Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Забота о пожилых родителях в социальной рекламе: особенности восприятия подростками и их родителями

Авторы:
Кыштымова И.М., доктор психологических наук, профессор, профессор кафедры психологии образования и развития личности, https://orcid.org/0000-0003-4669-6886, SPIN-код: 3172-8860, Scopus Author ID: 25929267800, ResearcherID: Y-5320-2018, Иркутский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, info@creativity.ru,

Зимина Е.В., кандидат социологических наук, доцент, заведующий кафедрой социологии и психологии, https://orcid.org/0000-0002-6659-4548, SPIN-код: 7407-8413, Scopus Author ID: 56809118800, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, ZiminaEV@bgu.ru
В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА
Год: 2022 Том: 11 Номер журнала: 4
Страницы: 782-799
Тип статьи: Научная статья
УДК: 316.628
DOI: 10.17150/2308-6203.2022.11(4).782-799
Аннотация:
В статье представлены результаты исследования социальной рекламы, транслирующей ценность заботы взрослых детей о своих пожилых родителях. С целью определения потенциального воздействия рекламы на потребителя осуществлен психологический анализ двух рекламных роликов: «Главное вложение» и «Что останется». Показано, что традиционная ценность «сыновнего попечения» утратила безусловный характер и понимается как «пропорциональный ответ» на ранее проявленную родителями заботу о своих детях. Для проверки гипотез о различном воздействии на зрителя рекламных нарративов, презентующих «позитивную» и «негативную» модели «заботы», а также о том, что социальные установки и личный опыт взаимодействия в семье потребителей оказывают влияние на их понимание изображенных в рекламе ситуаций, проведено эмпирическое исследование, в котором приняли участие 203 чел.: 124 подростка (М = 14, SD = 2,1) и 79 родителей (М = 43, SD = 12,2). Особенности восприятия рекламных образов проводились с помощью метода специализированного семантического дифференциала. Для оценки межпоколенческих отношений в семьях испытуемых использованы «Методика анализа семейных взаимоотношений» и опросник «Подростки о родителях». Полученные данные обрабатывались с помощью методов математической статистики. Анализ результатов исследования показал трансформацию традиционных представлений подростков о родителях - их образы наделяются низкими значениями «заботливости» и «престижности». Обнаружена зависимость семантической оценки рекламных образов взрослых детей и их нуждающихся в помощи пожилых родителей от опыта детско-родительских отношений в семье потребителей. Выявлено, что в восприятии родителей «забота» и «престиж» имеют обратную взаимосвязь. Аргументировано суждение о том, что реализованная в социальной рекламе «позитивная» модель дискурсивной формулы «ответной заботы» в большей степени решает задачу трансляции ценности заботы о пожилых родителях, чем «негативная».
Ключевые слова: социальная реклама, взрослые дети, пожилые родители, подростки, мать, отец, отношение, семантика, нарратив, образ
Скачиваний - 343
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Добрынина В.И. Влияние старения населения на российское общество / В.И. Добрынина, Т.Н. Кухтевич. - EDN KPSYGB // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия Социальные науки. - 2008. - № 4 (12). - С. 24-30.
  • Аникина Е.А. Отношение к старости как фактор благополучного старения / Е.А. Аникина, Л.И. Иванкина. - DOI 10.18799/24056537/2019/2(33)/964. - EDN ISFQJL // Векторы благополучия: экономика и социум. - 2019. - № 2 (33). - С. 63-71.
  • Кыштымова И.М. Восприятие молодежью «экстремальной» рекламы (на примере Adrenaline Rush) / И.М. Кыштымова. - DOI 10.17150/2308-6203.2020.9(3).514-529. - EDN IFPSQZ // Вопросы теории и практики журналистики. - 2020. - Т. 9, № 3. - С. 514-529.
  • Кухтевич Т.Н. Молодежь России - 97: мозаика рубежа века / Т.Н. Кухтевич // Молодежь - 97: надежды и разочарования. - Москва, 1997. - С. 6-15.
  • Лебедева Л.Г. Отношение поколений к семье, детям и межпоколенческие отношения: проблемы и тенденции / Л.Г. Лебедева. - DOI 10.52575/2712-746X-2021-46-1-47-57. - EDN GSCCJB // Nomothetika: философия, социология, право. - 2021. - Т. 46, № 1. - С. 47-57.
  • Орех Е.А. Забота о стариках в интерпретациях отечественного кинематографа / Е.А. Орех, О.В. Сергеева. - DOI 10.31119/jssa.2019.22.4.5. - EDN BOUJXH // Журнал социологии и социальной антропологии. - 2019. - № 22 (4). - C. 120-140.
  • Кайгородов Б.В. Представления о ненужности у студентов / Б.В. Кайгородов, Н.Г. Мяснянкина, О.В. Романова. - DOI 10.17150/2411-6262.2022.13(1).18. - EDN JBUJRF // Baikal Research Journal. - 2022. - Т. 13, № 1. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=25033.
  • Choe J. Comparison of Adult Children's Quality of Relationship and Care Provision for Elderly Parents in the U.S. and Korea / J. Choe // Journal of the Korea Gerontological Society. - 2009. - Vol. 29, no. 2. - P. 611-627.
  • Laidlaw K. Attitudes to Ageing and Expectations for Filial Piety Across Chinese and British Cultures: A Pilot Exploratory Evaluation / K. Laidlaw, D. Wang, C. Coelho, M. Power. - DOI 10.1080/13607860903483060 // Aging and Mental Health. - 2010. - Vol. 14, no. 3. - P. 283-292.
  • Lee D. A Research on Women's Experience About the Care for Elderly Parents / D. Lee. - DOI 10.22772/pnujws.21.1.201102.83 // Women's Studies Research. - 2011. - Vol. 21, no. 1. - P. 83-122.
  • Kang S. A Study on the Experiences of Sons' Care Practice for an Elderly Parents / S. Kang, J. Kim. - DOI 10.20970/kasw.2019.71.4.008 // Journal of Social Welfare. - 2019. - Vol. 71, no. 4. - Pp. 203-233.
  • Седых О.Г. Жизнеустройство пожилых граждан: анализ деятельности субъектов Российской Федерации / О.Г. Седых. - DOI 10.17150/2500-2759.2021.31(4).534-540. - EDN NWHYKL // Известия Байкальского государственного университета. - 2021. - Т. 31, № 4. - C. 534-540.
  • Yeung Ja Y. A Qualitative Study on Experiences of Parents-In-Law in the Need of Care in Middle-Class Families: Focusing on Park Wan Seo's Short Stories / Ja Y. Yeung. - DOI 10.22867/kaqsw.2020.14.1.39 // Journal of Qualitative Research in Social Welfare Korean. - 2020. - Vol. 14, no. 1. - P. 39-68.
  • Yeung Ja Y. An Autoethnography on Experiences of Caring for Elderly Parents / Ja Y. Yeung. - DOI 10.22867/kaqsw.2018.12.2.5 // Journal of Qualitative Research in Social Welfare Korean. - 2018. - Vol. 12, no. 2. - P. 5-37.
  • Stuifbergen M.C. Filial Obligations to Elderly Parents: A Duty to Care? / M.C. Stuifbergen, J.J.M. Van Delden. - DOI 10.1007/s11019-010-9290-z // Med Health Care and Philos. - 2011. - N. 14. - P. 63-71.
  • Отставнова Е.А. Конституционная обязанность заботиться о родителях в странах Европы, Азии и России: сравнительный анализ / Е.А. Отставнова. - DOI 10.24411/2227-7315-2020-10008. - EDN STRNFV // Вестник Саратовской государственной юридической академии. - 2020. - № 1 (132). - С. 68-81.
  • Егорова В.Н. Отношение молодежи и лиц зрелого возраста Якутии к старости и готовности ухаживать за престарелыми / В.Н. Егорова, У.А. Азарова. - DOI 10.24153/2079-5912-2020-11-5-9-13. - EDN SYFZHT // Казанский социально-гуманитарный вестник. - 2020. - № 5 (46). - С. 9-13.
  • Артеменко Е.А. Забота о членах семьи в представлениях белорусов / Е.А. Артеменко. - EDN HCKYOA // СОТИС - социальные технологии, исследования. - 2020. - № 2 (102). - С. 41-48.
  • Трищенко Д.А. Социальная реклама в формировании ценностных ориентаций личности / Д.А. Трищенко. - DOI 10.21295/2223-6539-2016-4-218-225. - EDN WKXFGX // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2016. - № 4 (60). - С. 218-225.
  • Юлдашева О.Н. Социальная реклама как инструмент конструирования социальной реальности / О.Н. Юлдашева, Д.О. Тихонова. - EDN SJKGOR // Социальная политика и социология. - 2014. - Т. 1, № 2. - С. 190-198.
  • Kim H. Status and Current Problems of Korean Multicultural Social Consciousness - Focusing on Multicultural Public Advertisement / H. Kim. - DOI 10.17055/jpaer.2015.21.1.9 // Journal of Korean Practical Arts Education. - 2015. - Vol. 21, no. 1. - Pp. 93-109.
  • Sin M. Public Advertising Design Strategies to Promote Power-saving Behavior / M. Sin, J. Yun. - DOI 10.15187/adr.2017.02.30.1.159 // Archives of Design Research. - 2017. - Vol. 30, no. 1. - P. 159-169.
  • Жукова А.Г. Образ героя в западной и российской социальной рекламе / А.Г. Жукова, Е.А. Картушина, А.С. Мамонтов. - DOI 10.24224/2227-1295-2019-12-21-42 // Научный диалог. - 2019. - № 12. - С. 21-42.
  • Мещерякова Н. В. Стилистические и прагмалингвистические особенности рекламных текстов социальной направленности (на материале текстов социальной рекламы на русском и немецком языках) : дис. ... канд. филол. наук : 10.02.19 / Н.В. Мещерякова. - Москва, 2012. - 241 c. - EDN ZORMNN.
  • Никитина Е.С. Смысловой анализ текста: психосемиотический подход / Е.С. Никитина. - Москва : ЛЕНАНД, 2019. - 200 с.
  • Луман Н. Реальность массмедиа / Н. Луман. - Москва : Праксис, 2005. - 256 с. - EDN PWYQPR.
  • Фонталова Н.С. Влияние социальной рекламы на отношение современной молодежи к социально-негативным явлениям / Н.С. Фонталова. - EDN QAWWPT // Baikal Research Journal. - 2013. - № 2. - URL: http://brj-bguep.ru/reader/article.aspx?id=17288.
  • Вассерман Л.И. Психологическая методика «Подростки о родителях» и ее практическое применение / Л.И. Вассерман, И.А. Горьковая, Е.Е. Ромицина. - Санкт-Петербург : ФАРМиндекс, 2001. - 68 с. - EDN SYVSHB.
  • Эйдемиллер Э.Г. Семейный диагноз и семейная психотерапия / Э.Г. Эйдемиллер, И.В. Добряков, И.М. Никольская. - Санкт-Петербург: Речь, 2003. - 332 с.
  • Kyshtymova I.M. Cartoon Image of the Mother, its Perception by Elementary School Students and Correction in the Process of Media Education / I.M. Kyshtymova, L.V. Matveeva, A.A. Deineko. - DOI 10.15826/csp.2021.5.3.142 // Changing Societies and Personalities. - 2021. - Vol. 5, no. 3. - P. 405-421.
  • Suk-Gueong Y. Differences Between Mothers and Adolescents in Perception on Maternal Childrearing Attitudes and Related Variables / Y. Suk-Gueong. - DOI 10.21097/ksw.2018.08.13.3.63 // Korean Society for Wellness. - 2018. -Vol. 13, no.3. - Р. 63-83.
  • Смолькин А. Практики повседневных межпоколенческих взаимодействий глазами студентов провинциального вуза: этнографическое эссе / А. Смолькин. - EDN UQFCER // Антропологический форум. - 2015. - № 25. - С. 91-117.