Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Видеть радио: аудиовизуальные контент-стратегии московских радиостанций в социальных медиа в период турбулентности

Авторы:
Круглова Л.А., кандидат филологических наук, доцент, кафедра телевидения и радиовещания, факультет журналистики, https://orcid.org/0000-0001-5022-4772, Scopus Author ID: 57222041010, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Российская Федерация, abiljo@mail.ru,

Долганова С.А., преподаватель, кафедра медиалингвистики, факультет журналистики, https://orcid.org/0009-0006-9499-6268, Московский государственный университет имени М.В. Ломоносова, г. Москва, Российская Федерация, sofiyadolganova@gmail.com
В рубрике:
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА
Год: 2023 Том: 12 Номер журнала: 3
Страницы: 436-451
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070
DOI: 10.17150/2308-6203.2023.12(3).436-451
Аннотация:
В работе представлены результаты исследования контент-стратегий, связанных с визуализацией московских рейтинговых радиостанций в социальных медиа. Были поставлены следующие цели: определить активность московских радиостанций и аудиторный отклик в социальных медиа в период быстрых социальных изменений конца 2022 г. На первом разведывательном этапе были проанализированы официальные аккаунты сорока трех московских радиостанций на платформах ВКонтакте, Одноклассники, в Telegram* и на видеохостинге YouTube, а также площадках Дзен, Twitter*, TikTok*, Yappy, RuTube и так далее (*здесь и далее: площадки, нарушающие закон Российской Федерации). На втором этапе, для более детального анализа контент-стратегий визуализации были выбраны десять радиостанций, которые возглавляют рейтинг Mediascope. Анализ был проведен по следующим критериям: наличие официальных представительств в социальных медиа, количество подписчиков, формы, форматы и жанры, аудиторный отклик на контент радиостанции в социальных сетях и мессенджерах. Особенное внимание в исследовании уделялось способам визуализации выбранных радиостанций. Результаты анализа показывают, что самой востребованной площадкой для радиостанций в период турбулентности остается ВКонтакте, далее идут YouTube, Одноклассники, Telegram* и Дзен. Страницы в социальных сетях используются станциями в качестве специфического метода экспансии или же как средство стратегического взаимодействия с аудиторией. Преобладание видеоконтента наблюдается на двух площадках - ВКонтакте и YouTube, наиболее активны в его размещении музыкальные станции. Радиостанции не особенно активно публикуют видеоконтент на сайте, а почти все публикующие размещают видео со своих YouTube-каналов. Ряд радиостанций не публикуют видеоконтент совсем. Наиболее популярны короткие так называемые «вертикальные» видео (портретная ориентация) и «длинные» «горизонтальные» записи (классический телевизионный формат), созданные как на основе эфирного, так и уникального неэфирного контента. Трансляции практически не проводятся (за исключением новостного контента «Говорит Москва»). Аудитория каналов достаточно пассивна. При регулярном проведении видеотрансляций и публикации контента, радиостанция добивается большой аудиторной вовлеченности.
Ключевые слова: радиовещание, социальные медиа, массмедиа, видеоконтент, интернет, аудитория
Скачиваний - 430
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Комплексное исследование изменения функционального состояния человека при восприятии медиаконтента разной модальности / Н.Н. Лебедева, Е.Д. Каримова, В.В. Потапов, Р.К. Потапова. - DOI 10.31857/S004446772101007X. - EDN QZXVPO // Журнал высшей нервной деятельности им. И.П. Павлова. - 2021. - Т. 71, № 1. - С. 86-103.
  • Вартанова Е.Л. К вопросу о последствиях цифровой трансформации медиасреды / Е.Л. Вартанова. - DOI 10.30547/mediaalmanah.2.2022.814. - EDN YRZXDZ // Меди@льманах. - 2022. - № 2. - С. 8-14.
  • Вартанова Е.Л. Российская медиасистема в начале 2020 гг.: вызовы эпохи неопределенности / Е.Л. Вартанова, Д.В. Дунас. - DOI 10.30547/mediaalmanah.6.2022.817. - EDN TXRYYQ // Меди@льманах. - 2022. - № 6. - С. 8-19.
  • Щепилова Г.Г. Телеканалы и социальные сети: специфика взаимодействия / Г.Г. Щепилова, Л.А. Круглова. - EDN URWDFC // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2018. - № 3. - С. 3-16.
  • Круглова Л.А. Русскоязычные разговорные радиостанции на платформе youtube: визуализация аудиоконтента / Л.А. Круглова. - DOI 10.25205/1818-7919-2020-19-6-159-170. - EDN IYDUVP // Вестник Новосибирского государственного университета Серия: История, филология. - 2020. - Т. 19, № 6. - С. 159-170.
  • Круглова Л.А. Контент радиостанций Business FM, Вести FM и Коммерсантъ FM в социальных медиа / Л.А. Круглова, Е.А. Болотова. - DOI 10.30547/vestnik.journ.3.2020.5678. - EDN PGZPGP // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2020. - № 3. - С. 56-78.
  • Stefanone M.A. The Relationship between Traditional Mass Media and «Social Media»: Reality Television as a Model for Social Network Site Behavior / M.A. Stefanone, D. Lackaff, D. Rosen. - DOI https://doi.org/10.1080/08838151.2010.498851 // Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 2010. - Vol. 54, No. 3. - P. 508-525.
  • Baker A. Reviewing net-only college radio: A case study of Brooklyn / A. Baker // Journal of Radio and Audio Media. - 2010. - Vol. 17, No. 1. - P. 109-125.
  • Berry R. Part of the establishment / R. Berry // Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. - 2016. - Vol. 22, No. 6. - P. 661.
  • Alzubi A. Impact of New Digital Media on Conventional Media and Visual Communication in Jordan / A. Alzubi // Journal of Engineering, Technology, and Applied Science. - 2022. - No. 4. - P. 105-113.
  • Cordeiro P. From radio to r@dio: Broadcasting in the 21st century in radio evolution / P. Cordeiro // Radio Evolution: Conference Proceedings / eds. M. Oliveira, P. Portela, L.A. Santos. - Braga, 2012. - P. 155-166.
  • Finn S. Origins of media exposure: Linking personality traits to TV, radio, print, and film use / S. Finn // Communication Research. - 1997. - Vol. 24, No. 5. - P. 507-529.
  • Гладков И.С. Мировая экономика: тенденции нарастания турбулентности / И.С. Гладков. - DOI 10.24151/2409-1073-2023-1-6-14. - EDN BBALXO / Экономические и социально-гуманитарные исследования. - 2023. - № 1. - С. 6-14.
  • Dzenish D.K. Vertical videos. How taboo becomes a trend / D.K. Dzenish. - EDN TLZFBY // Youth. Society. Modern science, technologies & innovations. - 2020. - No. 19. - P. 98-100.
  • Вольфсон Ю.Р. Визуальное восприятие в современном обществе или куда движется галактика Гуттенберга? / Ю.Р. Вольфсон, А.Е. Вольчина. - DOI 10.12731/2218-7405-2015-4-18. - EDN UBMGDH // Современные исследования социальных проблем. - 2015. - № 4. - C. 177-189.
  • Болотова Л.Д. Отечественное радиовещание в начале XXI века: новые реалии и старые проблемы / Л.Д. Болотова // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2004. - № 2. - С. 6-20.
  • Круглова Л.А. Проблемы подкастинга в России / Л.А. Круглова, Д.З. Мамедов. - DOI 10.25205/1818-7919-2021-20-6-156-167. - EDN FQGQSV // Вестник Новосибирского государственного университета Серия: История, филология. - 2021. - Т. 20, № 6. - С. 156-167.
  • Круглова Л.А. Аудиовизуальное медиапотребление цифрового поколения: тренд на глубокое прослушивание в условиях пандемии / Л.А. Круглова. - DOI 10.17223/19986645/77/12. - EDN LNZVBU // Вестник Томского государственного университета. Филология. - 2022. - № 77. - С. 242-251.
  • Журавлева А.А. Визуальное радио как важнейший тренд в развитии современного российского радиовещания / А.А. Журавлева // Цифровизация коммуникативно-культурной памяти: роль журналистики как социального института : материалы Всерос. науч.-практ. конф., Екатеринбург, 25 апр. 2019 г. В 2-х ч. - Ч. 1. - Екатеринбург, 2019. - С. 103-107.
  • Bolls P.D. It's Just Your Imagination: The Effect Of Imagery on Recognition of product - Versus Non-Product-Related Information in Radio Advertisements / P.D. Bolls // Journal of Radio Studies. - 2006. Vol. 13, No. 2. - P. 201-213.
  • Berry R. Radio with pictures: Radio visualization in BBC national radio Radio Journal / R. Berry // International Studies in Broadcast & Audio Media. - 2013. - Vol. 11, iss. 2. - P. 169-184.
  • Исакова М.В. Визуализация в социальных сетях как способ продвижения бренда музыкально-информационной радиостанции / М.В. Исакова. - DOI 10.24411/2070-0717-2020-10117. - EDN BEXAIG // Медиасреда. - 2020. - № 17. - С. 77-81.
  • Журавлева А.А. Визуализация радиовещания, паблики радиостанции и личные аккаунты радиоведущего в социальных сетях как факторы успешного продвижения радиостанции (на примере радиостанции «Комсомольская правда - Челябинск») / А.А. Журавлева, А.А. Присяжнюк. - DOI 10.24411/2070-0695-2020-10303. - EDN WIIZGE // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2020. - № 3. - C. 18-27.
  • Piñeiro-Otero T. More than a Picture. The Adaptation of the European Generalist Radio to Instagram / T. Piñeiro-Otero, D Martín-Pena. - DOI 10.1080/19376529.2020.1771341 // Journal of Radio & Audio Media. - 2020. - November.
  • Laor T. How does it 'sound'? Audiences, broadcasters, and managers on visual radio in Israel / T. Laor // Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies. - 2021. - Vol. 27, No. 4. - P. 1038-1054.
  • Laor T. Radio on demand: New habits of consuming radio content / T. Laor. - DOI 10.1177/17427665211073868 // Global Media and Communication. - 2022. - Vol. 18, No. 1. - P. 25.
  • Trunfio M. Conceptualising and measuring social media engagement: A systematic literature review / M. Trunfio, S. Rossi. - DOI 10.1007/s43039-021-00035-8 // Italian Journal of Marketing. - 2021. - No. 3. - P. 267-292.
  • Lind R.A. Radio stations and the World Wide Web // Journal of Radio Studies / R.A. Lind, N.J. Medoff. - 1999. - Vol. 6, No. 2. - P. 203-221.