Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Исследование эффективности воздействия журналистских и PR-текстов по экологии на молодежь в контексте научных коммуникаций вузов: айтрекинг-анализ

Авторы:
Лободенко Л.К., доктор филологических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью, https://orcid.org/0000-0002-0809-1686, SPIN-код: 2396-9777, Scopus Author ID: 57223703784, ResearcherID: AAY-9406-2020, Южно-Уральский государственный университет, г. Челябинск, Российская Федерация, lobodenkolk@susu.ru,

Череднякова А.Б., доктор педагогических наук, доцент, профессор кафедры журналистики, рекламы и связей с общественностью, https://orcid.org/0000-0002-5681-8800, SPIN-код: 7230-5306, Scopus Author ID: 57195758068, ResearcherID: AAZ-4734-2020, Южно-Уральский государственный университет, г. Челябинск, Российская Федерация, cheredniakovaab@susu.ru,

Демина И.Н., доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой журналистики и маркетинговых технологий, https://orcid.org/0000-0003-0306-3579, SPIN-код: 8976-1790, ResearcherID: GLR-4527-2022, Байкальский государственный университет, г. Иркутск, Российская Федерация, idemina.irk@gmail.com,

Шестеркина Л.П., доктор филологических наук, доцент, заведующий кафедрой журналистики, рекламы и связей с общественностью, https://orcid.org/0000-0002-2859-7991, SPIN-код: 7758-7562, Scopus Author ID: 57193998907, ResearcherID: ABD-6222-2021, Южно-Уральский государственный университет, г. Челябинск, Российская Федерация, shesterkinalp@susu.ru,

Асташова Ю.В., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента, https://orcid.org/0000-0001-8854-2266, SPIN-код: 1414-9172, Scopus Author ID: 57194620686, ResearcherID: AAG-4995-2020, Южно-Уральский государственный университет, г. Челябинск, Российская Федерация, astashovayv@susu.ru,

Зенков Г.А., PR-менеджер, Агентство «НЕпросто PR», г. Челябинск, Российская Федерация, g.zenkov.susu@gmail.com
Для цитирования:
Исследование эффективности воздействия журналистских и PR-текстов по экологии на молодежь в контексте научных коммуникаций вузов: айтрекинг-анализ / Л.К. Лободенко, А.Б. Череднякова, И.Н. Демина [и др.]. — DOI 10.17150/2308-6203.2025.14(2).285-305. — EDN CVWSGR // Вопросы теории и практики журналистики. — 2025. — Т. 14, № 2. — С. 285–305.
В рубрике:
ЖУРНАЛИСТСКАЯ ПРАКТИКА
Год: 2025 Том: 14 Номер журнала: 2
Страницы: 285-305
Тип статьи: Научная статья
УДК: 070.1
DOI: 10.17150/2308-6203.2025.14(2).285-305
Аннотация:
Целью данного исследования стал анализ эффективности воздействия журналистских и PR-текстов по научным исследованиям и разработкам вузов в области экологии на молодежную аудиторию в контексте научных коммуникаций. В статье рассматривается сущность и особенности организации научной коммуникации, подчеркивается особое значение журналистских и PR-текстов при продвижении результатов научных исследований вузов по экологии. Эффективность воздействия медиатекстов рассматривается с точки зрения выполнения общих (информационная, коммуникативная) и специфических функций. В процессе исследования был использован когнитивный подход с опорой на комплекс методов, а именно сравнительный анализ, контент-анализ, опрос, а также метод визуального нейромаркетинга - айтрекинг. В качестве эмпирической базы использовались 62 журналистских и PR-текста по научным исследованиям вузов в области экологии двух промышленных регионов. Анализ показателей (время до первой фиксации, общее время просмотра) и тепловых карт в ходе айтрекинговых исследований выявил, что журналистские тексты по экологии, как правило, привлекают большее внимание молодежной аудитории, чем PR-материалы вузов. При этом минимальные показатели имеют PR-тексты и дублирующие журналистские публикации, сделанные в режиме рерайта с минимальной оригинальностью текста. В результате опроса было установлено, что большинство респондентов демонстрируют высокий уровень доверия к медиатекстам (97 %), представляющим научные исследования и разработки вузов в сфере экологии. При этом изучение областей интереса к элементам медиатекстов в рамках опроса показал, что самым заметным по мнению респондентов является заголовок (74 %). Наиболее эффективное воздействие оказывали медиатексты, выполняющие информационную, коммуникативную, культурно-образовательную функции и отражающие сущность научного изобретения, доступно представляющие результаты или процесс использования технологии.
Ключевые слова: научные коммуникации, экология, СМИ, журналистский текст, PR-текст, айтрекинг, вуз
Финансирование: Исследование выполнено за счет гранта РНФ (проект № 23-18-20090, https://rscf.ru/project/23-18-20090/) «Исследование воздействия материалов СМИ, социальных медиа по экологии и медиаэффектов на молодежную аудиторию, проживающую на территории региона экологического риска».
Информация о статье: Дата поступления 24 марта 2025 г.; дата поступления после доработки 15 апреля 2025 г.; дата принятия к печати 17 апреля 2025 г.; дата онлайн-размещения 10 июня 2025 г.
Скачиваний - 14
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Dunwoody S. Science Journalism: Prospects in the Digital Age / S. Dunwoody // Routledge Handbook of Public Communication of Science and Technology / eds. M. Bucchi, B. Trench. - 3rd ed. - New York : Routledge, 2021. - P. 14-32.
  • Laredo Ph. Revisiting the Third Mission of Universities: Toward a Renewed Categorization of University Activities? / Ph. Laredo // Higher Education Policy. - 2007. - Vol. 20(4). - P. 441-456.
  • The Communication Function of Universities: Is There a Place for Science Communication? / M. Entradas, M.W. Bauer, F. Marcinkowski [et al.] // Minerva. - 2024. - Vol. 62. - P. 25-47.
  • Bucchi M. Rethinking Science Communication as the Social Conversation Around Science / M. Bucchi, B. Trench // Journal of Science Communication. - 2021. - Vol. 20(3). - P. 1-11.
  • Entradas M. Public Communication at Research Universities: Moving Towards (de) Centralised Communication of Science? / M. Entradas // Public Understanding of Science. - 2022. - Vol. 31(5). - P. 634-647.
  • Brevini B. Climate Change and the Media / B. Brevini, J. Lewis. - New York : Peter, 2018. - 190 p.
  • Ярош О. Б. Визуальный нейромаркетинг: методология исследования и инструменты / О.Б. Ярош. - EDN EAGSMP // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Биология. Химия. - 2019. - Т. 5 (71), № 4. - С. 233-247.
  • Константинова Е.Г. Научно-популярное телевидение: специфика функционирования и перспективы развития : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 / Е.Г. Константинова. - Москва, - 2010. - 29 с.
  • Макарова Е.Е. Научно-популярные сайты в системе СМИ (типологические и профильные особенности) : дис. … канд. филол. наук : 10.01.10 / Е.Е. Макарова. - Москва. - 2013. - 261 с.
  • Суворова С.П. Журналистика научная и научно-популярная: особенности предметной области, функций и задач / С.П. Суворова. - EDN MBCCEX // Вестник Московского университета. - Серия 10: Журналистика. - 2009. - № 6. - С. 14-23.
  • Головко С.Б. Репрезентация научной коммуникации в медийном дискурсе / С.Б. Головко. - EDN NJRSUE // Идеи и новации. - 2018. - Т. 6, № 1. - С. 23-30.
  • Treise D. Advancing Science Communication: A Survey of Science Communicators / D. Treise, M. Weigold // Science Communication. - 2002. - Vol. 23, no. 3. - P. 310-322.
  • Burns T.W. Science Communication: A Contemporary Definition / T.W. Burns, D.J. O'Connor, S.M. Stocklmayer // Public Understanding of Science. - 2003. - Vol. 12 (2). - P. 183-202.
  • Решетникова Е.В. Научные коммуникации: эволюция форм, принципов организации / Е.В. Решетникова // Современное коммуникационное пространство: анализ состояния и тенденции развития : материалы Междунар. науч.-практ. конф., Новосибирск, 22-24 апр. 2014 г. / под ред. И.В. Архиповой. - Новосибирск. - 2014. - С. 154-159.
  • Булавинова М.П. Научная коммуникация: факторы развития (Обзор) / М.П. Булавинова. - EDN YPPEOT // Наука и общество: современные зарубежные исследования : сб. статей. - Москва, 2018. - С. 51-62.
  • Könneker C. Wissenschafts Kommunikation in Vernetzten Öffentlichkeiten / C. Könneker // Forschungsfeld Wissenschafts Kommunikation / eds. H. Bonfadelli, B. Fähnrich, C. Lühtje [et al]. - Wiesbaden : Springer VS, 2016. - P. 453-476.
  • Marušić A. Clarity of Scientific Presentation: Prerequisite for the Communication Between Scientist and the Public / A. Marušić, A. Mišak, M. Marušić // Medijska istraživanja: znanstveno-stručni časopis za novinarstvo i medije. - 2002. - Vol. 8(2). - P. 5-18.
  • Lo Y.Y. Do Organizational Interests Interfere with Public Communication of Science? / Y.Y. Lo, C.J. Huang, H.P. Peters // An Explorative Study of Public Relations of Scientific Organizations in Taiwan. East Asian Science, Technology and Society. - 2019. - Vol. 13(4). - P. 557-574.
  • Cutlip S. Odnosi s Javnou / S. Cutlip, A. Center, G. Broom. - Zagreb : Mate, 2003. - 608 р.
  • Vogler D. Growing Influence of University PR on Science News Coverage? / D. Vogler, M.S. Schäfer // A Longitudinal Automated Content Analysis of University Media Releases and Newspaper Coverage in Switzerland, 2003‒2017. International Journal of Communication. - 2020. - Vol. 14.- P. 22.
  • Roberson T. On Social Change, Agency, and Public Interest: What Can Science Communication Learn From Public Relations? / T. Roberson. - DOI 10.22323/2.19020401 // Journal of Science Communication. - 2020. - Vol. 19(2). - P. 1-11.
  • Besley J.C. Scientists' Views about Communication Objectives / J.C. Besley, A. Dudo, S. Yuan. - DOI 10.1177/0963662517728478 // Public Understanding of Science. - 2017. - P. 1-23.
  • Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А.Д. Кривоносов. - 2-е изд. - Санкт-Петербург : Центр «Петербургское востоковедение». - 2002. - 288 с. - EDN TZZGYF.
  • Богуславская В.В. Моделирование текста: лингвосоциокультурная концепция : анализ журналистских текстов / В.В. Богуславская. - Москва : ЛКИ. - 2017. - 280 с.
  • Саймонс Г. Стань зеркалом общественных потребностей / Г. Саймонс // Медиа-дискурс: Теория и практика массовых коммуникаций. - Екатеринбург. - 2007. - С. 6-7.
  • Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики / Е.П. Прохоров. - Москва : Аспект-Пресс, 2009. - 351 с.
  • Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики / С.Г. Корконосенко. - Санкт-Петербург, 1995. - 322 с.
  • Связи с общественностью: Теория, практика, коммуникативные стратегии : учеб. пособие / под ред. В.М. Горохова, Т.Э. Гринберг. - Москва : Аспект Пресс, 2011. - 198 с.
  • Панова Е.В. Экологическая и научная коммуникации: соотнесение понятий / Е.В. Панова. - DOI 10.21453/2311-3065-2024-12-2-25-36. - EDN EWZCHO // Коммуникология. - 2024. - Т. 12, № 2. - С. 25-36.
  • Potter W.J. A Content Analysis of the Media Effects Literature / W.J. Potter, K. Riddle // Journalism & Mass Communication Quarterly. - 2007. - Vol. 84. - P. 90-104.
  • Подолян И.Ю. Детерминанты ключевых парадигм в исследованиях медиаэффектов / И.Ю. Подолян. - DOI 10.30547/vestnik.journ.2.2021.181199. - EDN BZRPFD // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2021. - № 2. - С. 181-199.
  • Price V. Switching Trains of Thought: The Impact of News Frames on Readers' Cognitive Responses / V. Price, D. Tewksbury, E. Powers. - DOI 10.1177/009365097024005002 // Communication Research. - 1997. - Vol. 24 (5). - P. 481-506.
  • Broersma M. Audience Engagement / M. Broersma // The International Encyclopedia of Journalism Studies / eds. T.P. Vos, F. Hanusch, D. Dimitrakopoulou [et al]. - John Wiley, 2019. - URL: https://doi.org/10.1002/9781118841570.iejs0060.
  • Ерофеева И.В. Лингвопсихологическая модель эффективного медиатекста / И.В. Ерофеева. - EDN VBIEPF // Гуманитарный вектор. - 2015. - № 4(44). - С. 98-106.
  • Распопова С.С. Автор мультимедийного текста / С.С. Распопова. - EDN PCWFJV // Вестник Челябинского государственного университета. - 2012. - № 13 (267). - С. 100-102.