Информация о статье

Название статьи:

Медиасистема университета и оценка эффективности ее функционирования

Авторы:
Рубцова Н.В., кандидат экономических наук, доцент, кафедра журналистики и маркетинговых технологий, https://orcid.org/0000-0002-1400-0509, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, runatasha21@yandex.ru,

Астраханцева А.С., кандидат экономических наук, доцент, кафедра государственного управления и управления человеческими ресурсами, https://orcid.org/0000-0003-3307-4770, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, arina.personal@gmail.com

В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА

Год: 2022 Том: 11 Номер журнала: 2

Страницы: 322-341

Тип статьи: Научная статья

УДК: 378.4:659.4

DOI: 10.17150/2308-6203.2022.11(2).322-341

Аннотация:
Актуальность изучения медиасистемы высшей школы и ее эффективности определяется усиливающейся конкуренцией, наблюдаемой в последние годы на рынке образовательных услуг. Эффективно функционирующая медиасистема позволяет университету одновременно реализовать широкий спектр функций коммуникаций, воздействуя как на внешнюю, так и внутреннюю целевую аудиторию. Статья освещает концептуальные и прикладные аспекты категорий «медиасистема университета» и «эффективность медиасистемы университета». Методами исследования выступили обобщение, систематизация, контент-анализ, расчетно-аналитический метод. Авторами разработана модель медиасистемы университета и сформирована соответствующая дефиниция. Представлены перечень функций медиасистемы университета, набор показателей для оценки ее эффективности. В ходе исследования обосновано, что оценку эффективности медиасистемы университета целесообразно проводить не только в аспекте изучения достигнутых значений показателей, но и в аспекте анализа их динамики за определенный период времени. В прикладной части статьи представлены результаты эмпирического исследования эффективности функционирования медиасистемы Байкальского государственного университета за период январь-апрель 2022 г. Показатели эффективности анализировались по двум коммуникационным каналам - корпоративный ТВ-канал и сообщество в социальной сети. Полученные результаты позволили сделать вывод, что медиасистема Байкальского государственного университета в аспекте реализации коммуникативной функции в целом демонстрирует высокую эффективность. По мнению авторов, проведение подобного анализа позволяет не только оценить степень достижения эффективности медиасистемы университета, но и обнаружить «узкие места» в ее функционировании. Дальнейшим направлением научного поиска авторы определяют создание системы показателей для комплексной оценки эффективности медиасистемы университета по всему спектру коммуникационных каналов и реализуемых функций.

Ключевые слова: медиасистема, эффективность, коммуникации, PR, средства массовой информации, университет

Скачиваний - 486
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Архипова Н.А. Коммуникационные задачи вуза в условиях трансформации современного медиаполя / Н.А. Архипова, А.Г. Голова, М.Т. Гуриева. - EDN BLLSRJ // Вестник РГГУ. Серия Экономика. Управление. Право. - 2022. - № 1. - С. 8-21.
Тамбовцев В.Л. Эффективность в государственном секторе: иллюзия понимания и ее последствия / В.Л. Тамбовцев, И.А. Рождественская. - EDN EEDHAP // Terra Economicus. - 2021. - Т. 19, № 1. - С. 17-35.
Гавра Д.П. Концепт «медасистема» в современной теории массовых коммуникаций / Д.П. Гавра, К.А. Науменко // Медиаскоп. - 2020. - № 1. - С. 5. - URL: http://www.mediascope.ru/2611.
Шилина М.Г. Тенденции развития современных медиасистем и актуальные концепции теории СМК / М.Г. Шилина. - EDN MOTIDN // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2010. - № 1. - С. 6−22.
Flew T. The ongoing significance of national media systems in the context of media globalization / T. Flew, S. Waisbord // Media, Culture and Society. - 2015. - Vol. 37, no. 4. - P. 620-636.
Гуреева А.Н. Междисциплинарность теоретических концепций в российских и зарубежных исследованиях процесса медиатизации / А.Н. Гуреева // Медиаскоп. - 2017. - Т. 4. - URL: http://www.mediascope.ru/2388.
Друкер М.М. Социальные медиа: подходы к дефиниции понятия / М.М. Друкер, Г.В. Яновская // Медиаскоп. - 2021. - № 2. - URL: http://www.mediascope.ru/2699.
Вартанова Е.Л. Медиасистема как актуальный концепт теории СМИ / Е.Л. Вартанова // Актуальные проблемы медиаисследований : материалы IX Междунар. науч. конф. - Москва, 2019. - С. 11-12.
Гимельштейн А.В. Региональная медиасистема в условиях цифровизации: технико-технологический и экономический аспекты / А.В. Гимельштейн, И.Н. Демина // Социально-гуманитарные знания. - 2020. - № 4. - С. 76-86.
Carelli P. Media systems beyond national boundaries: Towards a new paradigm? / P. Carelli // Journal of Media and Communication Studies. - 2014. - Vol. 6, no. 6. - Р. 85-91.
Hallin D.C. Ten Years After Comparing Media Systems: What Have We Learned? / D.C. Hallin, P. Mancini // Political Communication. - 2017. - Vol. 34, no. 2. - Р. 155−171.
Watson J. Media Communication: An Introduction to Theory and Process / J. Watson. - 4th ed. - London : Palgrave Macmillan, 2016. - 344 p.
Flew T. New Media: an introduction / T. Flew. - Oxford University Press, 2005. - 280 p.
Корпоративные коммуникации российской высшей школы в социальных сетях: оценка эффективности / А.Н. Гуреева, О. В. Муронец, Э.В. Самородова, В.С. Кузнецова. - DOI 10.17150/2308-6203.2018.7(3).482-503 // Вопросы теории и практики журналистики. - 2018. - Т. 7, № 3. - С. 482-503.
Арбатская Е.А. PR-технологии как инструмент повышения конкурентоспособности организации / Е.А. Арбатская. - DOI 10.17150/2411-6262.2021.12(3).7 // Baikal Research Journal. - 2021. - Т. 12, № 3.
Бродовская Е.В. Таргетирование в онлайн-сетевом брендинге российских университетов: масштабы влияния на общественное сознание / Е.В. Бродовская, А.Ю. Домбровская, В.А. Лукушин. - EDN AHUMDB // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. - 2021. - Т. 11, № 6. - С. 86-93.
Башкеева В.В. Имидж университета: вузы Бурятии и Иркутской области в региональных интернет-СМИ / В.В. Башкеева, А.А. Халбаева. - EDN UKWSSV // Вестник Бурятского государственного университета. - 2015. - № 10. - С. 209-213.
Shelkunov M.D. Modern university in the new media (digital) environment: prospects and risks / M.D. Shelkunov, E.M. Nikolaeva's, P.S. Kotliar. - EDN DWVRFJ // Espacios. - 2019. - Vol. 40, no. 15. - P. 6.
Демина И.Н. Журналистское образование в экономическом вузе: опыт Байкальского государственного университета экономики и права / И.Н. Демина, О.В. Красноярова. - DOI: 10.17150/1993-3541.2015.25(2).320-324 // Известия Иркутской государственной экономической академии. - 2015. - Т. 25, № 2. - С. 320-324.
Мингазов И.М. Показатели эффективности маркетинговой кампании в социальных медиа / И.М. Мингазов // Теплотехника и информатика в образовании, науке и производстве : V всерос. науч.-практ. конф. - Екатеринбург, 2016. - С. 219-222.