Тертычный // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. - 2013. - № 6. - С. 172-179.
  • Ван С. Новые возможности и новые проблемы производства коротких видеороликов в Китае / С. Ван, Я. Жэнь // Новостной фронт. - 2016. - № 17. - C. 72-75.
  • Чжан Г. Контакт со СМИ и культурная идентичность / Г. Чжан, Ц. Чэнь // Вестник Юго-западного университета Миньцзу. - 2011. - № 5. - C. 176-179.
  • Тун Ц. Сетевая и цифровая коммуникация / Ц. Тун, Л. Лю // Современная коммуникация. - 2019. - № 6. - С. 11-17.
  • 20. У Ш. Контакт аудитории со СМИ и китайская культурная идентичность / Ш. У, И. Ши // Журналистика и коммуникация. - 2014. - № 1. - C. 94-110.
  • Тан Ч. Влияние Ли Цзыци на международное культурное общение / Ч. Тан, Л. Цуй // Журнал новостных исследований. - 2020. - № 14. - C. 204-209.
  • Ши А. Реконструкция глобальной коммуникации и рост «китайско-индийского единства» / А. Ши, Д.К. Туссу // Круги прессы. - 2014. - № 5. - C. 69-75.
  • Медиасистема России : учебник / под ред. Е.Л. Вартановой. - Москва : Аспект Пресс, 2020. - 424 с.
  • Федотова Л.Н. Социальные сети - возможности коммуникации / Л.Н. Федотова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - 2020. - № 1. - C. 141-145.
  • Чэнь Ш. Визуализация данных новостей в контексте больших данных / Ш. Чэнь // Просмотр в публикации. - 2017. - № 5. - C. 21-25.