Информация о статье

Название статьи:

Медиаинфляция в контексте исследований современного медиарынка

Авторы:
Рубцова Н.В., доктор экономических наук, доцент, профессор кафедры журналистики и маркетинговых технологий, https://orcid.org/0000-0002-1400-0509, SPIN-код: 4173-4660, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, runatasha21@yandex.ru

Для цитирования:
Рубцова Н.В. Медиаинфляция в контексте исследований современного медиарынка / Н.В. Рубцова. — DOI 10.17150/2308-6203.2024.13(3).525-541. — EDN CNFEBD // Вопросы теории и практики журналистики. — 2024. — Т. 13, № 3. — С. 525–541.

В рубрике:
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО. МЕДИАСРЕДА

Год: 2024 Том: 13 Номер журнала: 3

Страницы: 525-541

Тип статьи: Научная статья

УДК: 070:004.8

DOI: 10.17150/2308-6203.2024.13(3).525-541

Аннотация:
В настоящее время медиаиндустрия переживает период грандиозного развития, что связано с увеличением количества медиаконтента, появлением и распространением новых продуктов и технологий в медиа. Поскольку меняются модели медиапотребления, а многие медийные продукты становятся более доступными, возникает проблема медиаинфляции, которая заключается в росте стоимости рекламы не только на популярных, но и на все менее востребованных медиаплощадках. Изучение медиаинфляции является актуальным исследовательским вопросом, поскольку позволяет понять, какие изменения происходят на медиарынке, как медиаиндустрия реагирует на эти изменения, а также какие меры необходимо предпринимать для снижения негативного воздействия инфляции в медиа. В статье рассматривается феномен медиаинфляции, его проявления в практике функционирования отечественной и зарубежной медиаиндустрии. По своей структуре статья представляет собой поиск ответов на ряд проблемных вопросов. В первой части статьи с использованием метода систематического обзора академической литературы и сообщений в СМИ обосновывается необходимость переосмысления содержания понятия «медиаинфляция», происходящее под воздействием трансформаций, наблюдаемых в настоящее время в мировой медиаиндустрии. Автором определяются новая парадигма медиаинфляции, перспективные направления ее теоретического и практического изучения, уточняется содержание понятия «медиаинфляция» на новых основаниях. Во второй части статьи представлен сравнительный анализ тенденций медиаинфляции на мировом и отечественном медиарынке. Анализируется характер медиаинфляции в спектре различных видов медиа, факторы, оказывающие воздействие на изменение показателей. В заключении определены перспективные направления дальнейшего научного поиска.

Ключевые слова: медиа, медиаинфляция, медиарынок, СМИ, реклама, инфляция, медиаиндустрия

Информация о статье: Дата поступления 16 мая 2024 г.; дата поступления после доработки 1 июня 2024 г.; дата принятия к печати 2 июня 2024 г.; дата онлайн-размещения 30 сентября 2024 г.

Скачиваний - 33
География скачиваний

Скачать полный текст статьи

Список цитируемой литературы:

Попов А.А. Состояние и перспективы развития московского телерекламного рынка в 2008 г. / А.А. Попов. - EDN JVKWFR // Реклама: теория и практика. - 2008. - № 4. - С. 224-231.
Суховеев И.В. Рынок телевизионной рекламы в России: проблемы и перспективы / И.В. Суховеев. - EDN MVVVLN // Экономика, статистика и информатика. Вестник УМО. - 2010. - № 3. - С. 119-123.
Горленко О.В. Тенденции развития рекламного рынка в России и за рубежом / О.В. Горленко. - EDN RXQKYT // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 5. - С. 41-47.
Титова Е.Н. Медиаинфляция в сегменте нестандартной баннерной рекламы / Е.Н. Титова. - EDN SILFYN // Реклама: теория и практика. - 2014. - № 3. - С. 154-163.
Иванова А.А. Прикладные аспекты применения продакт плейсмент на российском телевидении / А.А. Иванова. - DOI 10.17150/2308-6203.2016.5(1).81-99. - EDN VIUZEV // Вопросы теории и практики журналистики. - 2016. - Т. 5, № 1. - С. 81-99.
Сергеева О.Ю. Российский медиарынок в условиях санкций / О.Ю. Сергеева, Д.А. Галлямова, И.В. Байкова. - EDN ZUQIBJ // Евразийский юридический журнал. - 2017. - № 10 (113). - С. 341-342.
Вартанова Е.Л. Медиаконфликтология как поле междисциплинарного анализа социальных конфликтов / Е.Л. Вартанова, Д.В. Дунас, А.А. Гладкова. - DOI 10.17150/2308-6203.2023.12(4).601-618. - EDN ZEKNBQ // Вопросы теории и практики журналистики. - 2023. - Т. 12, № 4. - С. 601-618.
Применение метода метаанализа в гуманитарных и педагогических исследованиях / А.Г. Донской, И.Д. Борченко, С.А. Ларюшкин, О.Б. Дударева. - DOI 10.23951/1609-624X-2021-5-78-89. - EDN RCIAOQ // Вестник Томского государственного педагогического университета. - 2021. - № 5 (217). - С. 78-89.
Родионова Т.Н. Явление инфляции в исследованиях ученых-экономистов / Т.Н. Родионова. - EDN AKXTXB // Ученые записки Санкт-Петербургского им. В.Б. Бобкова - филиала Российской таможенной академии. - 2021. - № 1 (77). - С. 68-73.
Курганский С.А. Инфляция в России: факторы и тенденции / С.А. Курганский. - EDN OXGXEJ // Известия Байкальского государственного университета. - 2012. - № 2 (82). -С. 40-54.
Большая экономическая энциклопедия / Т.П. Варламова, Н.А. Васильева, Л.М. Неганова [и др.]. - Москва : Эксмо, 2007. - 816 с. - EDN QRRZUJ.
Can We Measure Inflation Expectations Using Twitter? / C. Angelico, J. Marcucci, M. Miccoli, F. Quarta // Journal of Econometrics. - 2022. - Vol. 228, no. 2. - P. 259-277.
Bannier C. Content Analysis of Business Communication: Introducing a German Dictionary / C. Bannier, T. Pauls, A. Walter // Journal of Business Economics. - 2009. - Vol. 89, no. 1. - P. 79-123.
Gray J. Media Inflation - The Baked Beans Theory / J. Gray // Journal of Marketing. - 2008. - Vol. 2. - P. 1-4.
Jordà O. Estimation and Inference of Impulse Responses by Local Projections / O. Jordà // American Economic Review. - 2005. - Vol. 95, no. 1. - P. 161-182.
Экономический словарь / отв. ред. А.И. Архипов. - Москва : Проспект, 2014. - 672 с.
Nakamura E. High-Frequency Identification of Monetary Non-Neutrality: The Information Effect / E. Nakamura, J. Steinsson // The Quarterly Journal of Economics. - 2018. - Vol.133. no. 2. - P. 1283-1330.
Ryan C. Sectoral Media Focus and Aggregate Fluctuations / C. Ryan, K. Nimark, S. Pitschner // American Economic Review. - 2021. - Vol. 111, no. 12. - P. 3872-3922.
Shiller R.J. Narrative Economics / R.J. Shiller // American Economic Review. - 2017. - Vol. 107, no. 42. - P. 967-1004.
Рубцова Н.В. Экономика и менеджмент в медиаиндустрии : учеб. пособие / Н.В. Рубцова. - Москва : Ай Пи Ар Медиа, 2023. - 153 с. - EDN CRFGWK.