Научный журнал Байкальского государственного университета
Вопросы теории и практики журналистики
ISSN 2308-6203 (Print), 2308-6211 (Online)
Издается с 2012 года
Menu
РусскийEnglish

Информация о статье

Название статьи:

Лидеры мнений и зиллениалы: сохранение когнитивного суверенитета аудитории в цифровую эпоху

Авторы:
Музыкант В.Л., доктор социологических наук, профессор, кафедра массовых коммуникаций, филологический факультет, https://orcid.org/0000-0001-9422-351X, SPIN-код: 4071-1550, Scopus Author ID: 57194704701, ResearcherID: AAE-1181-2020, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, 117198, Российская Федерация, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6, muzykant_vl@rudn.ru,

Рыбинок Е.А., аспирант, кафедра массовых коммуникаций, филологический факультет, https://orcid.org/0009-0007-9167-7242, SPIN-код: 6342-7598, Российский университет дружбы народов имени Патриса Лумумбы, 117198, Российская Федерация, г. Москва, ул. Миклухо-Маклая, 6, 1042245107@rudn.ru
В рубрике:
ИНФОРМАЦИОННОЕ ПРОСТРАНСТВО. МЕДИАСРЕДА
Год: 2026 Том: 15 Номер журнала: 2
Страницы: 330-348
Тип статьи: Научная статья
УДК: 316.774:004.738.5
DOI: 10.17150/2308-6203.2026.15(2).330-348; EDN: SFGYYY
Аннотация:
В условиях гибридной медиасреды традиционная журналистика утрачивает монополию на формирование информационной повестки, уступая пространство лидерам общественного мнения (ЛОМ), инфлюенсерам, блогерам. Вопрос о механизмах конкуренции за доверие аудитории и противодействии дезинформации требует анализа степени влияния различных типов лидеров мнений на поколения Y и Z, обладающие существенной долей ответственности за связанные с ними информационные нарушения. Исследование базируется на применении интегративной аналитической модели AIDA/Wardle, позволяющей рассматривать типологию лидерства (ЛОМ/инфлюенсер/блогер) как через этапы вовлечения адресата в коммуникационный диалог, так и применение таксономии информационных нарушений (К. Уордл). Методология включает онлайн-опрос (N = 288) с последующим кластерным (K-means) и корреляционным анализом. В фокусе исследования оказались три различающихся по медиаграмотности и доверию кластера («Доверчивые последователи» - 37,4 %, «Прагматичные потребители» - 35,2 %, «Критически мыслящие скептики» - 27 %). Выявлен разрыв между самооценкой медиаграмотности и реальным поведением по верификации информации (r = 0,102). Установлено, что ЛОМы чаще используют манипуляцию контекстом, инфлюенсеры - вводящий в заблуждение контент, а блогеры ассоциируются с непреднамеренным введением в заблуждение. Полученные данные обосновывают как необходимость применения дифференцированных стратегий взаимодействия традиционных СМИ с цифровой аудиторией, так и открывающиеся возможности обогащения журналистского образования знаниями о механизмах формирования доверия в цифровую эпоху.
Ключевые слова: лидеры общественного мнения, зиллениалы, модель AIDA/Wardle, информационные нарушения, медиавоздействие, традиционные СМИ, журналистское образование
Скачиваний - 18
География скачиваний
Скачать полный текст статьи
Список цитируемой литературы:
  • Khayeri M. The Shift Toward Celebrities: A Sociological Study of the Change in Cultural Authority Among Youth / M. Khayeri, Z. Maher // Research of Deviance and Social Problems. - 2024. - Vol. 9, no. 1. - P. 95-127.
  • Napoli P.M. Audience Evolution: New Technologies and the Transformation of Media Audiences / P.M. Napoli. - New York : Columbia University Press, 2011. - 248 p.
  • Chadwick A. The Hybrid Media System: Politics and Power / A. Chadwick. - 2nd ed. - New York : Oxford University Press, 2017. - 304 p.
  • Гилева И.С. Технологии воздействия рекламы на потребителя / И.С. Гилева, Е.М. Вострова, А.С. Свинцова. - EDN YMIKAH // Форум молодых ученых. - 2018. - № 6-1 (22). - С. 808-812.
  • Зиновьева Е.В. Приверженность ценностным посланиям лидеров мнений в цифровой среде среди представителей поколения Z / Е.В. Зиновьева, Е.А. Кузнецова // Мир науки. Педагогика и психология. - 2022. - T. 10, № 5. - URL: https://mir-nauki.com/PDF/47PSMN522.pdf.
  • Tomassi A. Mapping Automatic Social Media Information Disorder. The Role of Bots and AI in Spreading Misleading Information in Society / A. Tomassi, A. Falegnami, E. Romano. - DOI 10.1371/journal.pone.0303183 // Plos One. - 2024. - Vol. 19, no. 5. - P. e0303183.
  • Lasswell H.D. The Structure and Function of Communication in Society / H.D. Lasswell // The Communication of Ideas / ed. L. Bryson. - New York : Harper & Brothers, 1948. - P. 37-51.
  • Lazarsfeld P.F. The People's Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign / P.F. Lazarsfeld, B. Berelson, H. Gaudet. - New York : Columbia University Press, 1948. - 178 p.
  • Ефанов А.А. Блогеры vs инфлюенсеры: к вопросу о разграничении понятий / А.А. Ефанов // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2020. - № 2 (36). - С. 97-102.
  • Wijayanti I.D.S. Relevance of AIDA Theory in Consumer Behavior in the Digital Era: A Systematic Literature Review 2018-2024 / I.D.S. Wijayanti, P.A. Murdapa // Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan. - 2025. - Vol. 13, no. 5. - P. 1-15.
  • A Multimodal Biometric Examination of AIDA Model in Video Advertising Processing / J. Kim, J. Kim, S.P. Kim [et al.] // Proceedings of the 2026 American Academy of Advertising Annual Conference. - Austin, 2026. - URL: https://grady.uga.edu/research/a-multimodal-biometric-examination-of-aida-model-in-video-advertising-processing/#content.
  • Strong E.K. Theories of Selling / E.K. Strong // Journal of Applied Psychology. - 1925. - Vol. 9. - P. 75-86.
  • Barry T.E. The Development of the Hierarchy of Effects: An Historical Perspective / T.E. Barry // Current Issues and Research in Advertising. - 1987. - Vol. 10, no. 1-2. - P. 251-295.
  • Wardle C. Information Disorder: Toward an Interdisciplinary Framework for Research and Policy Making / C. Wardle, H. Derakhshan. - Strasbourg : Council of Europe, 2017. - 109 p.
  • Multivariate Data Analysis / J.F. Hair, B.J. Babin, R.E. Anderson, W.C. Black. - 8th ed. - Cengage Learning EMEA, 2018. - URL: https://www.cengage.uk/c/multivariate-data-analysis-8e-hair-babin-anderson-black/9781473756540/.
  • Humble S. Quantitative Analysis of Questionnaires: Techniques to Explore Structures and Relationships / S. Humble. - Abingdon : Oxon, 2020. - 216 p.
  • Becker R. Gender and Survey Participation: An Event History Analysis of the Gender Effects of Survey Participation in a Probability-Based Multi-Wave Panel Study with a Sequential Mixed-Mode Design / R. Becker. - DOI 10.12758/mda.2021.08 // Methods, Data, Analyses. - 2022. - Vol. 16, no. 1. - P. 3-32.
  • Petty R.E. Communication and Persuasion: Central and Peripheral Routes to Attitude Change / R.E. Petty, J.T. Cacioppo. - New York : Springer-Verlag, 1986. - 262 p. - DOI 10.1007/978-1-4612-4964-1.
  • Social Media Celebrities' Influence on Youths' Diet Behaviors: A Gender Study Based on the AIDA Marketing Communication Model / I.H.S. Wong, C.M. Fan, D.K.W. Chiu, K.K.W. Ho. - DOI 10.1108/AJIM-05-2023-0456 // Aslib Journal of Information Management. - 2023. - Vol. 75, no. 5. - P. 778-799.
  • Gender Differences in Online Health-Related Search Behaviors Among Older Adults / M. Picchiello, P. Rule, T. Lu, B. Carpenter. - DOI 10.1093/geroni/igab046.2484 // Innovation in Aging. - 2021. - Vol. 5, no. - S1. - P. 657.
  • The Elaboration Likelihood Model: Review, Critique and Research Agenda / P.J. Kitchen, G. Kerr, R. Schultz McColl, H. Pals. - DOI 10.1108/EJM-12-2011-0776 // European Journal of Marketing. - 2014. - Vol. 48, no. 11/12. - P. 2033-2050.
  • Музыкант В.Л. Опыт противостояние фейкам на китайских социальных платформах: коммуникационные особенности Weibo и Wechat / В.Л. Музыкант, Ягуань Янь. - DOI 10.17150/2308-6203.2025.14(3).524-541. - EDN HMCLKP // Вопросы теории и практики журналистики. - 2025. - Т. 14, № 3. - С. 524-541.
  • Kruger J. Unskilled and Unaware of It: How Difficulties in Recognizing One's Own Incompetence Lead to Inflated Self-Assessments / J. Kruger, D. Dunning // Journal of Personality and Social Psychology. - 1999. - Vol. 77, no. 6. - P. 1121-1134.
  • Krajc M. Are the Unskilled Really That Unaware? An Alternative Explanation / M. Krajc, A. Ortmann // Journal of Economic Psychology. - 2008. - Vol. 29, no. 5. - P. 724-738.
  • Scheiber R. Exploring the Dunning-Kruger Effect in Health Communication: How Perceived Food and Media Literacy and Actual Knowledge Drift Apart When Evaluating Misleading Food Advertising / R. Scheiber, M. Karmasin, S. Diehl. - DOI 10.1080/10810730.2023.2258085 // Journal of Health Communication. - 2023. - Vol. 28, no. 11. - P. 707-727.