Название статьи:
Интернет вещей как перспективный канал рекламной коммуникации
Авторы: Тимофеев В.И., доктор политических наук, доцент, заведующий кафедрой информационного обеспечения, https://orcid.org/0000-0001-8973-4737, Военный университет имени князя Александра Невского Министерства обороны Российской Федерации, г. Москва, Росийская Федерация,
Timvlad-60@yandex.ru В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА
Год: 2022 Том: 11 Номер журнала: 2
Страницы: 355-371
Тип статьи: Научная статья
УДК: 659.1:004
DOI: 10.17150/2308-6203.2022.11(2).355-371
Аннотация:
В статье сделана попытка исследовать будущее рекламной отрасли. В частности, рассматривается возможность появления нового канала рекламной коммуникации, связанного с развитием технологий Интернета вещей. В своих рассуждениях автор отталкивается от того факта, что в настоящее время, наряду со всеобщим проникновением интернета, происходит бурный рост сегмента Интернета вещей. Дальнейшее развитие Интернета вещей во многом связано с количественным и качественным совершенствованием его физической инфраструктуры. «Умные» вещи, объединенные в сети, фиксируют и анализируют данные, обмениваются информацией, берут на себя часть коммуникаций, привычных для человека. Как результат, происходит становление новых социальных практик, в том числе, связанных с вовлеченностью подключенных вещей в процесс принятия решений человеком. Благоприятный сценарий предполагает появление в будущем множества «умных» технологий, которые сделают вещи еще умнее, дадут им возможность выполнять самые разные функции и услуги в интересах человека. С их помощью взаимодействие вещей с вещами, вещей с человеком может привести к появлению совершенно новых форм взаимодействия, которые не укладываются в стандартные рамки представлений о коммуникации. На основе проведенного анализа автор приходит к выводу о перспективности создания «умных» конструкций, которые благодаря наличию специфических технологических и коммуникационных параметров способны стать принципиально новым каналом рекламной коммуникации и даже трансформировать всю рекламную отрасль. Рассматриваются особенности модели рекламной коммуникации на базе Интернета вещей, в которой подключенные вещи могут выступать как в роли субъектов, так и объектов рекламной коммуникации. Определены технические решения, которые позволят создать основу для функционирования рекламных коммуникаций на базе Интернета вещей. Описаны пути, способные ускорить материализацию идеи об использовании Интернета вещей в качестве канала рекламной коммуникации.
Ключевые слова: Интернет вещей, рекламная коммуникация, прогнозирование, будущее
Список цитируемой литературы: - Грингард С. Интернет вещей: будущее уже здесь / С. Грингард ; пер. с англ. М. Трощенко. - Москва : Альпина Паблишер, 2020. - 184 с.
- Зараменских Е.П. Интернет вещей: исследования и область применения / Е.П. Зараменских, И.Е. Артемьев. - Москва : ИНФРА-М, 2015. - 187 с.
- Кранц М. Интернет вещей: новая технологическая революция / М. Кранц ; пер. с англ. З. Мамедьярова. - Москва : Эксмо, 2018. - 336 с.
- Ходенкова Э.В. Сущность Интернета вещей: социально-философский анализ : автореф. дис. ... канд. филос. наук : 09.00.11 / Э.В. Ходенкова. - Томск, 2019. - 18 с.
- Чеклецов В.В. Чувство планеты. Интернет Вещей и следующая технологическая революция / В.В. Чеклецов. - Москва : Рос. исслед. центр по Интернету вещей, 2013. - 131 с.
- Тимофеев В.И. Станет ли Интернет вещей новым каналом рекламной коммуникации? / В.И. Тимофеев // Журналистика в 2021 году: творчество, профессия, индустрия : материалы Междунар. науч.-практ. конф., Москва, 3-5 февр. 2022 г. / отв. ред. Е.Л. Вартанова. - Москва, 2022. - С. 243-244.
- Бестужев-Лада И.В. Окно в будущее. Современные проблемы социального прогнозирования / И.В. Бестужев-Лада. - Москва : Мысль, 1970. - 269 с.
- Турчин А.В. Футурология. XXI век: бессмертие или глобальная катастрофа? / А.В. Турчин, М.А. Батин. - Москва : БИНОМ. Лаборатория знаний, 2014. - 263 с.
- Реймонд М. Исследование трендов : практ. руководство / М. Реймонд ; пер. с англ. Н. Константиновой. - Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 239 с.
- Козлов В.А. Основы футурологии / В.А. Козлов. - Москва, 2018. - 368 с.
- Прогнозирование будущего: новая парадигма / под ред. Г.Г. Фетисова, В.М. Бондаренко. - Москва : Экономика, 2008. - 283 с.
- Малая российская энциклопедия прогностики / гл. ред. И.В. Бестужев-Лада. - Москва : Ин-т экон. стратегий, 2007. - 326 с.
- На что похоже будущее? Даже ученые не могут предсказать… или могут? / под ред. Д. Аль-Халили ; пер. с англ. С. Чернин. - Москва : Альпина нон-фикшн, 2020. - 325 с.
- Аболихина Е.С. Промышленный Интернет вещей как основа перехода к Индустрии 4.0 / Е.С. Аболихина // Ученые записки Института социальных и гуманитарных знаний. - 2018. - Т. 16, вып. 1. - С. 19-24.
- Шваб К. Четвертая промышленная революция : пер. с англ. / К. Шваб. - Москва : Эксмо, 2018. - 288 с.
- Top Strategic IoT Trends and Technologies Through 2023 / ed. N. Jones // Gartner. - URL: https://www.gartner.com/en/documents/3890506.
- Ли П. Архитектура Интернета вещей / П. Ли ; пер. с англ. М.А. Райтмана. - Москва : ДМК Пресс, 2020. - 453 с.
- Верзун Н.А. Технологии Интернета вещей / Н.А. Верзун, А.И. Воробьев, М.О. Колбанёв. - Санкт-Петербург : Изд-во СПбГЭУ, 2020. - 91 с.
- Шварц М. Интернет вещей с ESP8266 / М. Шварц ; пер. с англ. В. Яценкова. - Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2018. - 192 с.
- Перспективные рынки и технологии Интернета вещей : публ. аналит. докл. / науч. ред. И.Г. Дежина. - Москва : Лайм, 2019. - 272 с.