Информация о статье

Название статьи:

Приемы слоганистики в социальной рекламе: структурные и содержательные особенности

Авторы:
Терских М.В., кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры теоретической и прикладной лингвистики, https://orcid.org/0000-0003-0127-6917, Омский государственный университет им. Ф.М. Достоевского, г. Омск, Российская Федерация, terskihm@mail.ru

Для цитирования:
Терских М.В. Приемы слоганистики в социальной рекламе: структурные и содержательные особенности / М.В. Терских. — DOI 10.17150/2308-6203.2024.13(2).408-423. — EDN OWDAXY // Вопросы теории и практики журналистики. — 2024. — Т. 13, № 2. — С. 408–423.

В рубрике:
СОЦИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ, PR И РЕКЛАМА

Год: 2024 Том: 13 Номер журнала: 2

Страницы: 408-423

Тип статьи: Научная статья

УДК: 659.123.1

DOI: 10.17150/2308-6203.2024.13(2).408-423

Аннотация:
Статья посвящена изучению приемов слоганистики, к которым прибегают разработчики российской и зарубежной социальной рекламы. Актуальность исследования определяется возрастающим вниманием специалистов самых разных отраслей науки к дискурсу социальной рекламы, с одной стороны, и недостаточной изученностью специфики слогана социальной рекламы в современной лингвистике, с другой. Опираясь на классические и современные подходы к определению слогана, автор предлагает типологию дифференциальных признаков и функций слогана как структурного компонента рекламного сообщения, формулирует определение слогана с учетом того, что он может быть использован в рамках не только коммерческой, но и социальной кампании. Поскольку концепция И.Г. Морозовой, согласно которой основными значимыми единицами слогана являются уникальное торговое предложение и имя бренда, не может быть экстраполирована на слоган, используемый в социальной рекламе, предлагается модификация данного подхода. Применительно к слогану в социальной рекламе, по мнению автора, основными значимыми единицами являются социальная проблема и целевая аудитория. Поскольку текст социальной рекламы представляет собой лингвовизуальный феномен, актуализация и конкретизация выделенных единиц может осуществляться благодаря иконическому компоненту. В качестве вспомогательных (второстепенных) значимых единиц слогана в социальной рекламе выделяются художественные приемы слоганистики и стратегии коммуникативного воздействия. Материалом исследования стали более 150 слоганов российской и зарубежной социальной рекламы. В качестве базовой при проведении исследования была использована интегративная методика дискурс-анализа. В заключении обозначены векторы дальнейшего изучения приемов слоганистики в дискурсе социальной рекламы.

Ключевые слова: социальная реклама, слоган, слоганистика, рекламный дискурс, приемы слоганистики

Информация о статье: Дата поступления 15 января 2024 г.; дата поступления после доработки 19 марта 2024 г.; дата принятия к печати 20 марта 2024 г.; дата онлайн-размещения 30 июня 2024 г.

Скачиваний - 129
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Бернадская Ю.С. Текст в рекламе : учеб. пособие / Ю.С. Бернадская. - Москва : ЮНИТИ, 2022. - 287 c.
Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов : учеб. пособие / Е.Н. Сердобинцева. - Москва : Флинта, 2021. - 159 c.
Giyatmi A.P. Speech Acts Found in English Tourism Slogans Used in Indonesia / A.P. Giyatmi, R. Wijayava. - DOI 10.18326/jopr.v3i1.70-85 // Journal of Pragmatics Research. - 2021. - Vol. 3, no 1. - P. 70-85.
Колокольцева Т.Н. Слоган как ключевой компонент рекламного текста / Т.Н. Колокольцева. - EDN UYRDVT // Рекламный дискурс и рекламный текст. - Москва, 2021. - С. 147-171.
Шугерман Дж. Как создать крутой рекламный текст. Принципы выдающегося рекламного копирайтера / Дж. Шугерман. - Москва : Альпина Паблишер, 2021. - 438 с.
No Slogan versus with Slogan: The Different Message Strategies for New Product Digital Video Ads / Y. Niu, Zh. Wei, A.W. Hao, B. Wu. - DOI 10.1080/1051712X.2023.2216211 // Journal of Business-to-Business Marketing. - 2023. - Vol. 30, iss. 2. - P. 215-236.
Pan S. Tourism Slogans - Towards a Conceptual Framework / S. Pan. - DOI 10.1016/j.tourman.2018.11.023 // Tourism Management. - 2019. - Vol. 72, no. 3. - P. 180-191.
Briggs E. Slogan Recall Effects on Marketplace Behaviors: The Roles of External Search and Brand Assessment / E. Briggs, N. Janakiraman. - DOI 10.1016/j.jbusres.2017.07.010 // Journal of Business Research. - 2017. - Vol. 80. - P. 98-105.
Syamsurrijal S. Study of the Metafunctions of Lombok Regional Slogans: Systemic Functional Linguistics Analysis / S. Syamsurrijal, F. Arniati. - DOI 10.33394/jollt.v12i1.8779 // Journal of Languages and Language Teaching. - 2024. - Vol. 12, no. 1. - P. 1-20.
Wardani W.W. Pragmatics Analysis of English Slogans Used in Motorcycle Advertisement / W.W. Wardani. - DOI 10.24247/ijeljun20188 // International Journal of English and Literature. - 2018. - Vol. 8, no. 3. - P. 69-78.
Hodges B.T. Intel Inside: The Linguistic Properties of Effective Slogans / B.T. Hodges, Z. Estes, C. Warren. - DOI 10.1093/jcr/ucad034 // Journal of Consumer Research. - 2024. - Vol. 50, no. 5. - P. 865-886.
Ремянникова Д.О. Моделирование метафтонимии в рекламных слоганах / Д.О. Ремянникова. - DOI 10.26105/PBSSPU.2022.10.2.010. - EDN NTYSCB // Филологический вестник Сургутского государственного педагогического университета. - 2022. - № 2 (10). - С. 30-36.
Гайнутдинова А.А. Функции метонимии как жанрообразующего средства в слогане / А.А. Гайнутдинова. - DOI 10.18287/2542-0445-2021-27-2-131-138. - EDN KENJBJ // Вестник Самарского университета. История, педагогика, филология. - 2021. - Т. 27, № 2. - С. 131-138.
Михеева Е.С. Творческие типы речи. Рекламный слоган как текст «с креативным заданием» / Е.С. Михеева. - DOI 10.22363/2313-2299-2017-8-4-847-853. - EDN YQZHIG // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. - 2017. - Т. 8, № 4. - С. 847-853.
Илюшкина М.Ю. Языковая игра как инструмент продвижения продуктовых брендов в английском языке / М.Ю. Илюшкина, Ю.В. Тарасова. - EDN URKLER // Studia Humanitatis. - 2022. - № 2. - С. 14.
Анисимов В.Е. Интертекстуальность малоформатных рекламных текстов французского кинодискурса / В.Е. Анисимов. - DOI 10.22363/2313-2299-2020-11-2-357-367. - EDN LHZJAO // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. - 2020. - Т. 11, № 2. - С. 357-367.
Перлова Ю.В. Интертекстуальный подход к анализу рекламных слоганов / Ю.В. Перлова. - DOI 10.36807/2411-7269-2021-3-26-26-28. - EDN MLKQFL // Экономический вектор. - 2021. - № 3 (26). - С. 26-28.
Терских М.В. Провокативная реклама: понятие, функции, типология / М.В. Терских, О.А. Зайцева. - DOI 10.24147/2413-6182.2021.8(2).248-262. - EDN UCERHN // Коммуникативные исследования. - 2021. - Т. 8, № 2 - С. 248-262.
Морозова И.Г. Слагая слоганы / И.Г. Морозова. - Москва : РИП-холдинг, 2003. - 170 с.
Терских М.В. Взаимодействие вербального и визуального компонентов в метафоризированных текстах социальной рекламы / М.В. Терских. - EDN ZXNVON // Вестник Омского государственного педагогического университета. Гуманитарные исследования. - 2017. - № 3. - С. 76-84.
Евстафьев В.А. Креатив в рекламе : учебник / В.А. Евстафьев, А.Л. Алабаев, М.А. Тюков. - Москва : Дашков и К, 2024. - 390 с.
Романова Т.П. Современная слоганистика : учеб. пособие / Т.П. Романова. - Самара : Бахрах-М, 2013. - 191 с.
Терских М.В. Типология стратегий коммуникативного воздействия в дискурсе социальной рекламы / М.В. Терских. - DOI 10.24224/2227-1295-2020-4-164-175. - EDN FLJVUI // Научный диалог. - 2020. - № 4. - С. 164-175.