Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Бренд-журналистика в современном медийном пространстве: генезис, типология и терминология

Авторы:
Ким М.Н., доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры журналистики и медиакоммуникаций, https://orcid.org/0009-0004-2426-4550, SPIN-код: 2286-6877, Северо-Западный институт управления - филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, г. Санкт-Петербург, Российская Федерация, kim-mn@ranepa.ru,

Глущенко О.А., доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры журналистики и медиакоммуникаций, https://orcid.org/0000-0001-6365-0981, SPIN-код: 7588-4144, Северо-Западный институт управления - филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, г. Санкт-Петербург, Российская Федерация, glushchenko-oa@ranepa.ru,

Пак Е.М., кандидат филологических наук, доцент, доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций, https://orcid.org/0000-0002-3584-3214, SPIN-код: 8489-8995, Северо-Западный институт управления - филиал Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, г. Санкт-Петербург, Российская Федерация, pak-em@ranepa.ru
Для цитирования:
Ким М.Н. Бренд-журналистика в современном медийном пространстве: генезис, типология и терминология / М.Н. Ким, О.А. Глущенко, Е.М. Пак. — DOI 10.17150/2308-6203.2025.14(2).205-220. — EDN PNMDIW // Вопросы теории и практики журналистики. — 2025. — Т. 14, № 2. — С. 205–220.
В рубрике:
ТЕОРИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ
Год: 2025 Том: 14 Номер журнала: 2
Страницы: 205-220
Тип статьи: Научная статья
УДК: 316.77; 070
DOI: 10.17150/2308-6203.2025.14(2).205-220
Аннотация:
В статье проверяется гипотеза о том, что бренд-журналистика в настоящее время функционирует как полноценный журналистский сектор-кластер, который по тематике и форматам текстов может быть охарактеризован как журналистика продвижения. Анализ генезиса бренд-журналистики показывает, что в базисе был сплав маркетинговой информации и собственно журналистских форм из корпоративных СМИ, но в дальнейшем тематика и жанровое разнообразие текстов развились. Для бренд-журналистики 2020-х гг. значима индивидуальность текста и репутация автора и самого СМИ, что уравновешивает доли объективного и зависимого контента, а содержание публикаций расширяется за счет включения развлекательного, познавательно-образовательного и даже аналитического контента. Авторы разбирают примеры онлайновых и офлайновых СМИ в содержательном и функционально-прагматическом аспекте и устанавливают, что в текстах активирован комплекс функций (рекламно-справочная, имиджевая, информативная, просветительская, развлекательная, интеграционно-агитационная и др.). Систематизация текстовых форматов бренд-журналистики (журналистики продвижения) строится по нескольким основаниям: 1) по стратегической модели продвижения при подаче информации (информирование о бренде, новости индустрии, лендинг-контент и др., авторы опираются на исследование Э. Булла); 2) по технологическим возможностям трансфера контента (мономедийные и трансмедийные текстовые форматы); 3) по жанровым особенностям (сторителлинговый формат, реалити-шоу и др.; отмечена динамичность и условность этого типа систематизации). Эволюционировавшая за 10-15 лет от узкой направленности квазимаркетинговых PR-коммуникаций до тематически и субъектно-широкого продвижения, бренд-журналистика в 2020-х гг. способна работать на любых платформах и в любых форматах при реализации практически всего спектра функций журналистики.
Ключевые слова: конвергентная журналистика, бренд-журналистика, журналистика продвижения, онлайновая журналистика, новые медиа, сторителлинг, маркетинговые коммуникации, бренд
Финансирование: Исследование выполнено в рамках НИР ЕГИСУ_НИОКТР Северо-Западного института управления РАНХиГС.
Информация о статье: Дата поступления 19 февраля 2025 г.; дата поступления после доработки 20 апреля 2025 г.; дата принятия к печати 22 апреля 2025 г.; дата онлайн-размещения 10 июня 2025 г.
Скачиваний - 66
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Науменко А.А. Бренд-журналистика: конкурент традиционным медиа? / А.А. Науменко // Журналістыка-2018: стан, праблемы і перспектывы : матэрыялы 20-й Міжнар. навук.-практ. канф., Мінск, 15-16 нояб. 2018 г. / отв. ред. В.М. Самусевіч. - Мінск, 2018. - С. 237-240.
  • Смирнова О.В. Роль журналистики в медиатизирующемся жизненном мире повседневности / О.В. Смирнова, Л.Г. Свитич, М.Г. Шкондин. - DOI 10.17150/2308-6203.2020.9(4).595-611. - EDN FMHBMP // Вопросы теории и практики журналистики. - 2020. - Т. 9, № 4. - С. 595-611.
  • Ким М.Н. Конвергентная журналистика: основные векторы развития и перспективы / М.Н. Ким, О.А. Глущенко, Е.М. Пак. - DOI 10.17150/2308-6203.2023.12(3).399-417. - EDN UXWSMQ // Вопросы теории и практики журналистики. - 2023. - Т. 12, № 3. - С. 399-417.
  • Bull A. Brand Journalism / A. Bull. - New York : Routledge; Taylor&Francis Group, 2013. - 288 p.
  • Барковский Д.А. Социальная ответственность бренд-журналистики: миф или реальность? / Д.А. Барковский. - DOI 10.51965/2076-7919_2021_1_1_100. - EDN FNSOLM // Вестник волжского университета им. В.Н. Татищева. - 2021. - Т. 1, № 1. - С. 100-108.
  • Короченский А. П. Гибридизация медиатекстов как тенденция трансформации современной журналистики / А.П. Короченский. - EDN MIYOIX // Журнал Белорусского государственного университета. Журналистика. Педагогика. - 2017. - № 1. - С. 22-26.
  • Короченский А.П. Осторожно: Пиарналистика! / А.П. Короченский. - EDN IJWDPH // Современная журналистика: Дискурс профессиональной культуры : cб. науч. тр. - Екатеринбург. - 2005. - С. 116-129.
  • Лозовский Б.Н. Профессиональная этика журналиста: анализ фреймов / Б.Н. Лозовский. - DOI 10.17150/2308-6203.2024.13(2).271-285. - EDN CNZABA // Вопросы теории и практики журналистики. - 2024. - Т. 13, № 2. - С. 271-285.
  • Богданов В. Бренд-журналистика − новый SMM / В. Богданов // Cossa. - 2014. - URL: http://www.cossa. ru/152/86090/.
  • Полиит-Заниздра Т.А. Бренд-журналистика - новое направление в маркетинге или в журналистике? / Т.А. Полиит-Заниздра. - EDN SZLTCJ // Молодой ученый. - 2014. - № 19 (78). - С. 350-351.
  • Ярных В.И. Корпоративные медиа как инструмент коммуникаций в глобальном медиапространстве / В.И. Ярных. - DOI 10.28995/2073-6355-2018-1-75-80. - EDN YXCBFG // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. - 2018. - № 1. - С. 75-80.
  • Амиров В.М. Бренд-журналистика и практика продвижения образовательных услуг вуза / В.М. Амиров, П.Г. Иванова. - DOI 10.47475/2070-0695-2022-10307. - EDN YSWLPX // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2022. - № 3 (45). - С. 64-72.
  • Нигматулина К.Р. Рынок бренд-медиа в России: определения, классификация, характеристики / К.Р. Нигматуллина, Н.А. Павлушкина. - DOI 10.30547/vestnik.journ.6.2022.327. - EDN QNNNNO // Вестник Московского университета. Серия: 10 Журналистика. - 2022. - № 6. - С. 3-27.
  • Sievert H. 'We'll Go on Living Separate Lives': Why Differentiation Between PR and Journalism Is Necessary / H. Sievert // Institutionalising PR and Corporate Communication : Proceedings of the Euprera 2008 Milan Congress / eds. E. Invernizzi, T. Muzi Falconi, S. Romenti. - Milan, 2009. - Vol. 2. - P. 578-590.
  • Соболева Е.Г. Адаптация текстов при взаимодействии журналистского и PR дискурсов / Е.Г. Соболева, Т.С. Печенкина. - EDN YMPVNS // Стратегии развития социальных общностей, институтов и территорий : материалы III Междунар. науч.-практ. конф. : в 2-х т. - Екатеринбург, 21-22 апр. 2017 г. / науч. ред. А.П. Багирова. - Екатеринбург, 2017. - Т. 1. - С. 363-366.
  • Herzberg M., Rudeloff C. Should Your Brand Take a Stand? Comparing the Impact of Brand Activism and CSR on Brand Equity / M. Herzberg, C. Rudeloff // Journal of Brand Strategy. - 2022. - Vol. 11, no. 3. - P. 248-262.
  • Manfredi-Sánchez J.L. Brand Activism / J.L. Manfredi-Sánchez // Communication & Society. - 2019. - Vol. 32, no. 4. - P. 343-359.
  • Communication Management of Start-Ups: An Empirical Analysis of Entrepreneurs' Communication and Networking Success on Facebook / S. Pakura, C. Rudeloff, S. Bekmeier-Feuerhahn, F. Eggers // International Journal of Entrepreneurial Venturing. - 2020. - Vol. 12, no. 5. - P. 459-489.
  • Park K. Signaling, Verification, and Identification: The Way Corporate Social Advocacy Generates Brand Loyalty on Social Media / K. Park, H. Jiang. - DOI 10.1177/2329488420907121 // International Journal of Business Communication. - 2020. - Vol. 60, no. 2. - P. 1-25.
  • Brand Activism Change Agents: Strategic Storytelling for Impact and Authenticit / T.M. Key, A.L. Keel., A.J. Czaplewski, E.M. Olson - DOI 10.1080/0965254X.2021.1904435 // Journal of Strategic Marketing. - 2021. - P. 1-17.
  • Гладкова А.А. Журналистика как фактор социально-психологической зрелости субъектов цивилизационного процесса / А.А. Гладкова, И.Н. Демина, М.В. Шкондин. - DOI 10.17150/2308-6203.2023.12(2).296-309. - EDN BJJZPW // Вопросы теории и практики журналистики. - 2023. - Т. 12, № 2. - С. 296-309.
  • Ярных В.И. Бренд-журналистика в современном медиапространстве: возможности и ограничения / В.И. Ярных. - DOI 10.28995/2686-7249-2020-6-65-71. - EDN BJIAVE // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. - 2020. - № 6. - С. 65-71.
  • Ковальчук И.Ю. Бренд-журналистика: историко-теоретический аспект / И.Ю. Ковальчук, Л.А. Троценко, П.Ю. Никулина. - EDN NDMDHE // Modern Humanities Success / Успехи гуманитарных наук. - 2022. - № 3. - С. 27-33.
  • Петропавловская Ю.А. Корпоративные издания как разновидность медиа: выход на массовую аудиторию / Ю.А. Петропавловская. - EDN UVJJVT // Вестник Московского университета. Серия: 10 Журналистика. - 2015. - № 5. - С. 3-20.
  • Ромашова И.П. Корпоративные СМИ как новые медиа / И.П. Ромашова. - EDN VTYUVT // Коммуникативные исследования. - 2015. - № 3(5). - С. 17-42.
  • Ярных В.И. Использование инструментов бренд-журналистики при формировании модели медиавлияния в информационном пространстве / В.И. Ярных. - DOI 10.28995/2686-7249-2019-9-70-76. - EDN SLFCBB // Вестник РГГУ. Серия: Литературоведение. Языкознание. Культурология. - 2019. - № 9. - С. 70-76.
  • Новичихина М.Е. Позиционирование объекта и позиционирование действия в тексте СМИ: общее и различное / М.Е. Новичихина, Н.С. Самойленко. - DOI 10.17150/2308-6203.2022.11(1).103-113. - EDN QYGZLQ // Вопросы теории и практики журналистики. - 2022. - Т. 11, № 1. - С. 103-113.