Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Telegram-каналы российских новостных телевизионных проектов: проблема монетизации

Авторы:
Астахов А.С., редактор службы выпуска правовых программ, Дирекция информационных программ «Вести», https://orcid.org/0009-0001-4658-6065, Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания, г. Москва, Российская Федерация, AleksandrAstaxow@yandex.ru
Для цитирования:
Астахов А.С. Telegram-каналы российских новостных телевизионных проектов: проблема монетизации / А.С. Астахов. — DOI 10.17150/2308-6203.2025.14(2).236-250. — EDN TUVMUG // Вопросы теории и практики журналистики. — 2025. — Т. 14, № 2. — С. 236–250.
В рубрике:
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА
Год: 2025 Том: 14 Номер журнала: 2
Страницы: 236-250
Тип статьи: Научная статья
УДК: 316.774
DOI: 10.17150/2308-6203.2025.14(2).236-250
Аннотация:
В статье рассматриваются причины, по которым менеджеры телевизионных проектов не монетизируют контент в мессенджере Telegram. Во введении автор приводит статистические данные, которые подтверждают, что значительная часть телевизионной аудитории отказывается от потребления ТВ-контента в пользу интернет-сегмента. В связи с этим менеджеры вынуждены развивать интернет-ресурсы, при этом благодаря небольшим издержкам и техническому удобству размещения видеоконтента для реализации ТВ-продукции в интернете подходит площадка Telegram. Автор исследует основные способы монетизации телевизионного и интернет-контента и приходит к выводу, что в обеих сферах распространена схема монетизации за счет продажи рекламы. Многие ТВ-проекты в России уже обладают своими каналами в Telegram, на которые подписаны тысячи человек, что дает владельцам этих ресурсов возможность монетизировать их, однако этого не происходит. Чтобы выяснить причины, из-за которых медиаменеджеры отказываются монетизировать контент в Telegram-каналах, автор проводит структурированные интервью с тремя представителями крупных ТВ-проектов. Автор приходит к выводу, что причины - это отсутствие цели монетизации и использование Telegram в качестве площадки для привлечения новой аудитории, низкий потенциальный доход от продажи рекламы в Telegram, а также нехватка бюджетных средств. Респонденты заявили, что в России большинство телеканалов финансируются государством, но оно на данном этапе развития Telegram не заинтересовано в выходе ТВ-каналов на эту площадку. Соответственно, в связи с нехваткой средств менеджеры не могут нанять необходимых специалистов и ставят задачи по развитию Telegram-каналов в качестве дополнительных задач для уже работающих сотрудников, у которых не хватает времени на изучение вопросов монетизации в Telegram. Более того, главные редакторы популярных ТВ-проектов видят репутационные риски в размещении рекламных постов: менеджеры считают, что лояльность аудитории может снизиться, если в ресурсе, принадлежащем проекту, будет опубликована реклама некачественных продукта или услуги.
Ключевые слова: медиабизнес, монетизация контента, телевидение, новостная телевизионная программа, Telegram, реклама
Информация о статье: Дата поступления 4 февраля 2025 г.; дата поступления после доработки 18 марта 2025 г.; дата принятия к печати 21 марта 2025 г.; дата онлайн-размещения 10 июня 2025 г.
Скачиваний - 15
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Sooraj N. Examining the Factors Leading to Increase in Content Consumption on Smartphone Apps / N. Sooraj // EPRA International Journal of Multidisciplinary Research (IJMR). - 2022. - Vol. 8, no. 8. - 264-267.
  • Мартьянов Д.С. Конвергенция телевидения и Интернета в России: Политический аспект / Д.С. Мартьянов, Н.С. Подлесская. - DOI 10.21638/spbu23.2020.104. - EDN INMDJU // Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС. - 2020. - Т. 16, № 1. - С. 58-77.
  • Соколова Д.В. Дистрибуция новостного контента в мессенджере Telegram / Д.В. Соколова. - EDN YMJRMY // Медиаскоп. - 2017. - № 4. - C. 6.
  • Бирюков В.А. Система критериев оценки эффективности бизнес-модели современной медиаорганизации / В.А. Бирюков. - EDN TNVRWH // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. - 2015. - № 1. - С. 94-102.
  • Гаврилова Т. Современные нотации бизнес-моделей: визуальный тренд / Т. Гаврилова, А. Алсуфьев, А.-С. Янсон. - EDN QLPTDM // Форсайт. - 2014. - Т. 8, № 2. - С. 56-70.
  • Irving Fang. The Story of Communication Photography / Irving Fang, Ann Norris. - Saint. Paul; Minnesota : Rada Press, 2005. - 90 p.
  • Фомина А.Н. Развитие инновационных бизнес-моделей в сфере телеиндустрии / А.Н. Фомина // Экономика. Социология. Право. - 2018. - Т. 12, № 4. - C. 50-55.
  • Sagan P. The Internet & the Future of News / P. Sagan, T. Leighton // Daedalus. On the Future of News (Spring). - 2010. - Vol. 139, no. 2. - P. 119-125.
  • Communicator-in-Chief: How Barack Obama Used New Media Technology to Win the White House / eds. J.F. Hendricks, R.E. Denton. - Lanham : Lexington Books, 2010. - 189 p.
  • Основы медиабизнеса : учебник / под ред. Е.Л. Вартановой. - Москва : Аспект Пресс, 2014. - 400 с.
  • Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран : учеб. пособие / Е.Л. Вартановой. - Москва : Аспект-пресс, 2003. - 334 с.
  • Молодцов И.Н. Медиабизнес : учебник / И.Н. Молодцов. - Москва : Кнорус, 2023. - 170 с. - EDN PCNKTT.
  • Лебедев А.К. Современные аспекты формирования новостного дискурса / А.К. Лебедев. - EDN GAJTRW // Электронные средства массовой информации: вчера, сегодня, завтра : материалы XVII Всерос. науч.-практ. конф., Санкт-Петербург, 07 апр. 2023 г. - Санкт-Петербург, 2023. - С. 38-40.
  • Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: основные направления исследований / Г.Г. Щепилова. - EDN ONHPJL // Медиаскоп. - 2009. - № 4. - C. 11.
  • Макринова Е.И. Исследование эффективности рекламной деятельности в интернет-среде (на примере Telegram) / Е.И. Макринова, Е.В. Матузенко, Д.Д. Одарченко. - DOI 10.21295/2223-5639-2023-6-205-216. - EDN BGDGVM // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2023. - № 6 (103). - С. 205-216.
  • Голикова Ю.А. Роль таргетированной рекламы в современном маркетинге / Ю.А. Голикова. - EDN MESWZC // Стратегии устойчивого развития: социальные, экономические и юридические аспекты : материалы Всерос. науч.-практ. конф., Чебоксары, 26 янв. 2023 г. - Чебоксары, 2023. - С. 62-64.
  • Алексеев Г.В. Расширение областей применения информационных технологий и информационная безопасность государства / Г.В. Алексеев. - EDN YRNAPF // Управленческое консультирование. - 2017. - № 5 (101). - С. 8-19.
  • Барсуков Д. Медиаэкономика и основные тенденции развития российского телевидения / Д. Барсуков, В. Качук, А. Климин. - EDN ZXXOMR // Петербургский экономический журнал. - 2017. - № 4. - С. 84-93.
  • DePaulo Р. Sample Size for Qualitative Research / Р. DePaulo // Quirk: Marketing Research Review. - 2000. - № 12. - URL: https://www.quirks.com/articles/sample-size-for-qualitative-research.
  • Качественные методы. Полевые социологические исследования / И. Штейнберг, Т. Шанин, Е. Ковалев, А. Левинсон. - Санкт-Петербург : Алетейя, 2009. - 345 с.